Το 96% των καταναλωτών αγοράζει προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας

Θεαματική αύξηση στις πωλήσεις των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας (private label ή PL) σχεδόν σε όλες τις κατηγορίες έφεραν οι αλλαγές στην οικονομική κατάσταση των νοικοκυριών αλλά και η ανάπτυξη της βιομηχανίας των ειδών αυτών με επέκταση σε πολλές κατηγορίες στα ράφια των σουπερμάρκετ.  

Είναι εντυπωσιακό ότι από το 2000 έως σήμερα ο μέσος όρος των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας τετραπλασιάστηκε και από επτά προϊόντα που περιείχε το καλάθι των Ελλήνων σήμερα έχει φτάσει στα 17,9 προϊόντα και μάλιστα με αυξητικές τάσεις, ενώ μόλις το 4% των καταναλωτών δεν αγοράζουν καθόλου προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας.

«Value for money»

Η τελευταία έρευνα της Focus Bari με τίτλο «Οι Ελληνες και τα Private Labels» που διεξήχθη τον Σεπτέμβριο 2023 έδειξε ότι σχεδόν όλοι οι έλληνες καταναλωτές έχουν αγοράσει, έστω και μία φορά, προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας με την άποψη των καταναλωτών για τα προϊόντα αυτά να βελτιώνεται διαχρονικά, αφού η πλειονότητα υποστηρίζει ότι είναι «value for money» (αξίζουν τα λεφτά τους). Από το 2000 έως σήμερα, η αναλογία Ελλήνων που έχουν αγοράσει έστω και μία φορά προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αυξάνεται θεαματικά και φαίνεται να τείνει να γίνει καθολική. Συγκεκριμένα, το 96% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι έχει αγοράσει έστω και μία φορά προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας έναντι 89% το 2010. Παράλληλα, αυξάνεται συνεχώς και η αναλογία εκείνων που αγοράζουν τακτικά προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, αφού από ένας στους δύο το 2000 έφτασαν το 77% το 2010 και σήμερα πάνω από εννέα στους δέκα γεμίζουν το καλάθι τους με τα προϊόντα αυτά. Αντίστοιχα αυξητικός είναι και ο μέσος αριθμός διαφορετικών προϊοντικών κατηγοριών που οι καταναλωτές επιλέγουν να  αγοράζουν τακτικά και ήδη βρίσκεται στα 10,9 είδη κατά μέσο όρο το 2023.

Ψηλά στις προτιμήσεις

Στο πέρασμα της τελευταίας εικοσαετίας υπάρχουν ορισμένες κατηγορίες προϊόντων που παραμένουν σταθερά υψηλά στις επιλογές των καταναλωτών σε σχέση με τα επώνυμα. Ετσι το 62% των ερωτηθέντων το 2023 αγόρασε χαρτικά, 24% κονσερβοειδή, 46% ρύζι, ζυμαρικά και αλεύρι, 38% κατεψυγμένα προϊόντα, 26% προϊόντα προσωπικής περιποίησης, 36% αλουμινόχαρτο και διαφανή μεμβράνη, 30% μπισκότα, φρυγανιές και δημητριακά, 23% απορρυπαντικά ρούχων, 28% αναψυκτικά και χυμούς, 24% ξίδι και λάδι, 29% καρυκεύματα, 18% καθαριστικά, 17% απορρυπαντικά πιάτων, ενώ χαμηλότερα είναι τα ποσοστά εκείνων που αγόρασαν μπίρες (8%) και καφέ όλων των ειδών (14%).

Οσον φορά την ποικιλία, σε σύγκριση με το 2010, σημειώνεται ότι πάνω από επτά στους δέκα καταναλωτές θεωρούν ότι υπάρχει πολύ μεγαλύτερη ποικιλία σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας απ’ ό,τι παλιότερα, με το 69% να θεωρεί ότι σε ορισμένα είδη ιδιωτικής ετικέτας υπάρχει εφάμιλλη ποιότητα  με τα επώνυμα.

Μάλιστα, όσον αφορά το κατά πόσο αξίζουν τα λεφτά τους τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας έχει σημειωθεί τεράστια διαφορά μέσα στην τελευταία δεκαετία, αφού από το 64% που είχε αυτή την άποψη το 2010, το ποσοστό αυτό φέτος έχει φτάσει στο 83%.