Οταν {LF}η βασιλική μοναρχία ανανεώνει {LF}το προφίλ της

Οι περισσότεροι θεωρούν ένα καινούργιο μωρό ως μια ευτυχισμένη στιγμή στην οικογένειά τους. Για τη δυναστεία των Ουίνσδορ ένα καινούργιο μωρό, όπως αυτό του πρίγκιπα Χάρι και της Μέγκαν Μαρκλ είναι προφανώς αυτό αλλά και πολλά περισσότερα. Ας δούμε ένα παράδειγμα: Ηταν πρωί της 15ης Οκτωβρίου πέρυσι όταν ο Χάρι και η αμερικανίδα σύζυγός του έφθασαν στο Σίδνεϊ για περιοδεία στην Αυστραλία. Εκείνη τη στιγμή αποφάσισε το παλάτι μέσω των social media να ανακοινώσει ότι η Μέγκαν είναι έγκυος. Οπως ανέφερε: το βασιλικό μωρό «αναμένεται την άνοιξη». Μόνο στο Instagram η ανακοίνωση συγκέντρωσε 500.000 likes μέσα σε μια ώρα. Μέχρι τις 8 το επόμενο πρωί η ερώτηση «Πότε είναι η άνοιξη;» ήταν πρώτο στα GoogleTrends.

Ηταν άλλο ένα επεισόδιο του γύρου του θριάμβου της βρετανικής βασιλικής οικογένειας που απολαμβάνει μια εντυπωσιακά ανανεωμένη δημοτικότητα – που, όπως λένε οι γνωρίζοντες, είναι διαχειρίσιμη μέσω των ΜΜΕ σε κάθε βήμα. Ο πρώην γραμματέας της πριγκίπισσας Νταϊάνας Πάτρικ Τζέφσον λέει πως τα πάντα έχουν πλέον αλλάξει σε σύγκριση με πριν από τρεις δεκαετίες όταν η μοναδική στρατηγική ήταν «να λέμε ψέματα στο κοινό για τη μοναρχία που κατέρρεε εκ των έσω». Το σύγχρονο στυλ δημοσίων σχέσεων είναι πιο διακριτικό – δεν το αναγνωρίζουμε αλλά είναι απόλυτο. «Εχουν τον απόλυτο έλεγχο των όσων γίνονται γνωστά», προσθέτει.

ΟΙ ΠΡΟΣΠΑΘΕΙΕΣ. Υπάρχει μια πολύ συνειδητή προσπάθεια από το παλάτι μετά την καταστροφική δεκαετία του 1990 που οδήγησε στον θάνατο της Νταϊάνας και έφερε τον θεσμό στο χαμηλότερο ποσοστό δημοφιλίας του, να αλλάξουν τα πράγματα. «Από εκείνες τις στάχτες, πήραν πολλά μαθήματα», λέει η Ρίτα Κλίφτον πρώην αντιπρόεδρος της διαφημιστικής εταιρείας Saatchi and Saatchi. «Από το πώς συμπεριφέρονται, τι λένε έως το τι φοράνε».

Αλλωστε το διακύβευμα είναι μεγάλο. Η μοναρχία αποτελεί τον μεγαλύτερο θησαυρό του Ηνωμένου Βασιλείου, καθώς η οικονομική της αξία υπολογίζεται στα 67,5 δισεκατομμύρια λίρες. Η ετήσια συμβολή της στην οικονομία της χώρας είναι στο 1,76 δισ. λίρες – ένα κομμάτι αυτού του ποσού προέρχεται από την έμμεση επιρροή της μοναρχίας σε διάφορες βιομηχανίες. Πέραν όλων αυτών η βασιλική οικογένεια σήμερα, σε αντίθεση με τη δεκαετία του 1990, είναι εξαιρετικά δημοφιλής.

Οι προσπάθειες δεν ήταν λίγες. Μια από τις πιο δύσκολες ήταν να αγαπήσει το κοινό την τότε ερωμένη και σήμερα σύζυγο του πρίγκιπα Καρόλου, Καμίλα Πάρκερ-Μπόουλς. Τα κατάφεραν. Πιο πρόσφατα το ενδιαφέρον μετατοπίστηκε στα πιο νέα μέλη της οικογένειας, τους γιους του Καρόλου, Ουίλιαμ και Χάρι, τις συζύγους και τα παιδιά τους. Οι ειδικοί θεωρούν πως η είσοδος της Μέγκαν Μαρκλ, μιας αμερικανίδας ηθοποιού, μιγά στην καταγωγή, έφερε έναν μεγάλο αέρα ανανέωσης στον γερασμένο θεσμό – όσο κι αν γκρινιάζουν οι βρετανικές ταμπλόιντ η απόφαση της Μέγκαν και του Χάρι να μην ακολουθήσουν τα ειωθότα στη γέννηση του πρώτου παιδιού τους κλείνει το μάτι στον μέσο βρετανό πολίτη. Οι σχέσεις των δύο αδελφιών που φαίνεται να διαταράχθηκαν, η αντιπάθεια των συνυφάδων, τα χαριτωμένα παιδιά που γεννιούνται συνέχεια – όλα κεφάλαια ενός βίπερ που οι Βρετανοί δεν χορταίνουν.

Η απόφαση των συμβούλων, λένε οι γνωρίζοντες, είναι να αρχίσει να αγνοεί τα ταμπλόιντ το πριγκιπικό ζεύγος και να επικοινωνεί με το ευρύ, νεανικό και, κυρίως γυναικείο, κοινό των θαυμαστών του απευθείας μέσω των κοινωνικών μέσων δικτύωσης. Το μωρό της Μέγκαν και του Χάρι – έβδομο στη σειρά διαδοχής – έρχεται να ενισχύσει το νέο προφίλ της βρετανικής μοναρχίας.