Τα lockdown χτύπησαν τις πωλήσεις

Εξαιρετικά συρρικνωμένες ήταν οι πωλήσεις των εμπορικών επιχειρήσεων στο διάστημα των χειμερινών εκπτώσεων με τους 2 στους 3 (66%) εμπόρους να λένε ότι οι πωλήσεις τους ήταν χειρότερες σε σχέση με τις προσδοκίες τους. Αυτό προκύπτει από έρευνα του ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ σε 460 επιχειρήσεις λιανικού εμπορίου για τη φετινή εκπτωτική περίοδο. Μάλιστα, σχεδόν 9 στις 10 επιχειρήσεις (89,4%) χαρακτήρισαν τους καταναλωτές πιο συγκρατημένους στις αγορές τους λόγω πανδημίας.

Ωστόσο, αν και συνολικά τα αποτελέσματα δεν είναι καλά, οι επιδόσεις των δύο πρώτων εβδομάδων σύμφωνα με την ΕΣΕΕ, σε σχέση με τη συνολικότερη εικόνα της εκπτωτικής περιόδου, είναι αρκετά καλύτερες. Η διαφοροποίηση αυτή σύμφωνα με την ΕΣΕΕ έχει διττή ανάγνωση. Πρώτον, λόγω των παραδοσιακά καλύτερων επιδόσεων που καταγράφονται κατά το πρώτο δεκαπενθήμερο των εκπτώσεων και δεύτερον, λόγω των αρνητικών επιπτώσεων του κλεισίματος της αγοράς από τα μέσα του Φεβρουαρίου στην Περιφέρεια Αττικής, στην Αχαΐα και την Εύβοια, που αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 65% του συνόλου των επιχειρήσεων.

Ενδιαφέροντα είναι τα αποτελέσματα της έρευνας σχετικά με την αποτυχία των εναλλακτικών μεθόδων πώλησης και ιδίως του click away. Είναι χαρακτηριστικό πως μονάχα για 1 από τις 10 επιχειρήσεις αποτέλεσε τον τρόπο (μέθοδο) που απέδωσε περισσότερο βάσει και των μέτρων που ισχύουν σε κάθε περιοχή και κλάδο. Το click in shop φαίνεται πως απέδωσε περισσότερο, καθώς περίπου 4 στις 10 επιχειρήσεις σημειώνουν ότι αποτέλεσε την πιο αποδοτική μέθοδο εν μέσω των μέτρων υγειονομικής προστασίας. Σε κλαδικό επίπεδο, οι χειρότερες επιδόσεις καταγράφονται στον κλάδο των ειδών ένδυσης και υπόδησης όπου για το 95,6% των επιχειρήσεων οι επιδόσεις των χειμερινών εκπτώσεων για το 2021 είναι χειρότερες από τις αντίστοιχες του 2020. Να σημειωθεί ότι οι χειμερινές εκπτώσεις παρατάθηκαν έως τις 31 Μαρτίου 2021.