Χάπενινγκ για παιδιά στα βιβλιοπωλεία της Αμερικής

ΕΝΑ από τα ωραιότερα πράγματα στην Ουάσιγκτον είναι τα μεγάλα βιβλιοπωλεία.
Είναι ένας συνδυασμός πολυτελούς βιβλιοθήκης και σπιτικού σαλονιού. Τα
περισσότερα είναι καινούργια καλαίσθητα κτίρια με τεράστιες τζαμαρίες και
ξύλινη ζεστή εσωτερική διακόσμηση, που σε κάνει ­ αν αγαπάς έστω και λίγο τα
βιβλία ­ να περάσεις το κατώφλι τους.

Μέσα, πλέον, στο βιβλιοπωλείο, ο καταναλωτής αισθάνεται βασιλιάς. Έχει τη
δυνατότητα όχι μόνο να βρει όλες τις τελευταίες εκδόσεις ή να αναζητήσει ένα
από τα χιλιάδες βιβλία που υπάρχουν σε κυκλοφορία στις ΗΠΑ, αλλά, επιπλέον, τη
δυνατότητα να διαβάσει ολόκληρο, αν θέλει, το βιβλίο της επιλογής του σε
ειδικά διαμορφωμένους χώρους-αναγνωστήρια χωρίς την υποχρέωση να το αγοράσει.

Και όταν λέω αναγνωστήρια, εννοώ αίθουσες με αναπαυτικές ξύλινες πολυθρόνες
και τραπεζάκια όπου ο καταναλωτής θα διαβάσει το βιβλίο του και αν θέλει θα
πιει τον καφέ του! Διότι, όλες οι μεγάλες αλυσίδες βιβλιοπωλείων στην
Ουάσιγκτον πουλούν εκτός από βιβλία και… καφέ, σάντουιτς, πορτοκαλάδες και μπισκότα.

Ακόμη, τα βιβλιοπωλεία έχουν παράρτημα με όλα τα αμερικανικά και μεγάλης
κυκλοφορίας ευρωπαϊκά περιοδικά (κι αυτά ελεύθερα σε ανάγνωση) καθώς επίσης
και ειδικό χώρο για να ακούσεις ­ και αν θέλεις να αγοράσεις ­ δίσκους, CD και κασέτες.

Το πιο εντυπωσιακό, όμως, τμήμα των μεγάλων βιβλιοπωλείων για τον Έλληνα
παρατηρητή είναι το τμήμα που πουλάει παιδικά βιβλία. Είναι ένας χώρος ειδικά
διαμορφωμένος για παιδιά, με κοντά έπιπλα και ράφια, με μικρές πολυθρόνες και
με μίνι παιδότοπο. Εκεί τα παιδιά δεν θα βρουν μόνο τεράστια ποικιλία βιβλίων
και παρέα για να παίξουν, αλλά θα πάρουν μέρος και σε κάποιο χάπενινγκ: μία
κοπέλα ντυμένη γιαγιά που λέει παραμύθια τη μια μέρα, μια κοπέλα ντυμένη
κλόουν που θα τραγουδάει παιδικά τραγούδια την επομένη.

Οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ των εταιρειών προσπαθούν να κρατήσουν όσο το δυνατόν
περισσότερο χρονικό διάστημα τον καταναλωτή στο βιβλιοπωλείο γνωρίζοντας ότι
με αυτό τον τρόπο οι πιθανότητες να αγοράσει κάτι αυξάνονται. Παράλληλα, με
τον τρόπο αυτό τα μεγάλα βιβλιοπωλεία προσπαθούν να απαντήσουν στις πωλήσεις
βιβλίων μέσω Ίντερνετ που έχει τεράστια άνθηση στην Αμερική.

Ύστερα από όλα αυτά θα περίμενε κανείς ότι η πολυτελής αυτή περιποίηση στα
βιβλιοπωλεία θα αύξανε το κόστος του προϊόντος. Κι όμως, τα βιβλία στην
Αμερική είναι πολύ φθηνότερα από την Ελλάδα!