Δύσκολοι καιροί για κατασκευαστές κινητών

Ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων κινητών τηλεφώνων επιβραδύνεται συνεχώς τα τελευταία χρόνια

Οι κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων βρίσκονται αντιμέτωποι με τη μείωση της
ζήτησης των προϊόντων τους και ορισμένες είναι έτοιμες ακόμη και να βάλουν
λουκέτο. Αυτό δείχνουν οι πρόσφατες αρνητικές ειδήσεις από την παγκόσμια
βιομηχανία κατασκευής κινητών τηλεφώνων. Την περασμένη Τρίτη, η γαλλική
εταιρεία Αλκατέλ αποφάσισε να εκχωρήσει την κατασκευή συσκευών κινητής
τηλεφωνίας σε άλλη επιχείρηση. Η απόφαση της Αλκατέλ έρχεται μόλις μερικές
εβδομάδες από την υπογραφή συμφωνίας μεταξύ της σουηδικής Έρικσον και της
ιαπωνικής Σόνι για τον σχεδιασμό και την εμπορική προώθηση συσκευών κινητής
τηλεφωνίας. Η συμφωνία αυτή είναι για πολλούς το τελευταίο χαρτί που έπαιξε η
Έρικσον στην προσπάθειά της να διασώσει τον κλάδο κατασκευής κινητών
τηλεφώνων.

Η πιο πρόσφατη αρνητική είδηση ήρθε και πάλι από τη Γαλλία και τη Σαζέμ. Η
εταιρεία ανακοίνωσε την πραγματοποίηση μεγάλων ζημιών από τον κλάδο παραγωγής
κινητών τηλεφώνων. Στο μεταξύ, η ολλανδική Φίλιπς αναμένεται να είναι η πρώτη
εταιρεία που θα βάλει λουκέτο στο τμήμα παραγωγής κινητών τηλεφώνων, το οποίο
την τελευταία τετραετία κόστισε στους μετόχους της περίπου 850 εκατομμύρια
ευρώ.

«Ο κλάδος βρίσκεται σε κρίση για πρώτη φορά», λέει ο Στίβεν Βρόλικ, αναλυτής
του οίκου Άι Εν Τζι Μπάρινγκς. Η παραγωγή κινητών τηλεφώνων δεν ήταν ποτέ μια
πολύ κερδοφόρα επιχείρηση για τις εταιρείες του κλάδου, με εξαίρεση τον ηγέτη
της αγοράς, τη φινλανδική Νόκια. Τώρα, όμως, που οι πωλήσεις στον κλάδο έχουν
πάρει τον κατήφορο, οι εταιρείες ανακοινώνουν ζημίες που αυξάνονται με
δραματικούς ρυθμούς.

Το πρώτο φετινό τρίμηνο οι πωλήσεις κινητών τηλεφώνων της Έρικσον σημείωσαν
πτώση 52% και ο συγκεκριμένος κλάδος του σουηδικού ομίλου πραγματοποίησε
ζημίες 5,7 δισεκατομμυρίων κορονών (240 δισεκατομμυρίων δραχμών), ενώ η
δεύτερη μεγαλύτερη εταιρεία κατασκευής κινητών τηλεφώνων στον κόσμο, η
αμερικανική Μοτορόλα, είδε το πρώτο φετινό τρίμηνο τις πωλήσεις της να
μειώνονται κατά 29% και τις ζημίες της το ίδιο χρονικό διάστημα να φθάνουν τα
402 εκατομμύρια δολάρια (160 δισεκατομμύρια δραχμές).

Η γερμανική Ζίμενς, η οποία το πρώτο φετινό τρίμηνο κέρδισε από την Έρικσον
την τρίτη θέση στον κόσμο στις πωλήσεις κινητών τηλεφώνων, πραγματοποίησε το
ίδιο χρονικό διάστημα ζημίες 143 εκατομμυρίων ευρώ.

Το μερίδιο αγοράς

Μια επιχείρηση χρειάζεται να κατέχει μεταξύ 7% και 10% μερίδιο αγοράς
προκειμένου να είναι σε θέση να αντιμετωπίσει τις διακυμάνσεις του οικονομικού
κύκλου και να εξασφαλίζει τα απαραίτητα κεφάλαια για την εμπορική προώθηση και
ανάπτυξη των προϊόντων της, τόνισε πρόσφατα ο Γιόρμα Ολίλα, διευθύνων
σύμβουλος της Νόκια.

Τα μερίδια αγοράς στην παγκόσμια βιομηχανία κινητών τηλεφώνων είναι τα εξής. Η
δεύτερη Μοτορόλα διαθέτει το 13,2%. Η Ζίμενς διαθέτει το 6,9% και η σουηδική
Έρικσον διαθέτει το 6,8%. Η πρώτη, η φινλανδική Νόκια, διαθέτει το 35,3% της
παγκόσμιας αγοράς κινητών τηλεφώνων και είναι η μοναδική εταιρεία η οποία
κατάφερε να πραγματοποιήσει κέρδη 1,2 δισεκατομμυρίων ευρώ από πωλήσεις 5,8
δισεκατομμυρίων ευρώ. Μάλιστα, οι πωλήσεις της σημείωσαν το πρώτο φετινό
τρίμηνο αύξηση 20%.

Η σημαντικότητα του μεγέθους έγινε ξεκάθαρη τώρα που η παγκόσμια βιομηχανία
κινητών τηλεφώνων βρίσκεται σε μια από τις πιο κρίσιμες περιόδους της. Ενώ οι
τιμές των κινητών τηλεφώνων εξακολουθούν να μειώνονται με ετήσιους ρυθμούς 15%
– 20%, η αύξηση του όγκου των πωλήσεων αναμένεται να πέσει στο 10% από 50% έως
60% που ήταν τα περασμένα χρόνια. Ορισμένοι αναλυτές, όπως η Άντζελα Ντιν της
επενδυτικής τράπεζας Μόργκαν Στάνλεϊ Ντιν Γουίτερ, εκτιμά ότι οι φετινές
παγκόσμιες πωλήσεις κινητών τηλεφώνων μπορεί να μην ξεπεράσουν τα 400
εκατομμύρια συσκευές. Η εκτίμησή της είναι πιο απαισιόδοξη σε σχέση με αυτές
άλλων αναλυτών. Η εταιρεία μελετών Γκάρτνερ Ντάτα Κουέστ ανακοίνωσε πρόσφατα
ότι σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της, φέτος θα πωληθούν σε όλον τον κόσμο 412 έως
500 εκατομμύρια συσκευές κινητής τηλεφωνίας.

Αν και οι προβλέψεις μεταξύ των αναλυτών διαφέρουν, κανείς δεν μπορεί να
αμφισβητήσει ότι είναι σε γενικές γραμμές απαισιόδοξες. Οι προοπτικές, σύμφωνα
με τους αναλυτές, δεν είναι οι καλύτερες, καθώς οι εταιρείες δεν σκοπεύουν
άμεσα να κατασκευάσουν τις νέες συσκευές που θα έχουν δυνατότητα πρόσβασης στο
Ίντερνετ και τηλεδιασκέψεων (τρίτη γενιά κινητής τηλεφωνίας) και θα μπορούσαν
να αποκαταστήσουν τον ενθουσιασμό των καταναλωτών για τα κινητά τηλέφωνα.

Βιομηχανία ηλεκτρονικών

Η αύξηση των πωλήσεων των ηλεκτρονικών συσκευών κινείται σε χαμηλά επίπεδα.
Και το ίδιο είναι λογικό να συμβαίνει και με τις πωλήσεις κινητών τηλεφώνων,
των τηλεοράσεων και των βίντεο, καθώς όλες αυτές οι συσκευές περιέχουν σε
γενικές γραμμές παρόμοια εξαρτήματα.

«Τώρα όλα τα κινητά τηλέφωνα έχουν δυνατότητα αποστολής και λήψης γραπτών
μηνυμάτων, μια πολύ καλή μπαταρία, δεν έχουν μεγάλη κεραία και διαθέτουν έναν
τροχό προκειμένου ο χρήστης να κινείται στο μενού τους με ευκολία. Τώρα πρέπει
να περιμένουμε για κάτι καινούριο. Και αυτό το καινούριο δεν έχει εμφανιστεί
ακόμη», λέει ο Βρόλικ.

Τα νέα, συνεχώς συνδεδεμένα στο Ίντερνετ κινητά τηλέφωνα, γνωστά ως GPRS,
μπαίνουν σε λειτουργία στην Ευρώπη, αλλά οι καταναλωτές δεν εμφανίζονται και
πολύ ενθουσιασμένοι για τις νέες υπηρεσίες. Εταιρεία παροχής υπηρεσιών κινητής
τηλεφωνίας όπως η Βόνταφον έχουν ξεκινήσει έναν πόλεμο τιμών για την προώθηση
των νέων συσκευών GPRS. Ωστόσο, οι χαμηλές τιμές σημαίνουν και χαμηλό
περιθώριο κέρδους. Η Βόνταφον ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα πουλά τα νέα GPRS
κινητά τηλέφωνα στη Βρετανία στη μισή τιμή από αυτήν που θα τα διαθέτει η
Μπρίτις Τέλεκομ. Παράλληλα, και τα τιμολόγια χρήσης των νέων υπηρεσιών της
Βόνταφον θα είναι πολύ χαμηλά.

Ενώ τα ίδια τα GPRS κινητά τηλέφωνα δεν κινούν το ενδιαφέρον των καταναλωτών,
οι εταιρείες κατασκευής κινητών τηλεφώνων μπορούν πλέον να βασίζονται στη
συμπίεση του κόστους και στο όνομά τους για να επιβιώσουν. Στο τέλος όμως,
ακόμη και ένα καλό όνομα δεν θα επαρκεί.

Για παράδειγμα, οι καταναλωτές δεν νιώθουν πλέον τον ίδιο ενθουσιασμό για το
όνομα Σόνι σε σχέση με αυτόν που ένιωθαν στο παρελθόν. Αν η βιομηχανία
ηλεκτρονικών συσκευών δείχνει κάτι, είναι ότι κέρδη φέρνει μόνο η κυριαρχία σε
μια αγορά. Η Φίλιπς έχει περιθώριο κέρδους 12% στις πωλήσεις ηλεκτρικών
ξυριστικών μηχανών. Σε αυτήν την αγορά ελέγχει το 65%.

Επιμέλεια διεθνών οικονομικών θεμάτων: Σπύρος Δημητρέλης