Υπάρχει μέλλον για τις εφημερίδες

Τη στιγμή που η συζήτηση περί νέας λίστας Πέτσα επιστρέφει. Μαζί και η εγχώρια γκρίνια. Μόνο χαμόγελα μπορεί να φέρει στα πρόσωπα των «εφημεριδάδων» όλου του κόσμου μια είδηση που ήρθε από τη Σουηδία.

Είναι γνωστό ότι πολλές εφημερίδες σε όλο τον κόσμο δυσκολεύονται ή κλείνουν λόγω – και – του κορωνοϊού.

Η Dagens Nyheter, ωστόσο, φιλελεύθερη καθημερινή εφημερίδα της Σουηδίας πετυχαίνει φέτος την καλύτερη οικονομική επίδοση εδώ και 30 χρόνια.

Δεν πρόκειται για ανέκδοτο. Δεν πρόκειται για fake news. Χάρη στην αύξηση των ψηφιακών συνδρομών από την αρχή της πανδημίας, η Dagens Nyheter εκτιμάται ότι θα αυξήσει φέτος τη λειτουργική της κερδοφορία κατά περίπου 50%.

Το ακόμα πιο εντυπωσιακό είναι ότι τα κέρδη της θα μπορούσαν να είναι υψηλότερα. Απλά αρνήθηκε να κάνει αυτό που έκαναν οι άλλες σουηδικές εφημερίδες: Να δεχτεί κρατική ενίσχυση. Αν το έκανε θα πρόσθετε άλλες 70 εκατ. σουηδικές κορώνες, στα 180 εκατ. κορώνες που θα βγάλει φέτος ως κέρδη.

Δεν το έκανε, γιατί θα μείωνε μετά βεβαιότητας το μήνυμα της καμπάνιας της.

Η τεχνική που ακολουθήθηκε επίσης ιδιαίτερη. Αποδείχτηκε δε αποτελεσματική στην προσέλκυση συνδρομητών.

Αρχικά αποφάσισε να ανοίξει τον ιστότοπό της σε μη συνδρομητές, προκειμένου να εκφράσουν τις απόψεις τους για τον χειρισμό της πανδημίας. Το έκανε χωρίς χρέωση με μόνο αντάλλαγμα να αποκαλύψει ο αναγνώστης τη διεύθυνση του ηλεκτρονικού του ταχυδρομείου. Περίπου το 25 έως 30% των 200.000 ατόμων που επικοινώνησαν με την εφημερίδα μετατράπηκαν σε συνδρομητές. Με αυτό τον τρόπο αυξήθηκαν τα ψηφιακά έσοδα σχεδόν κατά 50%, την ώρα που τα έσοδα από διαφημίσεις μειώθηκαν κατά 20 έως 30%.

Για να γίνει αυτή η μικρή επανάσταση στον Τύπο, χρειάστηκε η συνδρομή ενός άλλου «επαναστάτη». Μια εταιρεία που απειλεί να αλλάξει όλα όσα γνωρίζαμε για τις πληρωμές και τη λειτουργία των τραπεζών.

Τη startup εταιρεία Klarna. Μια εταιρεία που ίδρυσαν το 2005 τρεις συμφοιτητές από τη Στοκχόλμη και έχει εξελιχθεί στην πιο γρήγορα αναπτυσσόμενη εταιρεία στην Ευρώπη. Η πρόσφατη αποτίμησή της έφτασε τα 11 δισ. δολάρια.

Το βασικό της μότο είναι «αγόρασε τώρα, πλήρωσε αργότερα». Η ιδέα είναι ότι οι πελάτες πληρώνουν μόνο όταν λάβουν το τιμολόγιο. Μέχρι να πληρωθεί το τιμολόγιο η χρέωση βαραίνει τους λιανοπωλητές οι οποίοι αναλαμβάνουν τον κίνδυνο αθέτησης πληρωμής από τους διαδικτυακούς αγοραστές.

Η εταιρεία έγινε πασίγνωστη για τις πληρωμές ηλεκτρονικού εμπορίου πρώτα στις σκανδιναβικές χώρες και στη Γερμανία, στη συνέχεια στο Ηνωμένο Βασίλειο και τέλος στις ΗΠΑ.

Πρόσφατα στη μετοχική της σύνθεση εισήλθαν κολοσσοί των επενδύσεων όπως το επενδυτικό κεφάλαιο Silver Lake, το κρατικό ταμείο πλούτου της Σιγκαπούρης, και η BlackRock.

Η Klarna μπαίνει μάλιστα για τα καλά και στο μάτι των παραδοσιακών τραπεζών. Απέκτησε τραπεζική άδεια στην Ευρώπη και άρχισε να προσφέρει χρεωστικές κάρτες και λογαριασμούς ταμιευτηρίου στη Σουηδία και τη Γερμανία.

Η στενή συνεργασία μιας παραδοσιακής εφημερίδας που ιδρύθηκε το 1864 όπως η Dagens Nyheter, με έναν νέο δυναμικό «παίκτη» από τον χώρο των fintech αποδείχτηκε χρυσή για το μέλλον του Τύπου στη Σουηδία. Πλέον οι ψηφιακές της συνδρομές έχουν αυξηθεί. Η εφημερίδα έχει καταφέρει επιπλέον να μειώσει ορισμένα έξοδα. Αλλά η αύξηση των ψηφιακών συνδρομητών θα οδηγήσει σε αύξηση του αριθμού των δημοσιογράφων που απασχολεί.

Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1990 τα τέσσερα πέμπτα των εσόδων της προέρχονταν από τη διαφήμιση. Πλέον σε σύνολο ετήσιων εσόδων 1,3 δισ. κορώνες, το 1 δισ. προέρχεται από συνδρομές. Ισως αυτό, το αδέσμευτο το καινοτόμο, να είναι το μέλλον των εφημερίδων και στην Ελλάδα…