Οι 8 στους 10 δεν σκέφτονται να αγοράσουν τίποτα

Στα 120 εκατ. ευρώ αναμένεται να φθάσει ο τζίρος της φετινής Black Friday, με τη μέση δαπάνη που θα πραγματοποιήσει ο ένας στους πέντε καταναλωτές να εκτιμάται ότι θα ανέλθει στα 146 ευρώ. Για αρκετούς καταναλωτές νεότερης ηλικίας η ημέρα αυτή αποτελεί μια ευκαιρία για αγορές εν όψει εορτών, με έναν στους τρεις να δηλώνει ότι θα κάνει αγορές.

Αυτή την εικόνα δίνει η έρευνα του Συνδέσμου Επιχειρήσεων Λιανικής Πωλήσεως Ελλάδος (η 7η μελέτη καταγραφής των καταναλωτικών τάσεων στο λιανεμπόριο) η οποία πραγματοποιείται κάθε χρόνο από τον Οκτώβριο του 2019. Η έρευνα, η οποία υλοποιήθηκε με την επιστημονική υποστήριξη του εργαστηρίου ELTRUN του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών και έλαβε χώρα την περίοδο 14-16 Νοεμβρίου 2022 σε δείγμα 1.157 καταναλωτών, καταγράφει ενδιαφέροντα συμπεράσματα και τάσεις σε σχέση με τις αγοραστικές συνήθειες του κοινού για την αγορά της Black Friday.

Συγκεκριμένα, φέτος το 20% του καταναλωτικού κοινού δηλώνει ότι θα αγοράσει προϊόντα στην Βlack Friday, με το ποσοστό να είναι μεγαλύτερο στις ηλικίες 18-44 ετών και ειδικότερα μεταξύ 25-35 ετών να φτάνει το 32%. Πιο πιθανόν να προχωρήσουν σε αγορές είναι εκείνοι που συστηματικά πραγματοποιούν ηλεκτρονικές αγορές και σύμφωνα με την έρευνα έχουν δύο φορές περισσότερες πιθανότητες σε σχέση με εκείνους που επιλέγουν το δίκτυο φυσικών καταστημάτων, κάτι που δείχνει ότι οι online αγοραστές είναι αρκετά πιο ενεργοί τη συγκεκριμένη περίοδο, με τα ποσοστά να είναι 28% για όσους είναι online αγοραστές και 14% για όσους δεν είναι. Οσον αφορά το ύψος της εκτιμώμενης δαπάνης, μεσοσταθμικά εκτιμάται φέτος ότι θα είναι στα 146 ευρώ κατά κεφαλήν, με μεγάλο όμως ποσοστό της τάξης του 80% να δηλώνει ότι δεν θα δαπανήσει τίποτα, και το 8% μέχρι 50 ευρώ.

Tην ίδια ώρα η έρευνα της NielsenIQ Consumer Insights «Unwrapping Europeans Holiday Outlook» δείχνει ότι τα 2/3 σχεδόν των ελλήνων αγοραστών θα εκμεταλλευθούν τις ημέρες Black Friday και Cyber Monday για να αγοράσουν εκ των προτέρων είδη για τις γιορτές είτε θα είναι σε επιφυλακή για τον εντοπισμό ευκαιριών. Μάλιστα, ιδιαίτερα όσον αφορά τα τρόφιμα (28%) και τα προϊόντα προσωπικής υγιεινής και ομορφιάς (29%), οι αγοραστές της Ελλάδας είναι πιθανό να εκμεταλλευθούν τις ημέρες αυτές για αγορές, ενώ το 1/3 των αγοραστών θα βρίσκεται σε επιφυλακή για τις ευκαιρίες αναφορικά με δώρα, ποτά και προϊόντα  ομορφιάς. Πάντως, το 40% θα ήθελε να ξοδέψει λιγότερα χρήματα, ενώ μόνο το 15% των αγοραστών δηλώνει ότι θα αυξήσει τον προϋπολογισμό του για αγορές.