Η επιτυχία μιας αθλητικής ιστοσελίδας

Σε μια εποχή απαξίωσης της δημοσιογραφίας και του Τύπου γενικότερα μια ιστοσελίδα με αποκλειστικά αθλητικό περιεχόμενο και με λιγότερο από έξι χρόνια ζωής, το The Athletic πουλήθηκε στους «New York Times» έναντι 550 εκατ. δολαρίων.

Πρόκειται για μία είδηση που θα έπρεπε να προβληματίσει τον κόσμο του Τύπου και ειδικότερα τους ηγέτες του. Τι έκανε σωστό μία ιστοσελίδα που γεννήθηκε μόλις το 2016 από δύο ανθρώπους που δεν είναι καν δημοσιογράφοι για να προσελκύσει 1,2 εκατ. συνδρομητές, ανάμεσά τους και ο υπογράφων, σε έναν κόσμο σκληρού ανταγωνισμού και με αντιπάλους κολοσσούς όπως το ESPN;

Το εξηγούν οι δύο ιδρυτές του, οι κ. Μάδερ και Χάνσμαν. «Θέλαμε να φέρουμε τους φιλάθλους πιο κοντά στις ομάδες, στους παίκτες και τα πρωταθλήματα που αγαπούν μέσα από μια βαθιά, καθηλωτική δημοσιογραφία και αφήγηση».

Το The Athletic κατάφερε να ισορροπήσει ανάμεσα στην είδηση, τις αποκλειστικότητες και την ανάλυση, προσφέροντας περιεχόμενο που μπορείς να βρεις σε ιστοσελίδες αλλά και στις κορυφαίες εφημερίδες.

Σ’ αυτή τη μοναδική στις μέρες μας δημοσιογραφική ισορροπία το The Athletic κατάφερε να φτάσει προσλαμβάνοντας δεκάδες κορυφαίους δημοσιογράφους που ειδικεύονται σε κάθε λίγκα και σε κάθε μεγάλο σύλλογο. Σήμερα ο αριθμός των εργαζομένων έχει φτάσει τους 600, εκ των οποίων οι 400 προσφέρουν έγκυρη δημοσιογραφία στο newsroom.

Η ταχύτητα, τα δημοσιογραφικά αντανακλαστικά, οι αποκλειστικότητες και η εγκυρότητα ήταν τα στοιχεία που έθρεψαν τη φήμη της ιστοσελίδας.

Οι αφηγήσεις των 5.000 λέξεων περιέχουν λεπτομέρειες που μόνο ένας καλά καταρτισμένος και με εμπειρία δημοσιογράφος μπορεί να γνωρίζει για να καθοδηγεί σε μονοπάτια γνώσης συναρπαστικά για τους φιλάθλους.

Το The Athletic δεν προσπαθεί να παραπλανήσει τους αναγνώστες του με εντυπωσιακούς τίτλους και θεματολογία που δεν έχει σχέση με το αντικείμενό του για να αποσπάσει «κλικ». Ο δρόμος που επέλεξε ήταν δύσβατος, γι’ αυτό παρά την τεράστια επιτυχία του σήμερα παρουσιάζει λειτουργικές ζημιές 55 εκατ. δολ. που όμως θα μηδενιστούν σε βάθος τριετίας με τη βοήθεια των «New York Times».