Μετοχικές συνεργασίες στη βιομηχανία της ομορφιάς

Κινητικότητα παρατηρείται το τελευταίο διάστημα στην αγορά καλλυντικών. Οι
επεκτάσεις των δραστηριοτήτων παραδοσιακών εταιρειών των κλάδων του φαρμάκου
και των καλλυντικών, αλλά και οι συνεργασίες και οι εξαγορές, με τελευταία την
υπογραφή εξαγοράς ποσοστού 51,07% της εταιρείας REMEK Φάρμακα – Καλλυντικά
Α.Ε, από τον όμιλο Παπαέλληνα, βάζουν σε νέα τροχιά ανάπτυξης ολόκληρο τον κλάδο.

Για την εξαγορά αυτή, πολλά είχαν ακουστεί. Μάλιστα, κάποιοι είχαν προλάβει να
διατυπώσουν την άποψη ότι η μάχη ανάμεσα στους ομίλους Σαράντη και Παπαέλληνα
θα ήταν σκληρή, αφού και η Σαράντης βρισκόταν σε διαπραγματεύσεις με την
εταιρεία REMEK. Πολλοί ήταν και εκείνοι που μίλησαν για αιφνιδιαστική
επιχειρηματική κίνηση της Παπαέλληνας, η οποία μάλιστα είναι στρατηγικής
σημασίας, αφού αλλάζει τους συσχετισμούς δυνάμεων ανάμεσα στις εταιρείες του κλάδου.

Στον χώρο των καλλυντικών, ο όμιλος Παπαέλληνα ενισχύει σημαντικά τη θέση του
στην αγορά, καθώς η συνεργασία με τη REMEK προσφέρει τη δυνατότητα αύξησης της
λίστας των brand name που ήδη διαθέτει. Και αυτό, σε συνδυασμό με το γεγονός
ότι ο όμιλος Παπαέλληνα έχει πλέον περιορίσει τη δραστηριότητά του στην αγορά
φαρμάκων, είναι ιδιαίτερα σημαντικό για την εξέλιξη των μεγεθών της εταιρείας,
καθώς ο ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς καλλυντικών στην Ελλάδα
υπολογίζεται από 10% έως 12%. Σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας ICAP, ο
συνολικός τζίρος των εταιρειών υπολογίζεται ότι το 1998 ήταν περίπου 170
δισεκατομμύρια δραχμές, ενώ οι εκτιμήσεις της αγοράς είναι ότι το 1999 θα
ξεπεράσει τα 200 δισεκατομμύρια δραχμές. Το ίδιο σημαντική είναι και η
εκτίμηση για την εξέλιξη που θα έχουν τα κέρδη του κλάδου στο διάστημα έως και
το 2000. Όπως εκτιμούν αναλυτές της εταιρείας NBG, θυγατρικής της Εθνικής
Τράπεζας, η μέση ετήσια αύξηση των εταιρειών του κλάδου υπολογίζεται σε 42%,
παρά το γεγονός ότι το 1998 έκλεισε με πτώση των συνολικών κερδών των
εισηγμένων εταιρειών κατά 1%.

Ο όμιλος Σαράντη επίσης κινείται στον χώρο των εξαγορών και των σημαντικών
συνεργασιών. Ήδη έχει υπογράψει προσύμφωνο εξαγοράς με την εταιρεία Vitalmina
ΑΒΕΕ, κίνηση που του προσφέρει τη δυνατότητα για ακόμα μεγαλύτερη επέκταση
στην αγορά ειδών φαρμακείου. Μάλιστα, από μέρους της εταιρείας έχει
ανακοινωθεί ότι η κίνηση αυτή αποτελεί την αρχή εξαγορών που θα ενισχύσουν
ακόμα περισσότερο την θέση της στον κλάδο. Σε ό,τι αφορά την εκτός των
ελληνικών συνόρων δραστηριότητα, oι διοικήσεις της Σαράντης και της Estee
Lauder ανακοίνωσαν από κοινού την προώθηση των δραστηριοτήτων τους στην
ευρύτερη περιοχή των Βαλκανίων.

Όσο για την επίσης εισηγμένη εταιρεία RILKEN, τα σενάρια που θέλουν να
βρίσκεται σε διαπραγματεύσεις για εξαγορά δεν επιβαιώνονται. Προ μηνών η
εταιρεία ανακοίνωσε την ανάληψη της παραγωγής προϊόντων για λογαριασμό της
εταιρείας HENKEL ELLAS, η οποία κατέχει το 50,14% της RILKEN και αυτό στα
πλαίσια της ανάπτυξης στενότερης συνεργασίας, με στόχο τη δυναμική παρουσία
στην ελληνική και ξένη αγορά.

Το στοιχείο, όμως, που προσδίδει ιδιαίτερη δυναμική στον κλάδο είναι οι
συμμετοχές που οι εταιρείες αναπτύσσουν σε νέες δραστηριότητες, ακόμη και
εκτός του κλάδου των καλλυντικών και των φαρμάκων, όπως αυτή του ομίλου
Παπαέλληνα με τις εξαγορές της Σπόρτσμαν – Ένδυση και του Λαμπρόπουλου. Την
πίτα της αγοράς καλλυντικών μοιράζονται τα προϊόντα ευρείας και επιλεκτικής
διανομής. Στοιχεία του Eurostat αποκαλύπτουν ότι οι Έλληνες καταναλωτές έχουν
από τη χαμηλότερη κατά κεφαλήν κατανάλωση καλλυντικών ανάμεσα στις χώρες της
Ένωσης. Συγκεκριμένα, η κατά κεφαλήν κατανάλωση στην Ελλάδα υπολογίζεται σε
λιανικές τιμές στα 71 ECU (23.075 δραχμές) το χρόνο, ενώ ο μέσος όρος στις
χώρες – μέλη της Ένωσης είναι 96 ECU (31.200 δραχμές). Εκτιμάται μάλιστα, ότι
το στοιχείο αυτό δείχνει πως η ελληνική αγορά έχει περιθώρια περαιτέρω
ανάπτυξης και μάλιστα σε προϊόντα της επιλεκτικής διανομής.