Οι influencers κατακτούν το Euro

Γήπεδα ποδοσφαίρου: ιδού πεδίον δόξης λαμπρόν για τους απανταχού influencers, κυρίως τώρα που διεξάγονται οι αγώνες του Euro 2024.

Είτε με φανέλες της Ισπανίας, είτε με αυτές των Τριών Λιονταριών, είτε με μαύρα, κόκκινα και χρυσά βαμμένα μάγουλα οι influencers μπορούν να εμφανιστούν παντού στους κορυφαίους αγώνες του Euro προκαλώντας την οργή των οπαδών.

Οι φίλοι του ποδοσφαίρου θεωρούν – και μάλλον έχουν δίκιο – πως όλοι αυτοί οι διάσημοι του Διαδικτύου βρίσκονται στα γήπεδα για διαφημιστικούς σκοπούς και όχι από ενδιαφέρον για τους αγώνες.

Ενας απ’ αυτούς τους influencers είναι ο παραγωγός web video «ViscaBarca». Με σχεδόν 1,9 εκατ. ακολούθους είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς youtubers του είδους του. Influencers όπως αυτός ανεβάζουν όλο και περισσότερο τα λεγόμενα Vlogs, δηλαδή ημερολόγια βίντεο από τις ατομικές τους εμπειρίες στα γήπεδα – ακόμα και κατά τη διάρκεια του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος.

Τα βίντεο έχουν σχεδιαστεί ώστε να προσφέρουν στον θεατή που βρίσκεται στο σπίτι την αίσθηση ότι είναι στο γήπεδο. Οι youtubers όχι μόνο κινηματογραφούν τη δράση, αλλά και τον εαυτό τους και τα συχνά έντονα συναισθήματά τους κατά τη διάρκεια του αγώνα.

Μια απλή ιδέα που όμως φαίνεται πως έχει καλή υποδοχή από τους θεατές – τα βίντεό τους προβάλλονται χιλιάδες φορές. Υπάρχουν όμως και χιλιάδες οπαδοί που δείχνουν ελάχιστη κατανόηση στην εξέλιξη.

Μυστήριο με τα εισιτήρια

Κατηγορούν τους influencers ότι αφαιρούν τις πολυπόθητες θέσεις από τους «πραγματικούς» φιλάθλους και τις καταχρώνται για διαφημιστικούς σκοπούς. Οι influencers συνήθως παίρνουν δωρεάν εισιτήρια από τους διαφημιστικούς συνεργάτες τους.

Ο Τόμας Κέσεν, εκπρόσωπος της ένωσης φιλάθλων «Unsere Kurve», προσεγγίζει το ζήτημα επίσης με κριτική διάθεση: «Εάν αφαιρούν θέσεις από τους οπαδούς, ειδικά όταν μιλάμε για Ντόρτμουντ, Μπάγερν ή Σάλκε, όπου τα γήπεδα είναι πάντα sold out και είναι δύσκολο να βρεθούν εισιτήρια, τότε αυτό είναι σαφώς κάτι που πρέπει να επικρίνουμε».

Φυσικά πολλοί influencers παρακολούθησαν αγώνες του Euro. Ο «ViscaBarca» ανακοίνωσε πως θα παρακολουθήσει κάθε παιχνίδι της Γερμανίας. Κατά τη διάρκεια του τουρνουά περιοδεύει στη Γερμανία με ένα τροχόσπιτο το οποίο φέρει αφίσες διαφόρων διαφημιστικών συνεργατών. Σε σχετικές ερωτήσεις απέφυγε να αποκαλύψει την πηγή των εισιτηρίων.

Οι youtubers «Trymacs» και «EliasN97» μιλούν ανοιχτά στα βίντεό τους για τις διαφημιστικές συνεργασίες τους για το Euro. Παραμένει αμφίβολο αν τα εισιτήριά τους θα είναι διαθέσιμα ακόμα και για «κανονικούς» επισκέπτες των γηπέδων, γιατί αυτές οι θέσεις συχνά προορίζονται αποκλειστικά για τους συνεργάτες ή τους χορηγούς της UEFA και το ποιον προσκαλούν εξαρτάται απ’ αυτούς.

«Το γεγονός ότι κάποιοι άνθρωποι έχουν πρόσβαση σε εισιτήρια για τους αγώνες χωρίς να δείχνουν κανένα ενδιαφέρον αλλά μόνο για να διαφημίσουν τον εαυτό τους, θα το πω κομψά, είναι παράξενο», λέει ο Κέσεν.

Ο ερευνητής μέσων ενημέρωσης Κριστόφ Μπέρτλινγκ, από το Γερμανικό Αθλητικό Πανεπιστήμιο της Κολωνίας, περιγράφει την προσέγγιση μεταξύ διαφημιστικών συνεργατών και influencers ως κοινή πρακτική. Γίνεται διάκριση μεταξύ διαφορετικών ομάδων επιρροών. «Είναι οι nano-influencers με μικρή εμβέλεια αλλά μεγάλη αξιοπιστία, είναι οι mega-influencers με πολύ μεγάλη εμβέλεια αλλά λιγότερο στενή επαφή με τους φιλάθλους», εξηγεί ο Μπέρτλινγκ.

Γλιτώνουν υψηλό κόστος

Τα πλεονεκτήματα για τους διοργανωτές και τους διαφημιστικούς συνεργάτες με μια στρατηγικά έξυπνη δομή είναι ότι αποκτούν αξιοπιστία και προσεγγίζουν χωρίς, για παράδειγμα, να χρειάζεται να δημιουργήσουν και να διαχειριστούν τους δικούς τους λογαριασμούς με μεγάλο κόστος.

Η UEFA ανακοίνωσε πως οι συνεργάτες της είναι ελεύθεροι να συνεργαστούν με influencers κατά τη διάρκεια του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος. Ωστόσο η ομοσπονδία δεν έχει δημοσιοποιήσει τις ακριβείς συμφωνίες μεταξύ των influencers των διαφημιστικών εταίρων και της UEFA. Απλά δηλώνει πως το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους influencers πρέπει να συμμορφώνεται με «ορισμένες οδηγίες». Για παράδειγμα, οι χρήστες του YouTube δεν μπορούν να μεταδίδουν ζωντανά από τα γήπεδα.

Ο Κέσεν προτείνει έναν σαφέστερο διαχωρισμό μεταξύ των φιλάθλων και των influencers: «Ερχεται κάποιος στο γήπεδο ως φίλαθλος από ενδιαφέρον για το παιχνίδι; Τότε θα υπάρχουν κανονικοί χώροι εξεδρών. Αν έρχονται για να εργαστούν και κατά κάποιον τρόπο για να αποκομίσουν κέρδος, τότε θα πρέπει να πηγαίνουν στις δημοσιογραφικές θέσεις.