Τα κέρδη του streaming το 2020

Είναι οι μεγάλοι κερδισμένοι της παγκόσμιας ύφεσης που επέφερε η πανδημία. Τα μεγαθήρια του streaming σημείωσαν κατακόρυφη άνοδο, εκτοξεύοντας τα κέρδη τους. Οι μεγάλες πλατφόρμες, Netflix, Amazon, Disney, οδηγούν την κούρσα των συνδρομητικών προβολών, αφού η καραντίνα απεδείχθη ιδανική συνθήκη για να ανθήσει η εν λόγω αγορά. Σε σειρές, ταινίες και ντοκιμαντέρ βρήκαν καταφύγιο στις ατελείωτες ώρες εγκλεισμού εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο. Κινήθηκαν έξυπνα αφού αντιλήφθηκαν γρήγορα την ιδιαιτερότητα της νέας συνθήκης και τροφοδότησαν με νέο υλικό για streaming τους θεατές τους πολλαπλασιάζοντας τα έσοδά τους μέσα σε λίγους μήνες.

Το Netflix, για παράδειγμα, αύξησε τους συνδρομητές του κατά 30 εκατομμύρια μέσα στο 2020 αποδεικνύοντας έτσι ότι είναι η πιο δημοφιλής συνδρομητική πλατφόρμα. Σήμερα οι εγγεγραμμένοι στο brand που άλλαξε τους κανόνες του streaming και δημιούργησε νέες συνήθειες στους σινεφίλ φτάνουν τα 195,15 εκατομμύρια, ενώ το 2011 ήταν μόλις 21,5 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 807,67%. Οι επενδύσεις είναι μονόδρομος για τον κολοσσό της ψηφιακής θέασης, προγραμματίζοντας 19 δισεκατομμύρια δολάρια για τη δημιουργία καινούργιου περιεχομένου μέσα στο 2021. Μόνο στη Μεγάλη Βρετανία είχε δαπανήσει 1 δισ. δολάρια το 2020 από 500.000 που ήταν πέρυσι. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα οι θεατές που έκαναν streaming στη Μεγάλη Βρετανία να αγγίξουν τα 32 εκατομμύρια τα οποία μοιράστηκαν στις τρεις μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες. Οι Αγγλοι ξόδεψαν το 40% του χρόνου τους – δηλαδή 9,6 ώρες την ημέρα – για να βλέπουν σειρές και ταινίες. Ενα άλλο εντυπωσιακότερο νούμερο είναι ο αριθμός των συνδρομητών ανά τον κόσμο, που άγγιξαν τα 8 εκατομμύρια όταν πέρυσι ήταν μόλις 4.

Disney. Η δύναμη του streaming εν καιρώ πανδημίας ακτινογραφείται και από την πορεία της Disney ενός νέου παίκτη. Η πλατφόρμα ενίσχυσε τις υπηρεσίες της προσφέροντας ταινίες και σειρές έναντι αντιτίμου. Το Disney+, σύμφωνα με όσα είχε ανακοινώσει ο Bob Chapek, CEO, μέτρησε 86 εκατομμύρια συνδρομητές ξεπερνώντας κατά πολύ τις προσδοκίες της εταιρείας. Οι αισιόδοξες προβλέψεις των υπευθύνων ήθελαν ο στόχος αυτός να επιτυγχάνεται ως το 2024. Ο εγκλεισμός όμως λόγω του κορωνοϊού έδωσε απίστευτη ώθηση στην ψηφιακή θέαση. Η πορεία της Disney της δίνει τη δυνατότητα να προγραμματίσει επενδύσεις στον τομέα του streaming ώστε να καταγράψει ακόμη μεγαλύτερη κερδοφορία. Την ίδια στιγμή, πριν από λίγο καιρό ανακοίνωσε αύξηση της μηνιαίας συνδρομής κατά 2 ευρώ στις ευρωπαϊκές χώρες που έχει παρουσία, διαμορφώνοντας την τελική τιμή στα 7,99 ευρώ.

Amazon. Ο Τζεφ Μπέζος, ο ελληνοαμερικανός ιδρυτής της Amazon, είναι από τους νικητές της παγκόσμιας πανδημίας σε οικονομικό επίπεδο, αφού οι υπηρεσίες του κολοσσού του αφορούν τόσο τις μεταφορές τους όσο και το streaming μέσω του δικτύου Amazon Prime. Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία που έχουν δημοσιευτεί πρόσφατα, προβλέπεται ο αριθμός των μελών της συνδρομητικής πλατφόρμας να καταγράψει σημαντική άνοδο. Από 142,4 εκατομμύρια που έφτασαν το 2020 – σημαντικά ενισχυμένα σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια – οι οικονομικές μελέτες δείχνουν ότι το 2021 θα αγγίξουν τα 148,6 εκατομμύρια χρήστες και το 2022 θα φτάσουν τα 153,1 εκατομμύρια. Να σημειωθεί ότι το 2020 οι χρήστες του Amazon prime ήταν 124 εκατομμύρια, ενώ έναν χρόνο πριν από την πανδημία μόλις 124 εκατομμύρια.

Οι τελευταίες ειδήσεις που αφορούν τους γίγαντες του streaming δείχνουν ότι σκοπεύουν να αξιοποιήσουν την παγκόσμια συγκυρία στοχεύοντας σε μεγάλες αγορές, όπως για παράδειγμα η Ινδία. Ιδανικός επαγγελματικός προορισμός μια χώρα με περισσότερους από 1,3 δισεκατομμύρια ανθρώπους όπου οι μισοί είναι κάτω των 25 ετών. Τόσο η Amazon όσο και το Netflix πρόκειται να προχωρήσουν σε τεράστιες επενδύσεις αξιοποιώντας στο έπακρο τις προσοδοφόρες προοπτικές. Το 2019-2020 το Netflix επένδυσε 400 εκατομμύρια δολάρια στη δημιουργία 30 πρωτότυπων προγραμμάτων αποκλειστικά για τους ινδούς θεατές. Η Amazon Prime έχει διείσδυση σε περισσότερες από 4.300 πόλεις σε ολόκληρη την Ινδία, με εκπομπές στα χίντι και τα αγγλικά αλλά και πρωτότυπο περιεχόμενο σε περιφερειακές γλώσσες, όπως ταμίλ, τελούγκου και μαλαγιαλάμ.