Στον αστερισμό της φανέλας

Τις περισσότερες πωλήσεις στην μπουτίκ της ΑΕΚ σημειώνει η φανέλα του «Ντεμίνιο»

Από τη δεκαετία του ’70 κιόλας οι μεγάλοι ξένοι σύλλογοι εξάντλησαν όλους τους
πιθανούς τρόπους για να εκμεταλλευθούν την αγάπη των φιλάθλων για τις ομάδες
τους. Στην Ιταλία άρχισαν να κυκλοφορούν διάφορα είδη, αθλητικά και μη, με τη
φίρμα των συλλόγων. Ακολούθησαν η Γερμανία, η Αγγλία, η Ολλανδία, η Ισπανία
και η Γαλλία. Εκείνα τα χρόνια οι Έλληνες παράγοντες γελούσαν με τη φαεινή
ιδέα των ξένων. Ίσως και οι εμπνευστές αυτού του τρόπου μάρκετινγκ να μην
περίμεναν τα θεαματικά αποτελέσματα που σύντομα φάνηκαν. Και η Ελλάδα
αναγκάστηκε να ακολουθήσει πρώτα με τον Παναθηναϊκό, μετά με την ΑΕΚ και τον
Ολυμπιακό και σήμερα με σχεδόν τις μισές ομάδες της Α’ Εθνικής.

Οι μπουτίκ των ομάδων μας δεν έχουν γνωρίσει την ανάπτυξη των αντιστοίχων
ξένων, οι οποίες αποτελούν μία από τις βασικότερες πηγές εσόδων για τους
μεγάλους συλλόγους. Η Ίντερ αγόρασε τον Ρονάλντο πιστεύοντας ότι ένα μεγάλο
μέρος του τεράστιου ποσού που δαπάνησε θα καλυφθεί από πωλήσεις ειδών με τη
φωτογραφία, το όνομα και την υπογραφή του παίκτη. Πραγματικά, τον πρώτο μήνα
μετά την υπογραφή, πωλήθηκαν 30.000 φανέλες του σούπερ σταρ και χιλιάδες
μπάλες με την υπογραφή του. Κάτι αντίστοιχο έγινε με την άφιξη του Ριβάλντο
στην Μπαρτσελόνα και του Βιέρι στη Λάτσιο.

Στην Ελλάδα οι προτιμήσεις των αγοραστών ακολουθούν τα ίδια βήματα. Οι νέες
ηχηρές μεταγραφές «πουλάνε», τουλάχιστον μέχρι να αποδειχθεί ότι δεν άξιζε τον
κόπο, όπως και οι σπουδαιότεροι παίκτες που είναι συνήθως αυτοί οι οποίοι
βάζουν την μπάλα στα δίχτυα ή προσφέρουν στους συμπαίκτες τους έτοιμα γκολ.
Αυτός είναι ο κανόνας. Υπάρχουν όμως και οι εξαιρέσεις και όπως χαρακτηριστικά
αναφέρει στην «ΟΜΑΔΑ» ο κ. Άγγελος Ζούρας, διευθυντής μάρκετινγκ της ΠΑΕ
Ολυμπιακός, «δεν μπορείτε να φαντασθείτε τι ζητάει ο κανένας». Δεν χρειαζόταν
όμως ρεπορτάζ για να μάθουμε ποια είναι η πρώτη προτίμηση των επισκεπτών στις
μπουτίκ του Ολυμπιακού. Είναι, φυσικά, η φανέλα του Τζιοβάνι, ενώ για τον
Ζάχοβιτς το ενδιαφέρον εξαντλήθηκε πολύ νωρίς, από τότε που οι εμφανίσεις του
παίκτη δεν ήταν ανάλογες με την αξία της μεταγραφής του. Φυσικά, μηδενίστηκε
με τη φυγή του στην πατρίδα του. Όπως λέει όμως ο κ. Ζούρας, «πάνω απ’ όλα
πουλάει η φανέλα του Ολυμπιακού. Ίσως αυτό να είναι ένα μήνυμα των οπαδών προς
τις βεντέτες της ομάδας».

Τρεις προτιμήσεις

Πολλοί φίλαθλοι του ΠΑΟΚ προβάρουν τη φανέλα του νέου αγαπημένου στην Τούμπα Αμπντεσαντάρ Σάμπρι

Στον Παναθηναϊκό τρεις παίκτες κατέχουν τις περισσότερες πωλήσεις όσον αφορά
τις φανέλες. Ο καινούργιος Καρλ Χάιν Πφλίπσεν, ο παλιός Κρίστο Βαζέχα και ο
ανερχόμενος αστέρας Νίκος Λυμπερόπουλος. Ο υπεύθυνος της μπουτίκ του
«τριφυλλιού» κ. Γιώργος Αναγνωστόπουλος τονίζει ότι οι πωλήσεις της μπουτίκ
είναι ιδιαίτερα αυξημένες εν όψει των εορτών και ο κόσμος δεν αγοράζει μόνο
φανέλες, αλλά όλα τα είδη που φέρουν το τριφύλλι του Παναθηναϊκού. Όπως
συμβαίνει και με την ΠΑΕ Ολυμπιακός και η ΠΑΕ Παναθηναϊκός δεν διαθέτει τα
είδη μόνο στις μπουτίκ που λειτουργούν στην Αθήνα, αλλά και σε άλλα εκατό
σημεία πώλησης σε όλη την Ελλάδα. Δεν υπάρχει πια γωνιά της χώρας όπου οι
οπαδοί να μην μπορούν να βρουν τα είδη αυτά.

Στην μπουτίκ της ΑΕΚ, η φανέλα με το Νο 11 είναι αυτή που έχει τρομερή ζήτηση.
Πρόκειται για τη φανέλα του Ντέμη Νικολαΐδη, που και φέτος, όπως και πέρυσι,
έχει μεγάλη πέραση. Όπως μας λέει ο υπεύθυνος της μπουτίκ της ΑΕΚ κ. Ζαχαρίας
Γλύκας, το καλοκαίρι έκανε πωλήσεις και η φανέλα του Τσίριτς, αλλά οι όχι και
τόσο καλές εμφανίσεις του παίκτη στάθηκε η αιτία να ελαχιστοποιηθούν. Τον
τελευταίο καιρό άνοδο έχει παρουσιάσει σε πωλήσεις και η φανέλα του Ζήκου. Ο
κ. Γλύκας μάς αποκάλυψε ότι μεγάλες πωλήσεις έγιναν και στη φανέλα της ΑΕΚ που
χρησιμοποίησε για τις υποχρεώσεις της στο Τσάμπιονς Λιγκ και στο Κύπελλο
ΟΥΕΦΑ.

Η φανέλα ενός Αιγυπτίου, του Αμπντεσανταρ Σάμπρι, συγκεντρώνει τις προτιμήσεις
των οπαδών του ΠΑΟΚ. «Ο Αιγύπτιος άσος αγαπήθηκε αμέσως από τους φίλους του
ΠΑΟΚ, πράγμα που φαίνεται από τις πωλήσεις που κάνει η φανέλα του», τόνισε
στην «ΟΜΑΔΑ» ο υπεύθυνος της μπουτίκ του ΠΑΟΚ κ. Τάσος Αλατζόγλου. «Ακολουθούν
σε ζήτηση οι φανέλες του Φραντζέσκου, του Γεωργιάδη, του Βαλέντσια, ενώ
τελευταίως πουλάει αρκετά και αυτή του Φρούσσου». Και τα είδη της μπουτίκ του
ΠΑΟΚ διατίθενται από εκατό σημεία πωλήσεων σε όλη την Ελλάδα.

Ο Φαραώ

Η φανέλα με το νούμερο 10, που ανήκει στον Τζιοβάνι, είναι ιδιαίτερα δημοφιλής μεταξύ των φιλάθλων του Ολυμπιακού

Στον Άρη η μπουτίκ δεν ανήκει στην ΠΑΕ ή σε θυγατρική της εταιρεία, αλλά στον
σύνδεσμο οπαδών «Σούπερ 3». Η υπάλληλος της μπουτίκ μάς πληροφόρησε ότι εδώ
και ένα χρόνο σταθερά πρώτη σε πωλήσεις φανέλα είναι αυτή του Αντριόλι και
ακολουθεί του Λολίδη. Όμως, αρκετοί οπαδοί του Άρη ζητούν τη φανέλα της ομάδας
τους χωρίς να έχει κάποιο όνομα.

Η ζήτηση για τις φανέλες συγκεκριμένων ποδοσφαιριστών αντανακλά την προτίμηση
του φίλαθλου κοινού για τους παίκτες, πράγμα που δεν αφήνει αδιάφορη την
ποδοσφαιρική εταιρεία. Αυτό βέβαια το γνωρίζουν και οι ίδιοι οι παίκτες, οι
οποίοι βλέπουν αυτό το γεγονός σαν άνοδο των μετοχών τους στο χρηματιστήριο
της μπάλας, ενώ στο εξωτερικό πολλοί από τους αστέρες ζητούν να προβλεφθούν
στο συμβόλαιο και ποσοστά από τις φανέλες που θα πουληθούν με το όνομά τους.