«Τα ρεκόρ φτιάχνονται πλέον στο Spotify»

Ψηφιακές δισκοθήκες και πλατφόρμες ακρόασης, streaming και μάχη για τον αριθμό προβολών είναι τα βασικά στοιχεία της νέας μουσικής πραγματικότητας που ενέτεινε η παγκόσμια πανδημική κρίση. Ο μουσικός, παραγωγός και δημιουργός του «Mamacita Buena», που κυριάρχησε στο YouTube με 71 εκατομμύρια αριθμό προβολών στην Ελλάδα, Κλέιντι Λούπα (γνωστός και ως Claydee Lupa και Bang La Decks) μιλάει για την προβολή και προώθηση της μουσικής στο Διαδίκτυο και τις ευκαιρίες που ανοίγονται για τους νέους δημιουργούς σήμερα. «Οχι μόνο για τους μουσικοσυνθέτες, αλλά και για τη μουσική βιομηχανία γενικότερα, το Διαδίκτυο είναι πολύ σημαντικό. Η δική μου εμπειρία είναι ότι το Διαδίκτυο είναι πλέον το σημαντικότερό μας εργαλείο. Η μουσική μας ακούγεται κυρίως μέσα από υπηρεσίες, όπως το Spotify και το Apple Music, όπου σημειώνονται τα ρεκόρ. Τα βιντεοκλίπ τα βλέπουν κυρίως στο YouTube και η κύρια προώθηση της δουλειάς μας γίνεται μέσω ιστοσελίδων κοινωνικής δικτύωσης. Πρώτη φορά στην ιστορία είναι τόσο συνδεδεμένοι οι άνθρωποι μεταξύ τους και έχεις πλέον έναν τρόπο να μοιραστείς την τέχνη σου με τον κόσμο χωρίς κανένα εμπόδιο ή περιορισμό».

Σε αυτό το ομιχλώδες τοπίο των πνευματικών δικαιωμάτων έρχονται να προστεθούν οι νέες συνισταμένες του streaming και της ψηφιακής ακρόασης και θέασης, που εντάθηκαν την περίοδο της πανδημίας. Για τους περισσότερους καλλιτέχνες το βασικό εισόδημα προέρχεται από το Διαδίκτυο και τις μετρήσεις των εταιρειών όπως η Mint Digital Services που συλλέγει και επεξεργάζεται τα δεδομένα χρήσης από τους παρόχους υπηρεσιών μουσικής. Ιδιαίτερα ενεργοί στο Διαδίκτυο είναι μέλη μας της νεότερης γενιάς που δραστηριοποιούνται στη rap / hip hop / trap μουσική σκηνή, όπως οι: Claydee Lupa και Bang La Decks (καλλιτεχνικό ψευδώνυμο), MADCLIP (κατά κόσμο Πήτερ Αναστασόπουλος), FY (κατά κόσμο Φίλιππος Γιαγκούλης), ThugSlime (κατά κόσμο RoyEmeruom), Skive (κατά κόσμο Χρήστος Τρυψιάνης), OGE και Ted Economou.

ΔΙΚΑΙΩΜΑΤΑ. Σε αυτό το ψηφιακό περιβάλλον τα δικαιώματα ενός καλλιτέχνη για το δημιούργημά του το οποίο είχε δυναμική κυρίως μέσα από το Διαδίκτυο αποκτούν ιδιαίτερη βαρύτητα. Σύμφωνα με τον Claydee Lupa, πολλοί καλλιτέχνες στο εξωτερικό έχουν τις δικές τους εταιρείες, προσπαθούν να κρατήσουν όσο το δυνατόν περισσότερα δικαιώματα και ποσοστά έτσι ώστε να δημιουργήσουν μεγάλο κατάλογο και κάποια στιγμή να συντηρούνται εξ’ ολοκλήρου από αυτό.

Επίσης, όσον αφορά τα τραγούδια που δημιουργεί, «ο κάθε μουσικοσυνθέτης θα πρέπει να έχει μια πλήρη εικόνα και για το τι θέλει ακριβώς να κάνει και τι αντίκτυπο θέλει να έχει αυτό. Δηλαδή, αν κάποιος θέλει να κάνει ελληνική μουσική, η αγορά είναι προφανώς πολύ μικρότερη σε σχέση με κάποιον που στοχεύει να κάνει πράγματα στο εξωτερικό και βεβαίως όσο πιο μεγάλο κοινό θες να φτάσεις, τόσο πιο πολύ ανεβαίνουν τα πιθανά σου κέρδη. Αλλά επίσης ανεβαίνει και ο πήχης του ανταγωνισμού, της ποιότητας και της δυσκολίας και γι’ αυτό και για μένα ήταν ανέκαθεν ο στόχος μου, να επενδύσω στο να μπορέσω να εξάγω τη μουσική μου πέρα από τα σύνορα της Ελλάδας».

Πώς μπορεί ένας συνθέτης να αυξήσει τα έσοδα από τη χρήση της μουσικής του στις διάφορες ψηφιακές μουσικές πλατφόρμες;

Η εξίσωση είναι πολύ απλή: πρέπει να αυξήσεις τη δημοτικότητά σου, έτσι ώστε να ανεβαίνουν τα streams, να ανέβουν τα views και εντέλει αυτό θα σου αποφέρει τα έσοδα. Πώς το κάνεις αυτό; Πρώτον και κυριότερο, καλή μουσική. Δημιουργείς διασυνδέσεις με ανθρώπους που μπορούν να σε βάλουν σε playlists ή που έχουν τη δυνατότητα να προωθήσουν τη δουλειά σου και συνεργάζεσαι με ειδικές ομάδες και εταιρείες οι οποίες προωθούν τα τραγούδια για να έχουν τη σωστή προβολή και να έχουν μεγαλύτερη πιθανότητα να κάνουν επιτυχία. Στην τελική όλα παίζουν ρόλο, απλά να υπάρχει όρεξη για δουλειά.