Οι ταμπέλες δεν φέρνουν χρήμα

Το συνολικό ποσό εσόδων για τις 18 ΠΑΕ Α’ Εθνικής είναι 640 εκατ., ενώ οι 14
ομάδες του μπάσκετ έχουν είσπραξη που αγγίζει το 1 δισ. Πρωταθλητής
αναδεικνύεται ο Ολυμπιακός

Γκολ στην ΑΕΚ με φόντο τη διαφημιστική πινακίδα. Η «κιτρινόμαυρη» ΠΑΕ εισπράτει 75 εκατ. τον χρόνο

Οι κάμερες της τηλεόρασης έχουν εισβάλει για τα καλά στα γήπεδα του
ποδοσφαίρου και του μπάσκετ. Λίγες είναι πλέον οι μέρες της εβδομάδας που δεν
υπάρχει έστω μία τηλεοπτική μετάδοση από τα Πρωταθλήματα Α’ Εθνικής και Α1
Ανδρών.

Θα περίμενε κανείς, με δεδομένο ότι εκατοντάδες χιλιάδες άνθρωποι
παρακολουθούν έστω από την πολυθρόνα του σπιτιού τους τα παιχνίδια αυτά, η
προβολή των εταιρειών στις διαφημιστικές πινακίδες που υπάρχουν στα γήπεδα να
έχει μεγαλύτερη αξία χρόνο με τον χρόνο. Όμως, κάθε άλλο παρά συμβαίνει αυτό.
Τόσο στο ποδόσφαιρο όσο και στο μπάσκετ τα έσοδα των αθλητικών εταιρειών από
την εκμετάλλευση των διαφημιστικών πινακίδων είναι στάσιμο και ­ όπως
συμβαίνει και με τη χορηγία της φανέλας ­ είναι φανερό ότι αυτός ο τρόπος
διαφήμισης των εταιρειών, που θέλουν να προβληθούν μέσω του αθλητισμού, δεν
εξυπηρετεί ούτε τις ίδιες ούτε τις ομάδες που προσπαθούν να κερδίσουν
περισσότερα χρήματα από τις σχετικές συμφωνίες.

Πολύ περισσότερο το ποδόσφαιρο έναντι του μπάσκετ έχει πολύ μικρά έσοδα από
την εκμετάλλευση των διαφημιστικών πινακίδων στα γήπεδα. Το συνολικό ποσό και
για τις 18 ΠΑΕ της Α’ Εθνικής είναι 640 εκατ. δραχμές για όλο τον χρόνο, ενώ
το αντίστοιχο στο μπάσκετ ­ όπου μιλάμε για 14 ομάδες ­ ξεπερνάει ελάχιστα το
1 δισ. δραχμές.

«Πρωταθλητής» στα έσοδα από διαφημιστικές πινακίδες στο ποδόσφαιρο είναι ο
Ολυμπιακός, διότι πέρα από τα 70 εκατ. δραχμές που εισπράττει από τις
διαφημιζόμενες εταιρείες, παίρνει άλλα 180 εκατ. από τους τρεις υποστηρικτές
του (Panafon, Citroen και Μινωικές Γραμμές), που θέλουν να εμφανίζονται και
αυτοί με πινακίδες στο γήπεδο που χρησιμοποιεί ως έδρα. Έτσι ενώ ο
Παναθηναϊκός παίρνει 85 εκατ. δραχμές από την εκμετάλλευση των πινακίδων του,
δηλαδή 15 εκατ. περισσότερα από τον Ολυμπιακό, υστερεί στον τομέα αυτό του
αντιπάλου του κατά 165 εκατ. Όμως, οι υποστηρικτές του Ολυμπιακού δεν
προσφέρουν αυτά τα χρήματα μόνο για να διαφημίζονται στα γήπεδα.

Οι χαμηλές τιμές των διαφημιστικών πινακίδων έχουν θορυβήσει την ΕΠΑΕ

Στα ίδια επίπεδα περίπου κινούνται κα τα αντίστοιχα έσοδα δύο ακόμη μεγάλων
ΠΑΕ, της ΑΕΚ και του ΠΑΟΚ.

Η ΑΕΚ εισπράττει 75 εκατ. τον χρόνο και ο ΠΑΟΚ 70 εκατ., ενώ και αυτές οι ΠΑΕ
δεν έχουν πρόσθετα έσοδα από υποστηρικτές. Οι υπόλοιπες 14 ΠΑΕ έχουν έσοδα από
πινακίδες, που κυμαίνονται από 40 εκατ. δραχμές έως 15 εκατ. δραχμές. Σε αυτή
την κατηγορία τα περισσότερα εισπράττουν ο Άρης (40 εκατ.) και ο Ηρακλής (35
εκατ.) και τα λιγότερα ο Εθνικός ­ μόλις 15 εκατ. τον χρόνο. Αν σκεφθεί κανείς
ότι τα εντός έδρας παιχνίδια κάθε ΠΑΕ είναι 17, ο Εθνικός εισπράττει λιγότερο
από 1 εκατ. για κάθε παιχνίδι!

Τα χαμηλά αυτά ποσά έχουν θορυβήσει και τη διοργανώτρια του Πρωταθλήματος, την
ΕΠΑΕ, η οποία ήδη σχεδιάζει ριζικές αλλαγές στην προβολή μέσω των
διαφημιστικών πινακίδων με αφορμή την ελληνική Πρέμιερ Λιγκ, δηλαδή το
Πρωτάθλημα με λιγότερες ομάδες, που φιλοδοξεί να καθιερώσει από το 2000. Η
ΕΠΑΕ έχει ήδη ζητήσει διακριτικά από τις ομάδες-μέλη της να αποδεσμευτούν από
τις εταιρείες που διαχειρίζονται τα δικαιώματα αυτά για λογαριασμό τους
αποφεύγοντας τα μακροχρόνια συμβόλαια, ώστε η διοργανώτρια να εκμεταλλευθεί
συνολικά το πακέτο των διαφημιστικών πινακίδων με κοινούς χορηγούς για όλα τα
γήπεδα.

Όπως αποκαλύπτει ο αντιπρόεδρος της ΕΠΑΕ Βίκτορας Μητρόπουλος, φιλοδοξία της
Ένωσης είναι να ακολουθήσει το παράδειγμα της Team, της θυγατρικής εταιρείας
της ΟΥΕΦΑ, δηλαδή να βρει μεγάλες πολυεθνικές ή ελληνικές εταιρείες, μία από
κάθε κλάδο, που να διαφημίζονται σε όλα τα γήπεδα όλο τον χρόνο, καταβάλλοντας
τα ανάλογα ανταλλάγματα τα οποία θα μοιράζονται οι 18 ΠΑΕ.

Το μπάσκετ

Στην ΚΑΕ Ολυμπιακός η μερίδα του λέοντος των εσόδων από τις διαφημιστικές πινακίδες

Στο μπάσκετ το συνολικό ποσό για τις 14 ΚΑΕ είναι, για την περίοδο 1998-’99,
1.089.010.085 δραχμές και παρουσιάζεται αυξημένο 10% έναντι της προηγούμενης
περιόδου.

Η αύξηση αυτή προήλθε χάρη στη νέα συμφωνία για τα τηλεοπτικά δικαιώματα, που
υπεγράφη το περασμένο καλοκαίρι ανάμεσα στον ΕΣΑΚΕ και το συνδρομητικό κανάλι.
Οι ομάδες του μπάσκετ ισχυρίστηκαν ότι η μετάδοση των αγώνων τους σε κλειστή
τηλεόραση θα έβλαπτε τα κέρδη τους από τις διαφημιστικές πινακίδες και ζήτησαν
να προβλεφθεί στη συμφωνία η αύξηση του 10% με βάση τα περσινά ποσά, πράγμα το
οποίο έγινε. Μάλιστα, για να μην υπάρξει πρόβλημα στον καταμερισμό των εσόδων,
ζητήθηκαν από τις ΚΑΕ τα τιμολόγια για τα χρήματα που είχαν εισπράξει από την
πηγή αυτή πέρυσι.

Τη «μερίδα του λέοντος» στα έσοδα από τις πινακίδες έχει και εφέτος η ΚΑΕ
Ολυμπιακός, όπως και την περίοδο 1997-’98. Το ποσό είναι 283 εκατ. δραχμές και
το αντίστοιχο περσινό ήταν 258 εκατ. δραχμές.

Τα 100 εκατ. ξεπερνούν μόνο τρεις ΚΑΕ ­ εκτός του Ολυμπιακού. Είναι ο
Παναθηναϊκός, η ΑΕΚ και ο ΠΑΟΚ. Το εντυπωσιακό είναι ότι η ΑΕΚ έχει μεγαλύτερα
ετήσια έσοδα από πινακίδες από όσα ο Παναθηναϊκός. Η ΑΕΚ εισπράττει 198 εκατ.
δραχμές και ο Παναθηναϊκός 172 εκατ. Οι αγωνιστικές επιδόσεις των δύο ομάδων
θα έδειχναν λογικά να συμβαίνει το αντίστροφο αλλά, όπως και στις χορηγίες της
φανέλας, η απόδοση ενός τμήματος μάρκετινγκ μπορεί να κάνει σημαντική διαφορά.

Το ίδιο παράδοξο συμβαίνει με το Περιστέρι και τον Άρη.

Το Περιστέρι εισπράττει περίπου 92 εκατ. τον χρόνο έναντι 78 εκατ. του Άρη.
Και κατέχουν την πέμπτη και την έκτη θέση της λίστας αντίστοιχα.

Πιο ψηλά, στην τέταρτη θέση, είναι ο ΠΑΟΚ με 110 εκατ. ετησίως.

Από εκεί και κάτω, δηλαδή μεταξύ 6ης και 7ης θέσης, η διαφορά των εσόδων είναι
τεράστια. Από τις μικρότερες ομάδες ο Απόλλων Π. εισπράττει τα περισσότερα,
αλλά τα έσοδα αυτά δεν ξεπερνούν τα 27 εκατ. δραχμές.

Τέσσερις ΚΑΕ μοιράζονται την τελευταία θέση της λίστας εισπράττοντας μόλις 15
εκατ. ετησίως.

Τόσο στο ποδόσφαιρο όσο και στο μπάσκετ οι ομάδες στην Ελλάδα, αλλά και σε
ολόκληρο τον κόσμο, προσπαθούν να εκμεταλλευθούν τις νέες τεχνολογίες για να
αυξήσουν τα έσοδά τους από τις πινακίδες στα γήπεδα.

Υπάρχουν πλέον οι κυλιόμενες διαφημίσεις, η παρέμβαση μέσω κομπιούτερ που
αποτυπώνει στο γήπεδο το μήνυμα του διαφημιζόμενου και άλλα τρικ που αφορούν
κυρίως την τηλεοπτική μετάδοση των αγώνων.

Όμως, ο πιο σίγουρος τρόπος για να προσελκύσει ο αθλητισμός νέους χορηγούς στα
γήπεδα, είναι η αξιοπιστία των πρωταθλημάτων και το θέαμα, και αυτό ακριβώς
είναι το ζητούμενο κυρίως για τα δικά μας.