Σκέψεις για πιο φθηνή συνδρομή με διαφημίσεις

Σε σταυροδρόμι βρίσκεται όπως όλα δείχνουν το Netflix, καθώς η ανακοίνωση-σοκ για απώλειες 200.000 συνδρομητών το πρώτο φετινό τρίμηνο στρέφει την εταιρεία σε διαφοροποίηση του επιχειρηματικού μοντέλου της.

Πλέον το Netflix εξετάζει να δημιουργήσει και πιο φθηνή συνδρομή με την οποία όμως θα προβάλλονται στους χρήστες και διαφημίσεις. Πρόκειται για σημαντική αλλαγή για την πετυχημένη εταιρεία streaming, η οποία μετέδιδε μέχρι τώρα το περιεχόμενό της χωρίς διαφημιζομένους.

Ο εκ των διευθυνόντων συμβούλων της εταιρείας Ριντ Χέιστινγκς έθιξε το θέμα των διαφημίσεων σε συνομιλία που είχε με επενδυτές στο πλαίσιο της ενημέρωσης για τα οικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας. Εκτός από τη μείωση συνδρομητών κατά 200.000, που είναι η πρώτη εδώ και μία δεκαετία, η Netflix ανακοίνωσε επιπλέον εκτίμηση για μείωση συνδρομητών κατά 2 εκατ. για το τρέχον τρίμηνο. Πρέπει να σημειωθεί ότι για το πρώτο τρίμηνο η εταιρεία περίμενε αύξηση συνδρομητών κατά 2,5 εκατ.

ΟΙ ΑΙΤIΕΣ. Σύμφωνα με τη Netflix, κύριες αιτίες των δυσχερειών είναι ο πληθωρισμός που μειώνει τα διαθέσιμα εισοδήματα, ο πόλεμος στην Ουκρανία, αλλά και ο σκληρός ανταγωνισμός. Ολα αυτά σηματοδοτούν μια απότομη στροφή για την εταιρεία ροής περιεχομένου η οποία ήκμασε ιδιαίτερα κατά τη διάρκεια της πανδημίας που ο κόσμος έμενε στο σπίτι του περισσότερο.

Μόνο η αναστολή της υπηρεσίας ροής του Netflix στη Ρωσία στο πλαίσιο των διεθνών κυρώσεων, αλλά και της σχετικής απόφασης της ίδιας της εταιρείας μετά την εισβολή στην Ουκρανία, επηρέασε αρνητικά καθώς έχασε αυτομάτως 700.000 συνδρομητές.

Η μετοχή της εταιρείας δέχθηκε σφυροκόπημα προχθές στη Γουόλ Στριτ μετά την ανακοίνωση της απώλειας συνδρομητών, καταγράφοντας απώλειες έως 25% και χάνοντας περίπου 40 δισ. δολάρια από τη χρηματιστηριακή αξία της. Από τις αρχές του έτους, που η εταιρεία άρχισε να προειδοποιεί για μείωση της συνδρομητικής βάσης, η μετοχή της Netflix έχει χάσει σχεδόν το ήμισυ της αξίας της.

Εάν η εταιρεία προχωρήσει τελικά με σχέδια να προσφέρει στους συνδρομητές μια φθηνότερη έκδοση της υπηρεσίας, αλλά με διαφημίσεις, θα προσπαθήσει να μιμηθεί προσπάθειες ανταγωνιστών όπως οι HBO Max και Disney+.

Τα έσοδα της Netflix για το πρώτο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 10% στα 7,87 δισ. δολάρια, ελαφρώς χαμηλότερα από τις προβλέψεις της Γουόλ Στριτ. Η εταιρεία ανακοίνωσε καθαρά κέρδη ανά μετοχή 3,53 δολάρια.

ΟΙ ΛΟΓΑΡΙΑΣΜΟΙ. Μία από τις προκλήσεις που καλείται επίσης να αντιμετωπίσει η εταιρεία είναι η κοινή χρήση λογαριασμών της από συνδρομητές. Η Netflix διερευνά τρόπους για να αντλήσει έσοδα από τα 100 εκατομμύρια νοικοκυριά που παρακολουθούν το Netflix μέσω κοινόχρηστων λογαριασμών, συμπεριλαμβανομένων 30 εκατομμυρίων στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά, όπως ανέφερε.

Μεγάλοι ανταγωνιστές της εταιρείας είναι η Amazon.com, εταιρείες παραδοσιακών μέσων διασκέδασης όπως η Walt Disney και η νεοσύστατη Warner Bros Discovery, καθώς και νεοεισερχόμενες εταιρείες στον χώρο όπως η Apple Inc.

Για να ενισχύσουν τη θέση τους στην αγορά οι εταιρείες streaming ξόδεψαν 50 δισ. δολάρια σε νέο περιεχόμενο πέρυσι. Αυτό έγινε σε μια προσπάθεια να προσελκύσουν ή να διατηρήσουν συνδρομητές, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Ampere Analysis, που επικαλείται το Reuters. Πρόκειται για αύξηση στις επενδύσεις κατά 50% από το 2019, όταν ξεκίνησαν πολλές από τις νεότερες εταιρείες παροχής υπηρεσιών ροής, σηματοδοτώντας τον πόλεμο ανταγωνισμού που έχει ξεσπάσει μεταξύ τους.

Η Netflix επεσήμανε επίσης ότι παρά τον εντεινόμενο ανταγωνισμό, το μερίδιό του στην τηλεθέαση στις Ηνωμένες Πολιτείες παρέμεινε σταθερό σύμφωνα με τη Nielsen, σημάδι όπως είπε ικανοποίησης και διατήρησης των συνδρομητών. Ομως καθώς η ανάπτυξη επιβραδύνεται σε ώριμες αγορές όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, το Netflix επικεντρώνεται όλο και περισσότερο σε άλλα μέρη του κόσμου και επενδύει σε περιεχόμενο τοπικής γλώσσας.