Κάτι περισσότερο από μια… αποχώρηση από τη Ρωσία

Ατελείωτες ουρές σχημάτιζαν οι Μοσχοβίτες στην Κόκκινη Πλατεία το 1990, έξω από τα πρώτα καταστήματα McDonald’s για να δοκιμάσουν τα περίφημα αμερικάνικα χάμπουργκερ. Η είσοδος της αμερικάνικης αλυσίδας στη Ρωσία μετά την κατάρρευση του ανατολικού μπλοκ συμβόλισε το άνοιγμα της πρώην κομμουνιστικής χώρας προς τη Δύση, ύστερα από δεκαετίες αντιπαλότητας του «Ψυχρού Πολέμου». Τώρα, 32 χρόνια μετά η εισβολή στην Ουκρανία φαίνεται ότι ξαναγυρίζει τα πάντα στο – μακρινό – παρελθόν.

Η McDonald’s που είχε αναστείλει τις δραστηριότητές της από τις πρώτες μέρες του πολέμου (από τις 8 Μαρτίου) ανακοίνωσε ότι εγκαταλείπει οριστικά τη χώρα και κατεβάζει τις πινακίδες με το σήμα της από τα περίπου 850 καταστήματα γρήγορης εστίασης που λειτουργούν στη ρωσική επικράτεια. Επιπλέον, προχωρά άμεσα στην εξεύρεση αγοραστή ενώ αβέβαιη παραμένει η τύχη των 62.000 εργαζομένων, οι οποίοι θα συνεχίσουν να πληρώνονται από την αμερικανική εταιρεία μέχρι την πώληση των δραστηριοτήτων σε νέο ιδιοκτήτη.

Πρόκειται για τέλος εποχής που δείχνει το πόσο αλλάζει η σχέση της Ρωσίας με τον δυτικό κόσμο και όχι μόνο, λόγω του πολέμου που ξεκίνησε στην Ουκρανία. Σύμφωνα με διεθνείς αναλυτές, η διακυβέρνηση Πούτιν και οι επιλογές της οδηγεί τη χώρα στη διεθνή απομόνωση, διαμορφώνοντας μια εντελώς νέα πραγματικότητα με απρόβλεπτες εξελίξεις.

Η μεγαλύτερη αλυσίδα φαστ φουντ στον κόσμο σκοπεύει να ξεκινήσει τη διαδικασία αλλαγής ιδιοκτησιακού καθεστώτος αυτών των εστιατορίων, η οποία συνεπάγεται τη μη χρήση πλέον του ονόματος, του λογότυπου, της επωνυμίας και του μενού του McDonald’s, αν και η εταιρεία θα διατηρήσει τα εμπορικά της σήματα στη Ρωσία. Οι προτεραιότητες της McDonald’s περιλαμβάνουν την επιδίωξη να διασφαλιστεί ότι οι υπάλληλοι της McDonald’s Ρωσίας θα συνεχίσουν να αμείβονται μέχρι την ολοκλήρωση οποιασδήποτε συναλλαγής πώλησης και ότι οι εργαζόμενοι θα έχουν μελλοντική απασχόληση με οποιονδήποτε πιθανό αγοραστή.

Η ΔΗΛΩΣΗ. Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της McDonald’s, Κρις Κεμπζίνσκι αναλύοντας τους λόγους της αποχώρησης δήλωσε χαρακτηριστικά: «Εχουμε μακρά ιστορία να χτίσουμε βαθιές, τοπικές ρίζες όπου κι αν λάμπουν οι Αψίδες (το σήμα της εταιρείας). Είμαστε εξαιρετικά περήφανοι για τους 62.000 υπαλλήλους που εργάζονται στα εστιατόριά μας, μαζί με τους εκατοντάδες ρώσους προμηθευτές που υποστηρίζουν την επιχείρησή μας και τους ντόπιους δικαιοδόχους μας (όσοι χρησιμοποιούν τα σήματα με καθεστώς δικαιόχρησης-franchise). Η αφοσίωσή τους και η πίστη τους στη McDonald’s καθιστούν την (…) ανακοίνωση εξαιρετικά δύσκολη. Ωστόσο, έχουμε δέσμευση απέναντι στην παγκόσμια κοινότητά μας και πρέπει να παραμείνουμε σταθεροί στις αξίες μας. Και η δέσμευσή μας στις αξίες μας σημαίνει ότι δεν μπορούμε πλέον να κρατήσουμε τις Αψίδες (το σήμα της εταιρείας) να λάμπουν εκεί».

Πρόκειται για απόφαση που θα στοιχίσει οικονομικά στην εταιρεία, αφού λόγω της αποχώρησης από τη ρωσική οικονομία αναμένεται να καταγράψει ζημιές από 1,2 δισ. έως 1,4 δισ. δολάρια. Υπό την πίεση της κοινής γνώμης πολλές πολυεθνικές, συμπεριλαμβανομένων και αλυσίδων εστίασης διέκοψαν εν μέρει ή πλήρως τις δραστηριότητές τους στη Ρωσία. Λίγες βέβαια μέχρι στιγμής έχουν εγκαταλείψει οριστικά τη Ρωσία λόγω και των ανησυχιών για την τύχη των εργαζομένων τους.