Η χρυσή συνταγή της Nike

Η ουρά του διαβόλου κρύβεται πάντοτε στις λεπτομέρειες. Στις λέξεις. Στον χρόνο. Ο μαύρος Τζορτζ Φλόιντ έχασε τη ζωή του λόγω αστυνομικής βίας τη Δευτέρα 25 Μαΐου. Οι διάσημοι αθλητές που αντέδρασαν άμεσα μετριόντουσαν στα δάκτυλα του ενός χεριού. Από τους υπόλοιπους, εκκωφαντική σιωπή. Απ’ ό,τι αποδείχτηκε, περίμεναν το ΟΚ, το σύνθημα, τον πυροβολισμό του αφέτη για να εκφράσουν κι αυτοί την οργή τους, να αποδοκιμάσουν, να πουν την ατάκα τους.

Η Nike, η εταιρεία που μοιράζει εκατομμύρια στους αθλητές για να ταυτίζονται με το λογότυπό της, έκανε το αποφασιστικό βήμα τέσσερις ημέρες μετά τον θάνατο του Φλόιντ, όταν πια το κύμα της οργής είχε μετατραπεί σε τσουνάμι. Εκανε λογοπαίγνιο με το διάσημο μήνυμά της (Just Do It) προτρέποντας αυτή τη φορά «For once, Don’t Do It» για να καταλήξει στο «Let’s all be part of the change». Κρατείστε την τελευταία λέξη: «Change», «Αλλαγή».

Μερικές ώρες αργότερα ο Γιάννης Αντετοκούνμπο  ανέβασε το δικό του μήνυμα  που κατέληγε ως εξής: «It’s time for change!». Ποια είναι τα αγαπημένα παπούτσια του Γιάννη;

Το marketing είναι ο σημαντικότερος τομέας σε μια επιχείρηση και η Nike το γνωρίζει από τότε που «υιοθέτησε» τον Μάικλ Τζόρνταν.

Τον Σεπτέμβριο του 2018 ο αμερικάνικος κολοσσός γιόρτασε τα 30 χρόνια από το περίφημο «Just Do It» με μια αμφιλεγόμενη καμπάνια. «Believe in something Even if it means sacrificing everything». Αυτός που θυσίασε τα πάντα για αυτά που πίστευε ήταν ο νούμερο ένα εχθρός του Ντόναλντ Τραμπ, ο αποσυνάγωγος του αμερικάνικου ποδοσφαίρου Κόλιν Κέπερνικ. Ο αθλητής που γονάτιζε κατά την ανάκρουση του εθνικού ύμνου των ΗΠΑ ως ένδειξη διαμαρτυρίας για την ανισότητα και τη βία των αστυνομικών εις βάρος των μαύρων.

Η διαφήμιση του Κέπερνικ πρόσθεσε 6 δισ. στη χρηματιστηριακή αξία της Nike σε μόλις τρεις εβδομάδες και κάθε παπούτσι που φέρει την υπογραφή του σύγχρονου «Μοχάμεντ Αλι» ξεπουλάει μέσα σε λίγες ώρες.

Κοινωνική ευαισθητοποίηση που αποφέρει κέρδη δεκάδων εκατομμυρίων. Η χρυσή συνταγή της Nike.