Πώς η Disney σπάει τα ρεκόρ της

«Don’t spoil the Endgame» ήταν η ατάκα η οποία είχε κατακλύσει το Διαδίκτυο κυρίως στις σελίδες των σινεφίλ. Η υστερία που είχε προκαλέσει, την άνοιξη που κυκλοφόρησε το «Avengers: Endgame» (Εκδικητές: Η Τελευταία Πράξη) ανάγκασε τους παραγωγούς του φιλμ να κάνουν καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να μην αποκαλυφθεί το φινάλε της ταινίας. Η οποία είχε ήδη σπάσει κάθε ρεκόρ προπώλησης εισιτηρίων στις πρώτες 24 ώρες, στην ιστορία του σινεμά.

Αυτή η υπενθύμιση είναι αναγκαία και πολύτιμη για να εξηγήσει τα νέα που αφορούν την εταιρεία παραγωγής της. Η Disney έδωσε στη δημοσιότητα τα τελευταία οικονομικά στοιχεία που φανερώνουν ότι τα νούμερα που κατέχει μπορούν να ανταγωνιστούν τον γίγαντα – έτσι όπως έχει εξελιχθεί – της ψυχαγωγίας, τη Netflix. Ενα καλό ζέσταμα θα έλεγε κανείς, αφού πριν από λίγο καιρό είχε ανακοινώσει – σε μετά χολιγουντιανών βαΐων και κλάδων εκδήλωση – την πρόθεσή της να διεισδύσει στην αγορά του streaming. Η ημερομηνία όπου θα δώσει τη μάχη για να κερδίσει το μεγάλο στοίχημά της με τη δική της ανταγωνιστική υπηρεσία streaming στις ΗΠΑ, την Disney +, είναι η 12η Νοεμβρίου. Εκανε μάλιστα γνωστή και την πρόθεσή της να  επεκταθεί και σε άλλες χώρες, χωρίς να αναφέρει συγκεκριμένες ημερομηνίες.

Στο ρινγκ της αναμέτρησης ο βασιλιάς του box office έριξε και την άνοδο της μετοχής της, αφού ο γίγαντας της ψυχαγωγίας κατάφερε να θωρακίσει τη χρηματιστηριακή του αξία στα 260 δισ. δολάρια – έναντι 214 δισ. που ήταν.  Οι ιλιγγιώδεις αριθμοί συνεχίζουν να προκαλούν σοκ και δέος: η Disney έσπασε το ετήσιο παγκόσμιο ρεκόρ box office, με 7,67 δισ. δολάρια εισπράξεις σε χρονικό διάστημα επτά μηνών.

Το «Avengers: Endgame» καράφερε να κυριαρχήσει και του απλησίαστου «Avatar», που βρισκόταν στην κορυφή από το 2009 με παγκόσμιες εισπράξεις 2,8 δισ. δολαρίων. Ο κινηματογραφικός γίγαντας όμως μπορεί να ευελπιστεί για ακόμη καλύτερες μέρες κοιτώντας τα σημερινά του νούμερα και έχοντας στο μυαλό του αυτά που αναμένεται να φέρει στη μεγάλη οθόνη: στη μέση της χρονιάς η Disney έχει καταφέρει να ισοφαρίσει το δικό της ρεκόρ των τεσσάρων ταινιών με πάνω από 1 δισ. εισπράξεις (οι άλλες τρεις είναι οι «Captain Marvel», «Aladdin», «The Lion King») κοιτώντας ακόμη πιο αισιόδοξα το μέλλον με τα «Frozen 2» και «Star Wars: The Rise of Skywalker» που αναμένονται στις κινηματογραφικές αίθουσες τον Δεκέμβριο.

ΟΙ ΔΥΣΚΟΛΙΕΣ. Υπάρχει όμως και η σκοτεινή πλευρά του παραμυθιού. Οσοι ασχολούνται με τα οικονομικά και μελετούν τις επόμενες κινήσεις του κολοσσού της ψυχαγωγίας ισχυρίζονται ότι τα νούμερα για την Disney τους επόμενους μήνες μπορεί να μην είναι και τόσο ευχάριστα, αφού η κίνησή της να εισέλθει στην αγορά του streaming απαιτεί την επένδυση πολλών κεφαλαίων. Αυτό ενδεχομένως να προκαλέσει πτώση στα κέρδη της, αφού η παγκόσμια αγορά στο νέο επιχειρηματικό αυτό πεδίο πεδίο που θέλει να εισβάλλει, έχει ήδη τους ηγέτες της: Netflix και Amazon. Δεν μπορεί να προσπεράσει και το γεγονός ότι η μηνιαία συνδρομή στο Disney+ θα είναι στα 6,99 δολάρια – μισή απ’ ό,τι είναι της Netflix στις ΗΠΑ. Ο δρόμος – λένε  όσοι ξέρουν από νούμερα και μελετούν τις κινήσεις της αγοράς – μέχρι να μπορέσει να καταγράψει κέρδη είναι μακρύς και δύσκολος και η ποθητή ημερομηνία είναι το 2024. Ο στόχος της κερδοφορίας της μέχρι τότε θα επιτευχθεί αν καταφέρει να προσελκύσει από 60 έως 90 εκατομμύρια συνδρομητές. Επιδιώκει να επενδύσει ένα δισεκατομμύριο δολάρια τουλάχιστον για να χρηματοδοτήσει πρωτότυπες παραγωγές το 2020 και δύο δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2024.

Ο ανταγωνισμός πρόκειται να σκληρύνει τον επόμενο χρόνο, αφού δρομολογούνται υπηρεσίες streaming από τη NBC Universal, AT&T’s HBO Max and Apple. Σε αυτό το σημείο θα πρέπει να προσθέσουμε και ένα ακόμη αγκάθι της Disney: είχε συνάψει συμφωνίες με άλλες εταιρείες streaming (ακόμη και με το ίδιο το Netflix, από το οποίο είχε έσοδα 150 εκατ. δολάρια), πουλώντας τους τα δικαιώματα για να προβάλουν μερικές ταινίες της. Το πώς θα διαμορφώσουν τις επόμενες κινήσεις τους οι γίγαντες της ψυχαγωγίας έχει μεγάλο ενδιαφέρον…