Εκστρατεία για προώθηση της κατανάλωσης γάλακτος

ΕΙΚΟΣΙ προγράμματα δράσης για την προώθηση της κατανάλωσης του γάλακτος και
των γαλακτοκομικών προϊόντων στις χώρες της Ε.Ε. ενέκρινε η Ευρωπαϊκή
Επιτροπή, ύστερα από πρόταση του αρμόδιου επιτρόπου για τη Γεωργία Φρανς Φίσλερ.

Το συνολικό κόστος των μέτρων είναι 10 εκατ. ECU και τη χρηματοδότησή τους
έχει αναλάβει εξ ολοκλήρου η Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Στόχος των προγραμμάτων είναι
κυρίως οι νέοι έως 25 ετών.

Η ανακοίνωση της Επιτροπής αναφέρει ότι τα βασικά θέματα των προγραμμάτων
προώθησης είναι «η διατροφή», γιατί το γάλα έχει σημαντικές ουσίες για τον
ανθρώπινο οργανισμό (κάλιο και βιταμίνες), και «ο εκσυγχρονισμός» γιατί το
γάλα και τα γαλακτοκομικά προϊόντα είναι πλήρως προσαρμοσμένα στους σύγχρονους
τρόπους κατανάλωσης.

Η στρατηγική των προγραμμάτων βασίζεται σε τέσσερις άξονες δράσης: α) χορηγία
αθλητικών γεγονότων, β) ενημέρωση σε θέματα διατροφής, γ) διαφήμιση και δ)
δημόσιες σχέσεις.

Στην Ελλάδα, την προώθηση των γαλακτομικών προϊόντων έχει αναλάβει κυρίως ο
ΣΕΒ και θα χρηματοδοτηθεί από την Ε.Ε. με ποσό 328.514 ECU.