Οταν το marketing αλλάζει την Ιστορία

Θέμα μάρκετινγκ ή απλά να δείξουμε κάτι το διαφορετικό; Σε κάθε περίπτωση οι αλλαγές στα εμβλήματα ποδοσφαιρικών συλλόγων αποτελούν σημαντικά γεγονότα, καθώς τα σήματα συμβολίζουν την ταυτότητα, την ιστορία και τις αξίες μιας ομάδας. Πρόσφατα, τόσο η Τότεναμ όσο και ο Αγιαξ προχώρησαν σε αλλαγές στα εμβλήματά τους, προκαλώντας συζητήσεις και αντιδράσεις στους φιλάθλους και όλη την ποδοσφαιρική κοινότητα.

Η Τότεναμ ανακοίνωσε την αλλαγή του εμβλήματός της, αφαιρώντας το όνομα της ομάδας από το κάτω μέρος του σήματος, διατηρώντας όμως τον χαρακτηριστικό πετεινό. Σύμφωνα με την ανακοίνωση της διοίκησης, αυτή η αλλαγή στοχεύει στην ενίσχυση της εμπορικής ταυτότητας του συλλόγου και στην αύξηση των πωλήσεων σε διάφορους τομείς.

Ο Αγιαξ αποφάσισε να επιστρέψει στο ιστορικό του σήμα, το οποίο χρησιμοποιούσε από το 1928 έως το 1990. Αυτή η κίνηση έγινε με αφορμή τον εορτασμό των 125 χρόνων από την ίδρυση του συλλόγου και ανταποκρίνεται στις επιθυμίες των φιλάθλων για επανασύνδεση με την παράδοση και την ιστορία της ομάδας.

Δεν είναι όμως μόνο αυτές οι δυο ομάδες. Πολλοί ποδοσφαιρικοί σύλλογοι έχουν προχωρήσει σε αλλαγές των εμβλημάτων τους για διάφορους λόγους.

Το 2017, η Γιουβέντους παρουσίασε ένα νέο, μινιμαλιστικό έμβλημα, αποσκοπώντας στην ανανέωση της εμπορικής της ταυτότητας και στην προσέλκυση νέων αγορών.

Το 2015, η Μάντσεστερ Σίτι επέστρεψε σε ένα πιο παραδοσιακό έμβλημα, ανταποκρινόμενη στις επιθυμίες των φιλάθλων για επανασύνδεση με την ιστορία του συλλόγου.

Το 2021, η Ιντερ παρουσίασε ένα ανανεωμένο έμβλημα με πιο απλό σχεδιασμό, στοχεύοντας στην ενίσχυση της παγκόσμιας εμπορικής της παρουσίας. Οι λόγοι για τους οποίους οι ποδοσφαιρικοί σύλλογοι προχωρούν σε αλλαγές των εμβλημάτων τους ποικίλλουν.

Εμπορική στρατηγική

Αρχικά είναι η εμπορική στρατηγική. Η ανανέωση του εμβλήματος μπορεί να στοχεύει στην προσέλκυση νέων αγορών, στην αύξηση των πωλήσεων προϊόντων και στην ενίσχυση της εμπορικής ταυτότητας του συλλόγου.

Ακολούθως είναι η επανασύνδεση με την Ιστορία. Ορισμένες ομάδες επιλέγουν να επιστρέψουν σε παλαιότερα εμβλήματα, ανταποκρινόμενες στην επιθυμία των φιλάθλων για επανασύνδεση με την παράδοση και την ιστορία του συλλόγου.

Επίσης, η απλοποίηση ή ο εκσυγχρονισμός του εμβλήματος μπορεί να αποσκοπεί στην προσαρμογή στις σύγχρονες τάσεις σχεδιασμού και στην προσέλκυση νεότερων γενεών φιλάθλων.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι αλλαγές μπορεί να οφείλονται σε νομικά ζητήματα, όπως δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας ή ανάγκη διαφοροποίησης από άλλα σήματα.

Οι σύλλογοι που προχωρούν σε αλλαγές των εμβλημάτων τους προσδοκούν κυρίως σε αύξηση εσόδων. Αυτό κυρίως μέσω της πώλησης νέων προϊόντων με το ανανεωμένο έμβλημα και της προσέλκυσης νέων χορηγών. Βασικό θέμα είναι η ενίσχυση ταυτότητας. Αυτό με τη δημιουργία μιας ισχυρότερης και πιο συνεκτικής εμπορικής ταυτότητας που αντανακλά τις αξίες και το όραμα του κάθε συλλόγου.

Στόχος είναι και η προσέλκυση νέων φιλάθλων: Μέσω ενός πιο σύγχρονου ή παραδοσιακού εμβλήματος, ανάλογα με τη στρατηγική, στοχεύουν στην προσέλκυση νεότερων ή παλαιότερων γενεών φιλάθλων.

Σε κάθε περίπτωση οι αλλαγές στα εμβλήματα συχνά προκαλούν έντονες αντιδράσεις.

Θετικές όταν η αλλαγή ανταποκρίνεται στις επιθυμίες των φιλάθλων για επανασύνδεση με την ιστορία ή τον εκσυγχρονισμό του συλλόγου.

Αρνητικές όταν η αλλαγή θεωρείται ότι απομακρύνεται από την παράδοση ή γίνεται αποκλειστικά για εμπορικούς λόγους, χωρίς σεβασμό στην ιστορία του συλλόγου.

Οι αλλαγές στα εμβλήματα των ποδοσφαιρικών συλλόγων είναι πολυδιάστατες αποφάσεις που επηρεάζουν την ταυτότητα, την εμπορική στρατηγική και τη σχέση με τους φιλάθλους.

Οι ειδικοί στο μάρκετινγκ επισημαίνουν ότι η αλλαγή σήματος πρέπει να γίνεται με προσοχή και στρατηγική. Δεν είναι το ίδιο για μια ομάδα και μια εταιρεία όσο κι αν οι καταναλωτές είναι ίδιοι. Για ένα σύλλογο υπάρχει η αναγνώριση της ανάγκης εκσυγχρονισμού ή δημιουργίας νέας εποχής. Αντίθετα για τις εταιρείες είναι η απαίτηση για προσαρμογή σε νέες αγορές, προϊόντα ή τεχνολογίες. Και για τις δύο όμως η αλλαγή δεν πρέπει να αγνοεί την ιστορία και τις αξίες του οργανισμού, είτε είναι ομάδα είτε εταιρεία.

Οι οπαδοί και οι πελάτες πρέπει να αισθάνονται μέρος της αλλαγής. Η διαφάνεια και η επικοινωνία είναι κρίσιμες. Το νέο σήμα πρέπει να είναι προσαρμόσιμο σε διαφορετικά μέσα (π.χ. ψηφιακά, φυσικά προϊόντα) και κατανοητό από όλες τις γενιές. Πριν απ’ την επίσημη αλλαγή, πρέπει να μελετηθούν οι αντιδράσεις μέσω δοκιμών ή ερευνών.