Ο νέος παίκτης που αλλάζει τον χάρτη

Αναδιάταξη των δυνάμεων στη λιανική αγορά οικιακών – καταναλωτικών ηλεκτρονικών και ηλεκτρικών συσκευών, η συνολική αξία της οποίας εκτιμάται περίπου στα 2 δισ. ευρώ -συμπεριλαμβανομένων των ειδών ψυχαγωγίας και γραφείου – φέρνει η «σύμπραξη» των Public με τα Media Markt, που ανακοινώθηκε στις αρχές της εβδομάδας.

Η σύναψη στρατηγικής συμφωνίας για τη δημιουργία μιας νέας ισχυρής εταιρείας – αλυσίδας καταστημάτων, από τους ομίλους Olympia και Media Saturn Holding, έρχεται να ταράξει τα νερά στο λιανικό εμπόριο των ηλεκτρικών συσκευών και των προϊόντων τεχνολογίας. Στη συγκεκριμένη αγορά που αναπτύσσεται συνεχώς, θα υπάρχουν πλέον τρεις μεγάλοι παίκτες (Public – Media Markt, Κωτσόβολος και Πλαίσιο), οι οποίοι θα έχουν παρουσία σε όλες τις βασικές κατηγορίες προϊόντων. Παράλληλα, θα διαθέτουν ένα εκτεταμένο δίκτυο σημείων πώλησης, ισχυρή παρουσία στο Διαδίκτυο, αλλά και την πρόθεση να ακολουθήσουν μία πολυκαναλική (omnichannel) προσέγγιση των καταναλωτών.

Η συμφωνία – ορόσημο των Public με τα Media Markt για την εγχώρια λιανική αγορά οικιακών – καταναλωτικών ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών, φιλοδοξεί να προσφέρει την πιο ευρεία γκάμα προϊόντων και υπηρεσιών σε αυτές τις κατηγορίες.

Ηδη, η ενοποιημένη βάση πελατών του νέου εταιρικού σχήματος ξεκινά με 100 εκατ. επισκέπτες σε Ελλάδα και Κύπρο, ενώ φέτος ο συνολικός κύκλος εργασιών του αναμένεται να ξεπεράσει τα 450 εκατ. ευρώ, ποσό που το φέρνει στη δεύτερη θέση της ελληνικής αγοράς, πίσω από την Κωτσόβολος.

Μεταξύ άλλων, η νέα επιχειρηματική οντότητα σχεδιάζει να δώσει έμφαση στο ολοκληρωμένο πολυκαναλικό εμπόριο, με τους καταναλωτές να αποκτούν πρόσβαση σε ακόμα μεγαλύτερη ποικιλία προϊόντων στην ελληνική και την κυπριακή αγορά. Αυτό θεωρείται ένα από τα μεγαλύτερα οφέλη για την αγορά, καθώς η αξιοποίηση της συμπληρωματικότητας των χαρτοφυλακίων των δύο brands, θα δημιουργήσει ένα πλήρες χαρτοφυλάκιο προϊόντων στην αγορά, προσφέροντας ποικιλία επιλογών και προηγμένες υπηρεσίες για κάθε καταναλωτή.

Παράλληλα, αλλαγές αναμένονται και στις εμπορικές σχέσεις των δύο εταιρειών με τους συνεργάτες και τους προμηθευτές τους, «οι οποίες θα μπουν σε νέα βάση υγιούς ανάπτυξης και διευρυμένων ευκαιριών για όλους», όπως τονίζεται στην ανακοίνωση των δύο εταιρειών.

Στη νέα εταιρεία ο Ομιλος Olympia θα έχει πλειοψηφική συμμετοχή, ελέγχοντας το 75%, ενώ ο Ομιλος Media Markt Saturn θα ελέγχει το 25%. Με βάση τον σχεδιασμό των δύο ομίλων, τα δίκτυα καταστημάτων καθώς και τα δύο brands θα παραμείνουν ώς έχουν, λειτουργώντας απολύτως συμπληρωματικά, με 67 φυσικά και 3 ηλεκτρονικά καταστήματα σε Ελλάδα και Κύπρο. Το νέο δίκτυο λιανικής των Public και των Media Markt θα περιλαμβάνει διαφορετικά formats καταστημάτων, η επιφάνεια των οποίων θα ξεκινάει από τα 100 τ.μ. και θα φτάνει τα 4.000 τ.μ. Η διαχείριση των δύο brands θα είναι μία ακόμη πρόκληση, κυρίως για την πλευρά του ομίλου Olympia, η οποία θα αναλάβει τη διοίκηση του νέου σχήματος, με επικεφαλής τον Χρήστο Καλογεράκη, μέχρι σήμερα CEO των Public.

Οπως αναφέρουν στελέχη της αγοράς, «στα πλεονεκτήματα του Ομίλου Olympia συγκαταλέγεται ακριβώς η υπάρχουσα – δοκιμασμένη διοικητική ομάδα των Public». Οπως είναι γνωστό, ο Χρήστος Καλογεράκης μαζί με αρκετά από τα υπάρχοντα μέλη της ομάδας διοίκησης του ομίλου Olympia έχουν ολοκληρώσει με επιτυχία την «επαναφορά» εταιρειών που αντιμετώπιζαν προβλήματα, όπως τα Media Markt. Αυτό συνέβη αρχικά στη Westnet, εταιρεία του ομίλου Olympia, η οποία σήμερα έχει εξελιχθεί σε έναν από τους μεγαλύτερους διανομείς προϊόντων τεχνολογίας στην Ελλάδα. Επίσης, παρόμοια ήταν η περίπτωση των ίδιων των Public, που πλέον έχουν θετικό πρόσημο στην κερδοφορία τους.

Ηδη έγινε γνωστό ότι η νέα εταιρεία ξεκινά καθαρή από οικονομικά βάρη, κάτι που αναμένεται να αποτελέσει σημαντικό ατού σε μια αγορά όπου ο ανταγωνισμός πρόκειται να ενταθεί, έπειτα και από την είσοδο του Πλαισίου στις λευκές ηλεκτρικές συσκευές.

Με τη συγκεκριμένη συμφωνία, ο όμιλος Olympia – μέσω της Public – μπαίνει δυναμικά στον κλάδο των λευκών συσκευών (ψυγεία, πλυντήρια, κουζίνες), μια αγορά της οποίας η πίτα φτάνει τα 550 εκατ. ευρώ, ενώ ο όμιλος Media Markt παραμένει ενεργός στην Ελλάδα, στην οποία έχει επενδύσει περί τα 120 εκατ. ευρώ τα τελευταία 14 χρόνια. Σημειώνεται ότι η Media Saturn αναζητούσε «δι-έξοδο» από την ελληνική εμπλοκή, καθώς η θυγατρικής της Media Markt αντιμετώπιζε πολλά προβλήματα τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο η γερμανική πλευρά δεν ήταν διατεθειμένη να αποχωρήσει πλήρως από την ελληνική αγορά.
Η συμφωνία Public – Media Markt, μεταξύ άλλων, εκτιμάται ότι θα επανακαθορίσει μια αγορά που δέχτηκε μεγάλη πίεση τα τελευταία χρόνια της οικονομικής κρίσης, με το κλείσιμο πολλών γνωστών αλυσίδων, κάτι που έφερε υπερσυγκέντρωση σε λίγους παίκτες. Ωστόσο, παραμένει μια αγορά με ισχυρές πωλήσεις.

Ο όμιλος του επιχειρηματία Πάνου Γερμανού για άλλη μια φορά προχωρά σε μια σημαντική επιχειρηματική κίνηση, σε μια αγορά που δείχνει ότι «παίρνει τα πάνω» της, ενώ η τεχνολογική σύγκλιση αλλάζει τα δεδομένα, «παντρεύοντας» πλέον τις οικιακές συσκευές μεταξύ τους μέσω του Διαδικτύου των Πραγμάτων (Internet of  Thinks – ΙοΤ).