Χρυσή επένδυση

Οι απαιτήσεις της χορηγού αθλητικής της εταιρείας υποχρέωσαν τη Μέρλιν Ότι να φορέσει χλαμύδα

«ΥΠΑΡΧΟΥΝ λίγες διοργανώσεις που συγκεντρώνουν υψηλή τηλεθέαση και πολλούς
αθλητές όπως το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Στίβου. Αν παρατηρήσεις την ποιότητα της
διοργάνωσης και του αθλητές που μετέχουν, θα διαπιστώσεις εύκολα πως το
Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Στίβου είναι το σπουδαιότερο αθλητικό γεγονός μετά τους
Ολυμπιακούς. Για τον λόγο αυτό επιδιώκουμε να διαφημιστούμε μέσω αυτής της διοργάνωσης».

Ο Στέφεν Μπρουμπάχερ είναι διευθυντής αθλητικού μάνατζμεντ της Κόκα Κόλα, μιας
εκ των επτά επίσημων χορηγών του 6ου Παγκόσμιου Πρωταθλήματος Στίβου.

Είναι γεγονός πως ο κλασικός αθλητισμός προσελκύει όλο και περισσότερους
χορηγούς τα τελευταία χρόνια, χάρη κυρίως στην πολιτική που ακολουθεί η
ομοσπονδία του αθλήματος (ΙΑΑΦ).

Η ΙΑΑΦ πραγματοποίησε τη «μαγική» κίνηση το 1991, όταν αποφάσισε τα παγκόσμια
πρωταθλήματα να διεξάγονται κάθε δύο χρόνια και όχι κάθε τέσσερα, όπως αρχικά
είχε καθιερωθεί.

«Αυτή η απόφαση της ΙΑΑΦ μας ευνόησε ιδιαίτερα. Τώρα διαφημιζόμαστε δύο φορές
σε διάστημα τεσσάρων χρόνων, αυξάνοντας παράλληλα τα έσοδά μας από τις
πωλήσεις», υποστηρίζει ο εκπρόσωπος της Σέικο, Ρομπ Γουίλσον.

Η Σέικο, η οποία είναι επίσης χορηγός στο Παγκόσμιο Πρωτάθλημα, πιστεύει πως ο
στίβος είναι το κόσμημα στην κορώνα της. Κι αυτό γιατί έχει ταυτίσει ­ ή
τουλάχιστον προσπαθεί ­ τις προσπάθειες των αθλητών με τα χρονόμετρά της.

«Η χρονομέτρηση και ο αθλητισμός έρχονται πολύ κοντά στον στίβο. Ο χρόνος
κρίνει τον νικητή», υποστηρίζει ο Γουίλσον.

Εκτός της Κόκα Κόλα και της Σέικο, επίσημοι χορηγοί του 6ου Παγκοσμίου
Πρωταθλήματος είναι η Μίτα, η Αντίντας, η Επσον, η TDK και η Κάρλσμπεργκ. Κάθε
μία από τις επτά διαφημιζόμενες εταιρείες εκπροσωπεί μόνο ένα προϊόν, γεγονός
που αποκλείει από το παιχνίδι της διαφήμισης ανταγωνιστές των επτά αυτών εταιρειών.

Το ύψος του ποσού που θα καταβάλουν στην ΙΑΑΦ οι διαφημιζόμενες εταιρείες
εξαρτάται από το τι περιλαμβάνει το «πακέτο» παροχών. Για παράδειγμα, η Μίτα
(φωτοτυπικές μηχανές και φαξ) και η TDK πλήρωσαν περισσότερα χρήματα από τις
υπόλοιπες εταιρείες καθώς τα λογότυπά τους θα «στολίζουν» τα στήθη των
διαγωνιζόμενων αθλητών.

Σύμφωνα με έρευνες αγοράς που πραγματοποίησε η ISL, θυγατρική εταιρεία της
ΙΑΑΦ (όπως είναι η ΤΕΑΜ της ΟΥΕΦΑ), τους αγώνες στίβου τους παρακολουθούν
άτομα που προέρχονται από τα υψηλά κοινωνικά στρώματα, με «γερά» πορτοφόλια
και υψηλό πνευματικό επίπεδο. Επίσης, το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα αναμένεται να
παρακολουθήσουν περισσότεροι από 3,5 δισ. τηλεθεατές σε όλα τα μήκη και πλάτη
της Γης, ενώ πολλά τηλεοπτικά δίκτυα θα καλύψουν «ζωντανά» τους αγώνες για
περισσότερες από 30-40 ώρες.

Τα αποτελέσματα της έρευνας της ISL ήταν ικανά να πείσουν μεγάλες πολυεθνικές,
όπως η Κάρλσμπεργκ, πως η διαφήμισή τους μέσω του στίβου είναι ικανή να τους
αυξήσει κατακόρυφα της πωλήσεις.

Ο Χανς Σένακερ, εκπρόσωπος της Μίτα, πιστεύει πως ο στίβος είναι το πιο καθαρό
άθλημα σε σχέση μάλιστα με το ποδόσφαιρο όπου κυριαρχεί η επιθετικότητα και ο χουλιγκανισμός.

Σύμφωνα με τις προβλέψεις ειδικών της διεθνούς ομοσπονδίας κλασικού
αθλητισμού, ο στίβος σύντομα θα είναι ο χώρος όπου θα διακινούνται τα
περισσότερα εκατομμύρια δολάρια από τις πολυεθνικές εταιρείες που θα
προσπαθούν να πείσουν την ΙΑΑΦ (!) να διαφημιστούν μέσω αυτής.