Χάνει πόντους και το μπάσκετ

Μετά το ποδόσφαιρο και το μπάσκετ, «χάνει» σιγά-σιγά τη λάμψη του, με
αποτέλεσμα το προϊόν που προσφέρει να μην είναι ελκυστικό για την τηλεόραση.
Κλασικό παράδειγμα η μη μετάδοση του χθεσινού αγώνα Χάποελ Εϊλάτ – ΠΑΟ και το
μικρό ενδιαφέρον για το αυριανό παιχνίδι Κροάσια Σπλιτ – Ολυμπιακού

Στις προ ιδιωτικής τηλεόρασης εποχές οι αθλητικές μεταδόσεις ποδοσφαιρικών
αγώνων, αλλά και παιχνιδιών μπάσκετ, αποτελούσαν μέγιστο γεγονός, με υψηλά
ποσοστά τηλεθέασης. Τα ίδια υψηλά ποσοστά τηλεθέασης ακολουθήθηκαν και στα
πρώτα χρόνια της ελεύθερης τηλεόρασης. Πέρυσι, και ειδικότερα εφέτος όμως, τα
νούμερα της τηλεθέασης έχουν πάρει την κατηφόρα, με άμεσο αντίκτυπο τα ποσά
των χρημάτων που δαπανούν τα κανάλια για την αγορά δικαιωμάτων να είναι μικρά.
Ας πάρουμε όμως τα πράγματα από την αρχή.

Τα πρώτα χρόνια της ιδιωτικής τηλεόρασης το μπάσκετ βρισκόταν σε μεγάλη
άνθηση, ενώ το ποδόσφαιρο, αν και σε κάμψη, μπήκε σε όλα τα σπίτια καλύπτοντας
όλες τις ομάδες.

Στις αρχές της 10ετίας ο κόσμος «διψούσε» να δει αθλητικά γεγονότα στην
τηλεόραση, γεγονός που είχε σαν αποτέλεσμα τα υψηλά ποσοστά τηλεθέασης. Και
μαζί με τα υψηλά ποσοστά τηλεθέασης έρχονταν και τα πολλά διαφημιστικά σποτ,
κάνοντας το προϊόν «αθλητισμός» ελκυστικό για τα κανάλια.

Από το 1994, όμως, το τοπίο άλλαξε. Το Mega, που είχε τα δικαιώματα των αγώνων
την προηγούμενη αγωνιστική περίοδο, «έχασε» χρήματα, αφού ο κόσμος δεν
ενδιαφερόταν για το προϊόν που προέβαλε και αυτό είχε σαν συνέπεια οι
διαφημιζόμενοι να μην ενδιαφέρονται για την προβολή τους πριν, στη διάρκεια ή
στο τέλος των αγώνων.

Εκείνη την περίοδο εμφανίσθηκε το συνδρομητικό κανάλι Filmnet. Μέσα από το
ποδόσφαιρο «βρήκε» τη χρυσή ευκαιρία να ορθοποδήσει και να γίνει βιώσιμο. Αφού
από τους μερικές δεκάδες χιλιάδες συνδρομητές κατάφερε μέσα σε τέσσερα χρόνια
να ξεπεράσει τις 250.000 συνδρομές. Έτσι, τα χρήματα που δαπανά ετησίως για τα
ποδοσφαιρικά δικαιώματα (περίπου 2,5 δισ. εφέτος) ουσιαστικά τα «βγάζει» από
τις συνδρομές ενός μήνα.

Το Filmnet και στη συνέχεια το SuperSport έχουν σχέσεις αλληλοεξάρτησης με το
ποδόσφαιρο. Θεωρείται βέβαιο πως χωρίς ποδόσφαιρο το συνδρομητικό κανάλι θα…
βουλιάξει, ενώ από την άλλη πλευρά το ποδόσφαιρο αν επιχειρήσει να πουλήσει το
προϊόν του σε κάποιο ευρείας λήψης κανάλι δεν πρόκειται να πάρει όχι τα μισά
απ’ αυτά που δίνει το συνδρομητικό, αλλά ούτε το ένα τέταρτο.

Στο σημείο αυτό πρέπει να σημειώσουμε ότι το ποδόσφαιρο βρίσκεται σε
λανθάνουσα κατάσταση, αφού στηρίζεται σχεδόν αποκλειστικά στα έσοδα από τον
ΟΠΑΠ και ­ κατά κύριο λόγο ­ την τηλεόραση. Χωρίς αυτά τα έσοδα, οι
περισσότερες από τις ΠΑΕ της Α’ Εθνικής δεν θα μπορούσαν να λειτουργήσουν. Και
όταν καταφέρνουν να επιβιώνουν με αυτά τα χρήματα, ο βασικός αιμοδότης τους, ο
Έλληνας φίλαθλος, βρίσκεται στη γωνία, αρνούμενος να παρακολουθήσει το κακό
θέαμα που του σερβίρουν κάθε αγωνιστική στα γήπεδα, όπως επίσης και όλα τα
συμπαρομαρτούντα (κακές διαιτησίες, φήμες για στημένα ματς, παιχνίδια των
παραγόντων στο παρασκήνιο κ.λπ).

Το μπάσκετ, στην αντίπερα όχθη, παρακολουθούσε μέχρι πρότινος την πορεία προς
τον όλεθρο του ποδοσφαίρου, αλλά όπως δείχνουν τα πράγματα δεν… πήρε τα
μηνύματα που έπρεπε. Έτσι εφέτος, όταν οι ελληνικές ομάδες που μετέχουν στην
Ευρωλίγκα προσπάθησαν να πουλήσουν τα παιχνίδια τους, «βρήκαν» προσφορές «αντί
πινακίου φακής». Έστω και αν τα 900 εκατ. δρχ. που έδωσε η ΕΡΤ για τα
παιχνίδια του Ολυμπιακού δεν είναι ευκαταφρόνητο ποσό, εντούτοις είναι πολύ
λιγότερα από το 1,5 δισ. δρχ. που είχαν εισπράξει οι «ερυθρόλευκοι» από τον
ΑΝΤ1 για τους αγώνες τους στην Ευρωλίγκα της περασμένης περιόδου.

Για την ΑΕΚ, που «έκλεισε» με τον ΑΝΤ1 τα παιχνίδια της στην Ευρωλίγκα, το
ποσό δεν έγινε ποτέ γνωστό, ενώ για τον ΠΑΟΚ τα χρήματα που εισέπραξε από τον
Star δεν ξεπερνούν τα 300 εκατ. δρχ.

Ασφαλώς τα κανάλια δεν θα μπορούσαν να δώσουν περισσότερα χρήματα, αφού ο
διαφημιστικός χρόνος που «παίρνουν» για τις συγκεκριμένες μεταδόσεις είναι
μικρός, με αποτέλεσμα στις περισσότερες των περιπτώσεων τα παιχνίδια να
παρουσιάζουν παθητικό.

Για παράδειγμα, η μέγιστη τηλεθέαση την περίοδο 1994-95 έφθασε το 30,9 στο
παιχνίδι Ρεάλ – Ολυμπιακός (β’ ημίχρονο), ενώ η 10η θέση ήταν με ποσοστό 19,0,
στο ματς Ολυμπιακός – ΤΣΣΚΑ Μόσχας. Την επόμενη χρονιά οι τηλεθεάσεις του
μπάσκετ παρουσίασαν καθίζηση. Με το β’ ημίχρονο Ρεάλ – Ολυμπιακού να είναι
στην πρώτη θέση για το μπάσκετ με 21,8, ενώ στην κορυφή ήταν το ποδόσφαιρο
(ΠΑΟ – Άγιαξ, 27,1%). Την περασμένη χρονιά τα ποσοστά έπεσαν κι άλλο:
Ολυμπιακός – ΠΑΟ 19,9, το καλύτερο νούμερο τηλεθέασης, και το 10ο Παρτιζάν – Ολυμπιακός.

Με εξαίρεση πάντως τους ημιτελικούς του Τσάμπιονς Λιγκ, μεταξύ ΠΑΟ και Άγιαξ,
τα υπόλοιπα νούμερα των ποδοσφαιρικών μεταδόσεων είναι μάλλον μέτρια. Για
παράδειγμα, ο προημιτελικός του Κυπέλλου Κυπελλούχων ΑΕΚ – Παρί Σεν Ζερμέν
είχε τηλεθέαση μόλις 18,6%.

Όσο για εφέτος; Τα μέχρι τώρα νούμερα τηλεθέασης στο μπάσκετ είναι μάλλον
απογοητευτικά: ΑΕΚ – Άλμπα Βερολίνου 5,0%, Μακάμπι – Ολυμπιακός 7,2%,
Πανιώνιος – ΠΑΟ 8,4%, Ηρακλής – ΑΕΚ 6,4%, Λάρισα – Ολυμπιακός 5,3%, Ολυμπιακός
– Σικάγο Μπούλς 12%, Άρης – ΠΑΟ 6,9%, ΑΕΚ – ΠΑΟΚ 5,9%, ΠΑΟ – ΑΕΚ 9,6% κ.λπ.
Πρόσφατα, καλύτερα «νούμερα» καταγράφηκαν στο φάιναλ-φορ του Κυπέλλου, με τον
τελικό Άρη – ΑΕΚ να έχει ποσοστό 16,4%. Επίσης, στους ημιτελικούς ΑΕΚ –
Ολυμπιακού και Παναθηναϊκού – Άρη τα ποσοστά τηλεθέασης ήταν 13,9% και 10,9%, αντίστοιχα.

Ασφαλώς όλα τα παραπάνω νούμερα δείχνουν πως και το μπάσκετ, μετά το
ποδόσφαιρο, παύει σιγά- σιγά να αποτελεί ελκυστικό προϊόν για τα κανάλια. Και
όσο οι τηλεθεάσεις «πέφτουν», τόσο συρρικνώνονται και τα έσοδα των καναλιών
από την πώληση του διαφημιστικού χρόνου.

Για παράδειγμα, σε τέσσερα παιχνίδια στο πλαίσιο της εφετινής Ευρωλίγκας του
Ολυμπιακού (Πίλσεν, ΤΣΣΚΑ, Λιμόζ, Μακάμπι) τα έσοδα της ΕΡΤ από τη διαφήμιση
ήταν συνολικά 85 εκατ. δρχ. Όταν, πέρυσι, ο ΑΝΤ1 είχε έσοδα: Ολυμπιακός Άλμπα
125 εκατ., Ολυμπιακός – Μπολώνια 48 εκατ., Σαρλερουά – Ολυμπιακός 73 εκατ.,
Ολυμπιακός – Τσιμπόνα 105 εκατ., Ολυμπιακός – Εστουντιάντες 109 εκατ.,
Μπολώνια – Ολυμπιακός 117 εκατ., Ολυμπιακός – Σαρλερουά 113 εκατ.,
Εστουντιάντες – Ολυμπιακός 79 εκατ., Ολυμπιακός – ΤΣΣΚΑ 29 εκατ. κ.λπ.

Γίνεται αντιληπτό ότι ακόμη και σε σχέση με πέρυσι τα έσοδα από τη διαφήμιση
έχουν μειωθεί αισθητά και πλέον τα ερωτήματα γιατί και πώς είναι αυτά που κυριαρχούν.

Δεν είναι λίγοι εκείνοι που υποστηρίζουν πως το κοινό του μπάσκετ είναι πλέον
κορεσμένο. Διακρίσεις της εθνικής ομάδας σε ευρωπαϊκό και παγκόσμιο επίπεδο,
ανακήρυξη δύο ελληνικών ομάδων πρωταθλητριών Ευρώπης, διακρίσεις στο Κόρατς
και το Κυπελλούχων. Τι άλλο μπορεί να περιμένει ο κόσμος;

Ίσως κάποιο θέαμα ανάλογο του ΝΒΑ. Δηλαδή, ένα πρωτάθλημα μπάσκετ σόου πρώτα
και μετά αθλητική συνάντηση με νικητή και ηττημένο. Όμως, η είσοδος των
κοινοτικών παικτών «χαλάει» το προφίλ των ομάδων, με αποτέλεσμα ο κόσμος να
μην ενδιαφέρεται για τις ομάδες.

Συγχρόνως τα τελευταία χρόνια οι πολλές αθλητικές συναντήσεις που μεταδίδονταν
από την τηλεόραση «κούρασαν» τον κόσμο. Όταν ολόκληρη την εβδομάδα, από τη
Δευτέρα μέχρι την Κυριακή ­ με μόνη εξαίρεση την Παρασκευή ­ τα κανάλια
καθημερινά έχουν στο πρόγραμμά τους αθλητικές μεταδόσεις, είναι φυσιολογικό ο
κόσμος να κουρασθεί. Να μπουχτίσει και να κάνει ζάπινγκ ή να πηγαίνει κινηματογράφο.