Αντίπαλοι στον πόλεμο των λέξεων και των εικόνων

Τους λείπει ύπνος αλλά δεν κλείνουν μάτι από τον φόβο μην τους πιάσει στον…
ύπνο η άλλη ομάδα. Εκεί αρχίζουν και τελειώνουν οι ομοιότητες των
επικοινωνιακών επιτελείων ΠΑΣΟΚ και Νέας Δημοκρατίας. Πολυπληθέστερη, με
διακριτούς ρόλους αλλά έντονο το στοιχείο της ομαδικότητας, τακτικές
συνεδριάσεις και πάντα υπό το βλέμμα του Κώστα Σημίτη η ομάδα του ΠΑΣΟΚ.
Ολιγομελής, με μάλλον άτακτο ωράριο εργασίας, ρόλους προσώπων και χωρίς τη
«θεσμοθετημένη» παρουσία του Κώστα Καραμανλή η ομάδα της Ν.Δ.

Κάθε Δευτέρα, βράδυ, το «σόφτγουερ» της προεκλογικής καμπάνιας του ΠΑΣΟΚ
συσκέπτεται στου Μαξίμου για δύο ώρες. Επτά με εννιά. Συνδετικός κρίκος μεταξύ
αυτής της ομάδας, στην οποία μετέχουν και δύο εξωκομματικοί, επαγγελματίες της
επικοινωνίας, και της ομάδας με τα κομματικά στελέχη, ο Κώστας Λαλιώτης. Ο
υπουργός ΠΕΧΩΔΕ άλλωστε υπογράφει προεκλογικές καμπάνιες του ΠΑΣΟΚ από το ’77
έως σήμερα. Από την άλλη πλευρά, ο «ιθύνων νους» είναι ο εκπρόσωπος του
κόμματος, κ. Άρης Σπηλιωτόπουλος, ο οποίος έχει όλη την ευθύνη και ­ πέρα από
την ομάδα ­ τους δικούς του συμβούλους επικοινωνίας.

Τα ξίφη

Τα ξίφη τους είναι ήδη διασταυρωμένα. Οι ίδιοι μπορεί να μην το ομολογήσουν
ποτέ, όντας σίγουροι ­ ο καθένας για τη «δική του νίκη» ­ όμως η 9η Απριλίου
είναι η μέρα που θα αποδείξει πια στρατηγική ήταν αποτελεσματικότερη. Οι
διαφορές αυτής της στρατηγικής πάντως έχουν πλέον αποκρυπτογραφηθεί μέσω των
τηλεοπτικών σποτ. «Ο πολιτικός μας σχεδιασμός έχει πάντα θετικό προσδιορισμό.
Ουδέποτε κάναμε γκρίζα διαφήμιση, παρά μόνο σε ελάχιστες περιπτώσεις για να
”απαντήσουμε”», ξεκαθαρίζει ο Κώστας Λαλιώτης. Ο ίδιος πάντως δεν έχει
αξιολογήσει ακόμα αν θα απαντήσει στα σποτ της Νέας Δημοκρατίας. Για τον, εκ
Θεσσαλονίκης προερχόμενο σύμβουλο επικοινωνίας της Ν.Δ., Περικλή Πηλείδη «τα
σποτ για την υγεία και την εγκληματικότητα είναι διαφορετικά και φρέσκα. Η
ιδέα είναι να δείξουμε τα καθημερινά προβλήματα, αλλά με ωραίες εικόνες. Γιατί
αυτός που φέρει κακά νέα, γίνεται ο κακός. Θέλουμε να θυμίσουμε στους
ψηφοφόρους ότι πέρα από την ΟΝΕ υπάρχουν τα καθημερινά τους προβλήματα και
μπορεί το επικολυρικό στυλ των σποτ του ΠΑΣΟΚ να δημιουργεί ψυχική ανάταση
στους ψηφοφόρους του, αλλά δεν πείθει».

Για τον Κώστα Λαλιώτη, «σ’ αυτές τις εκλογές κρίνονται παρατάξεις, κόμματα,
ηγέτες και προγράμματα. Το αποτέλεσμα θα κρίνει η αξιολόγηση του θετικού
έργου, με χειροπιαστά αποτελέσματα, η συναίσθηση της κρίσιμης αναμέτρησης, η
διατήρηση όσων καταφέραμε και αποτελούν κεκτημένα πλέον για τη χώρα, το όραμα
και η προοπτική που δίνουμε». Ο επικεφαλής του επικοινωνιακού επιτελείου του
ΠΑΣΟΚ χαρακτηρίζει «ολίσθημα τα λεγόμενα περί καθεστωτικής αντίληψης, αφού
στις δημοκρατίες δεν υπάρχει καθεστώς. Η καθεστωτική αντίληψη αφορά όσους με
νεποτισμό και βασισμένοι στην επετηρίδα περιμένουν τη σειρά τους. Είναι οι
κουρασμένοι αχθοφόροι μεγάλων ονομάτων».

Απαντώντας στο σχόλιο «δεν ξέρω να χάνω εκλογές» στελέχους της ομάδας της
Ρηγίλλης, ο κ. Λαλιώτης είναι σχεδόν μονολεκτικός: «ας περιμένουν λίγο». Κι
όσο για τα τηλεοπτικά σποτ «αποτελούν γκρίζα διαφήμιση, γκρίζων ανθρώπων.
Εμείς γελάμε μ’ αυτά».

Η «γκρίζα διαφήμιση», πάντως, για την πλευρά που την δημιούργησε είναι
«δυσάρεστα πράγματα με ωραίες εικόνες». Την ερχόμενη εβδομάδα πάντως η Ν.Δ.
είναι έτοιμη να προβάλει, όχι «τις αδυναμίες του αντιπάλου», αλλά τις δικές
της θέσεις με την επόμενη φουρνιά τηλεοπτικών σποτ. Και να «σχολιάσει» τις
αφίσες του ΠΑΣΟΚ, βάζοντας «απέναντι» τις δικές της. «Οι αφίσες που ετοιμάσαμε
είναι περίπου της ίδιας φιλοσοφίας. Μόνο που εμείς έχουμε δυο παιδικά πρόσωπα,
ένα αγόρι κι ένα κορίτσι, 7-8 χρόνων, στην ίδια θέση και μέγεθος που
καταλαμβάνει το πορτρέτο του κ. Σημίτη και δίπλα τα συνθήματα», εξηγεί ο κ.
Πηλείδης.

ΚΑΘΕ ΔΕΥΤΕΡΑ, 7-9 μ.μ.

ΠΟΙΟΙ ΕΙΝΑΙ

Δημ. Ρέππας, Πετ. Ευθυμίου, Γιωργ. Πανταγιάς, Ν. Θέμελης

Κώστας Λαλιώτης, Δημήτρης Ρέππας, Πέτρος Ευθυμίου, Νίκος Θέμελης, Γιώργος
Πανταγιάς, Λευτέρης Κουσούλης. Η ομάδα συνέρχεται υπό τον Κώστα Σημίτη κάθε
Δευτέρα απόγευμα (7-9 μ.μ.) αφού έχει προηγηθεί μια ωριαία συνάντηση μεταξύ
τους στου Μαξίμου. Ο Κώστας Λαλιώτης έχει τη γενική ευθύνη της εκστρατείας, ο
Δ. Ρέππας και ο Γ. Πανταγιάς τα θέματα Τύπου, οι Π. Ευθυμίου και Ν. Θέμελης
μεταξύ άλλων έχουν τη συγγραφή κειμένων, ο Λ. Κουσούλης, επικοινωνιολόγος,
διευθύνων σύμβουλος της «Λέγειν και Πράττειν» θέματα στρατηγικής, ενώ ο
Στράτος Φαναράς καλείται συχνά για την ανάλυση δημοσκοπήσεων.

Ο κ. Λαλιώτης μετέχει σε εβδομαδιαία βάση και σε συσκέψεις με τους Ν.
Αθανασάκη, Νάσο Αλευρά, Πέτρο Λάμπρου, Θ. Τσουκάτο, όπως επίσης και με τις δυο
διαφημιστικές εταιρείες (ΜΑΣ και Τιμ Άθενς του ομίλου BBDO Γκρουπ), οι οποίες
αναλαμβάνουν τη δημιουργική παρουσίαση.

ΙΣΤΟΡΙΚΟ

Η ομάδα δημιουργήθηκε μετά τις ευρωεκλογές. «Ευθύνεται» για ορισμένες από τις
κινήσεις Σημίτη (χειρισμός της επιλογής Στεφανόπουλου, «πακέτο» εξαγγελιών
πριν από τη ΔΕΘ), που χαρακτηρίστηκαν ως ιδιαίτερα πετυχημένες. Σε έκτακτες
«κρίσεις» (όπως το θέμα που προέκυψε με το Χρηματιστήριο) συνέρχεται εκτάκτως
­ ως ομάδα αντιμετώπισης κρίσεων ­ για να λάβει αποφάσεις, όπως για παράδειγμα
η τηλεοπτική εμφάνιση του Πρωθυπουργού την επομένη της πτώσης του Δείκτη έως
6,29%.

ΤΙ ΘΑ ΚΡΙΝΕΙ

Λ. Κουσούλης

το εκλογικό αποτέλεσμα ­ Λευτέρης Κουσούλης: «Η κρισιμότητα της εποχής για την
πορεία της χώρας, το έργο και η αξιοπιστία του Κώστα Σημίτη».

ΟΙ ΑΜΟΙΒΕΣ

Σ. Φαναράς

Πλην Λ. Κουσούλη και Σ. Φαναρά οι οποίοι είναι επαγγελματίες και έχουν κλείσει
συμφωνίες σε επίπεδο εταιρείας για την παροχή των υπηρεσιών τους, οι υπόλοιποι
«έχουν τον μισθό που προβλέπει η θέση τους και δεν αμείβονται εξτρά».

ΜΙΑ ΣΥΜΒΟΥΛΗ

για τους απέναντι ­ Κώστας Λαλιώτης: «Να συνεχίσουν την γκρίζα διαφήμιση».

ΣΥΜΒΟΥΛΟΙ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΕΣ

ΠΟΙΟΙ ΕΙΝΑΙ

Ο Άρης Σπηλιωτόπουλος είναι επικεφαλής ομάδας που αποτελείται από τον Περικλή
Πηλείδη και τον Νίκο Καραχάλιο. Ως προσωπικός σύμβουλος του κ. Σπηλιωτόπουλου
εμφανίζεται σε «διακριτικό ρόλο» ο επικοινωνιολόγος Γιώργος Φλέσσας. Η ομάδα
έχει την ευθύνη της χάραξης στρατηγικής της εκστρατείας. Ο κ. Σπηλιωτόπουλος
συνήθως μεταφέρει τις απόψεις αυτές στον Κώστα Καραμανλή και στη διαφημιστική
εταιρεία Σποτ Τόμσον, η οποία αναλαμβάνει το δημιουργικό κομμάτι της
καμπάνιας. Ο Γιάννης Λούλης ως συνεργάτης της διαφημιστικής μετέχει εκεί σε
συσκέψεις και κάνει ποιοτικές αναλύσεις δημοσκοπήσεων. Παράλληλα, διατηρεί
επικοινωνία απευθείας με τον πρόεδρο του κόμματος.

ΙΣΤΟΡΙΚΟ

Π. Πηλείδης, Ν. Καραχάλιος

Η ομάδα πέρασε από «σαράντα κύματα» μετά την αποχώρηση Λούλη (για τη δήλωση «η
Ν.Δ. είναι φθαρμένο προϊόν με ικανό πρόεδρο). Ο Περικλής Πηλείδης της
διαφημιστικής εταιρείας «Πηλείδης Creator», η οποία έχει έδρα τη Θεσσαλονίκη,
μετέχει εδώ και ένα μήνα στην ομάδα. Έχει συνεργαστεί ξανά ως σύμβουλος του
Κώστα Καραμανλή στις προσωπικές του καμπάνιες. Ο Νίκος Καραχάλιος, σύμβουλος
στρατηγικής και πολιτικής επικοινωνίας (συνεργασία με Κάπα Ρίσερτς, ανάλυση
δημοσκοπήσεων για το Σταρ Τσάνελ, εμπειρία σε προεκλογική εκστρατεία με το
Δημοκρατικό Κόμμα στις ΗΠΑ, ’96), μετέχει στην ομάδα από το τέλος του Γενάρη.

ΟΙ ΑΜΟΙΒΕΣ

«προσφέρουμε τις υπηρεσίες μας στον πρόεδρο του κόμματος ο οποίος είναι
φίλος».

ΤΙ ΘΑ ΚΡΙΝΕΙ

Γ. Λούλης

το εκλογικό αποτέλεσμα ­ Άρης Σπηλιωτόπουλος: «Δυο πράγματα, τα καθημερινά
προβλήματα του πολίτη και κατά πόσο θα έχει επιτυχία το σχέδιο του ΠΑΣΟΚ για
εξόντωση της Αριστεράς».

ΜΙΑ ΣΥΜΒΟΥΛΗ

για τους απέναντι ­ Περικλής Πηλείδης: «Να προβάλλουν περισσότερο τον
Γιαννόπουλο και τον Αρσένη».