ΠΡΟΣΩΠΑ Από τον στηθόδεσμο στους Εργατικούς

Τρέβορ Μπήτι. Ανέλαβε να «πουλήσει» τον Τόνυ Μπλαιρ στους Εργατικούς

Μετά την επιτυχία που είχε στην προώθηση του Wonderbra, ο Τρέβορ Μπήτι, 38
χρόνων, είναι πεπεισμένος ότι θα τα καταφέρει εξίσου καλά και με τη
διαφημιστική καμπάνια των Βρετανών Εργατικών ­ και θα επιτρέψει έτσι στον Τόνυ
Μπλαιρ να κερδίσει τις επόμενες εκλογές. Ως υπεύθυνος δημιουργικού της
διαφημιστικής εταιρείας TBWA GGT Simons Palmer, κέρδισε το εξαιρετικά επίζηλο
συμβόλαιο για την εκστρατεία των Εργατικών. Ωστόσο δεν μοιάζει να έχει περί
πολλού τη δουλειά του και βλέπει τον εαυτό του ως “έναν πλασιέ που προσπαθεί
να πουλήσει”. Στην TBWA έφτασε στην κορυφή με την περίφημη καμπάνια “Hello
Boys” για τον στηθόδεσμο Wonderbra. Στο γραφείο του στην εταιρεία κυριαρχεί
μια γιγάντια τηλεοπτική οθόνη, στο σπίτι του έχει πέντε (μικρότερες) και μια
φορητή την οποία έχει συνεχώς μαζί του. Ντύνεται σαν να είναι έτοιμος για
τζόγκινγκ, δένει τα μαλλιά του με κορδέλα, έχει το πλατύ χαμόγελο της
επιτυχίας.

“Ο διαγωνισμός για την καμπάνια του Εργατικού Κόμματος ήταν ο καλύτερος στον
οποίο έχω συμμετάσχει”, λέει στον “Ιντιπέντεντ”. “Κι εγώ αν ήμουν υπεύθυνος,
εμάς θα είχα διαλέξει”. Τώρα ο Μπήτι θα προσπαθεί να πουλήσει στους Βρετανούς
τον Τόνυ Μπλαιρ, η δουλειά του θα φανεί τον ερχόμενο χρόνο, στις βουλευτικές
εκλογές. Λέει πως δεν πρόκειται να χρησιμοποιήσει γκρίζα και αρνητική
διαφήμιση, εκτιμά ωστόσο ότι η προηγούμενη προεκλογική εκστρατεία ήταν πολύ
ευγενική. Στις αφίσες διάβαζε κανείς συνθήματα όπως η “Η Βρετανία αξίζει
καλύτερα”, “Τα πράγματα δεν μπορούν παρά να πάνε καλύτερα”, “Φτάνει πια”:
“Όταν είσαι στην αντιπολίτευση”, εξηγεί, “είναι πολύ διαφορετικά, επειδή
επιτίθεσαι σ’ αυτό που έχει γίνει, ενώ όταν είσαι στην εξουσία το
υπερασπίζεσαι”.

Ο Μπήτι έχει σχέση με το Εργατικό Κόμμα από τα μέσα της δεκαετίας του ’80,
όταν οι Εργατικοί ήταν στην αντιπολίτευση και οι υπεύθυνοι του τομέα
επικοινωνίας, με επικεφαλής τότε τον Πήτερ Μάντελσον, μαζεύονταν για να
μιλήσουν στις παμπ. Σήμερα λέει πως αντιμετωπίζει μία από τις ευκολότερες
αποστολές της σταδιοδρομίας του. “Το μόνο που πρέπει να γίνει είναι να
εξασφαλιστεί ότι όλοι σκεπτόμαστε το ίδιο και ότι το μήνυμα που περνάμε είναι
το σωστό, ότι δεν θα γίνουν συμβιβασμοί. Στην πολιτική, δεν υπάρχει τίποτε
χειρότερο από τον συμβιβασμό. Ο Τόνυ πρέπει να βγει στον δρόμο, πρέπει να τον
παρουσιάσουμε και πάλι στον κόσμο. Τον είδα, μπροστά στο κοινό, να απαντάει σε
ερωτήσεις που δεν ήταν προετοιμασμένες. Αυτό είναι που μας λείπει και θα ήθελα
να το δείχνω πιο συχνά”.