Viva magenta, το χρώμα του 2023

Είναι κόκκινο, αλλά όχι πολύ κόκκινο. Είναι ροζ, αλλά όχι πολύ ροζ. Είναι το viva magenta, το χρώμα της χρονιάς, σύμφωνα με την εταιρεία Pantone, η οποία έχει καθιερώσει από το 2000 να παρουσιάζει στο τέλος κάθε έτους την απόχρωση που εκτιμά – βάσει έρευνας – ότι θα επικρατήσει την επόμενη χρονιά.

Το viva magenta περιγράφεται από την εταιρεία που διαθέτει το μεγαλύτερο σύστημα συνδυασμών χρωμάτων παγκοσμίως ως «ένα παλλόμενο χρώμα, του οποίου η πληθωρικότητα προάγει την αισιοδοξία και τη χαρά (…) και ενθαρρύνει τον πειραματισμό και την αυτοέκφραση χωρίς περιορισμό». Προσθέτει, δε, πως με τη συγκεκριμένη απόχρωση επιτυγχάνεται η ισορροπία μεταξύ κομψότητας και επιθετικότητας.

Για να επιλεγεί το χρώμα της χρονιάς από το Ινστιτούτο Χρώματος, το οποίο τυγχάνει παγκόσμιας αναγνώρισης ως κυρίαρχη πηγή πληροφοριών σχετικά με το χρώμα, συνεργάζονται πολυεθνικές εταιρείες για τον ρόλο των αποχρώσεων στην ψυχολογία κατά τον σχεδιασμό της στρατηγικής τους. Αποστέλλονται εξειδικευμένοι συνεργάτες τους σε κάθε γωνιά του πλανήτη αναζητώντας χρωματικές ενδείξεις σε τρόφιμα, αυτοκίνητα, ρούχα και οικιακά σκεύη. Εν συνεχεία συγκεντρώνουν τα στοιχεία που έχουν καταγραφεί, τα αναλύουν, τα συγκρίνουν και το τελικό αποτέλεσμα αναδεικνύει το εκάστοτε επικρατέστερο χρώμα για τη χρονιά που ακολουθεί, ενώ στη φετινή διαδικασία χρησιμοποιήθηκαν και οι δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης.

Η επολογή του magenta αποκλίνει από τις πρόσφατες επιλογές της Pantone. Για το 2020 επιλέχθηκε το classic blue, ένα σκούρο χρώμα που προορίζεται να προσφέρει «μια αίσθηση γαλήνης και ηρεμίας στο ανθρώπινο πνεύμα». Για το 2021 κυριάρχησαν δύο χρώματα – λόγω και της πανδημίας. Ενα φωτεινό κίτρινο και το απόλυτο γκρίζο, ενώ η πρόταση για την τρέχουσα χρονιά ήταν το μοβ του μύρτιλλου.

Αν και το φετινό φωτεινό χρώμα αντανακλά τις τεχνολογικές εξελίξεις, η Pantone λέει ότι η επιλογή της ήταν πραγματικά εμπνευσμένη από τη φύση, καθώς το magenta μοιάζει πολύ με τη φυσική κόκκινη βαφή που προέρχεται από το έντομο κοχενίλη.