Η ευκαιρία των φθηνών προϊόντων

Ευκαιρία για περαιτέρω ανάπτυξη προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας εξαιτίας του δυσμενούς οικονομικού περιβάλλοντος «βλέπει» το Ινστιτούτο Ερευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ). Οπως προκύπτει από την ετήσια έρευνά του οι Ελληνες στην προσπάθειά τους να εξοικονομήσουν χρήματα επιλέγουν περισσότερο την αγορά προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας από τα σουπερμάρκετ, θεωρώντας ότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας παρέχουν καλύτερη σχέση ποιότητας τιμής, σε ποσοστό 50% έναντι 38% το προηγούμενο έτος.

Με δεδομένες μάλιστα τις αυξήσεις τιμών αρκετών προϊόντων λόγω των διεθνών εξελίξεων (πανδημία, πόλεμος στην Ουκρανία κ.λπ.) η χαμηλότερη τιμή των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας γίνεται πιο δελεαστική, σύμφωνα με το ΙΕΛΚΑ. Το 65% των καταναλωτών θεωρεί τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας φθηνότερα από τα επώνυμα, ενώ αύξηση πωλήσεων στο 9,7% για τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αναμένεται για το 2022. Σημειώνεται ότι κατά την περίοδο 2019-2020 τα ποιοτικά κριτήρια κυριαρχούσαν στο σκεπτικό του αγοραστικού κοινού.

Το 2019 το 37% των αγοραστών δήλωσαν ότι αγοράζουν με βασικό κριτήριο την ποιότητα έναντι 31% με βάση τη χρηματική δαπάνη. Δύο χρόνια μετά η εικόνα έχει αναστραφεί με το 39% να δηλώνει ότι αγοράζει με βάση τη χρηματική δαπάνη και το 29% με βάση τα ποιοτικά κριτήρια. Οι κύριες κατηγορίες με αύξηση των πωλήσεων ιδιωτικής ετικέτας είναι τα ζυμαρικά, τα απορρυπαντικά, ο καφές, σοκολατοειδή και κάποια κατεψυγμένα είδη.

Δήµητρα Σκούφου