Τέλος στο ζάπινγκ!

Πάνω από έξι ώρες την εβδομάδα αφιερώνει πλέον ο μέσος καταναλωτής – θεατής στην παρακολούθηση on-demand (κατά παραγγελία) τηλεοπτικών σειρών – προγραμμάτων και ταινιών με streaming.

Οι καταναλωτές που στρέφονται στις on-demand υπηρεσίες βίντεο, όπως δείχνει η φετινή έκθεση της Ericsson «ConsumerLab TV & Media Report 2015», αυξάνονται με γρήγορους ρυθμούς και έχουν υπερδιπλασιαστεί σε σχέση με το 2011.

Σύμφωνα με την έρευνα, εάν το τηλεοπτικό περιεχόμενο που λαμβάνεται online (με streaming) προστεθεί στη συνολική τηλεθέαση, πλέον το 35% όλης της παρακολούθησης τηλεόρασης και βίντεο αντιστοιχεί στο video on-demand (VOD), που ικανοποιεί όλο και περισσότερο τις ανάγκες των καταναλωτών.

Ηδη, κάθε τρίτη ώρα τηλεθέασης καταναλώνεται στην κατά παραγγελία παρακολούθηση βίντεο!

Την ίδια στιγμή, τα smartphones αποκτούν όλο και μεγαλύτερο ρόλο στη ζωή του σύγχρονου ανθρώπου, ειδικά στις πιο νεαρές ηλικίες. Η έκθεση καταγράφει αύξηση 71% στην παρακολούθηση βίντεο μέσω smartphones σε σχέση με το 2012.

Είναι χαρακτηριστικό ότι σχεδόν τα δύο τρίτα (61%) του συνολικού χρόνου των εφήβων που αντιστοιχεί στην παρακολούθηση τηλεόρασης και βίντεο δαπανώνται σε φορητές συσκευές (smartphones, tablets και laptops).

Οι σειρές. Την ίδια στιγμή, όπως μαρτυρούν τα στοιχεία της έκθεσης, οι τηλεθεατές εξακολουθούν να δείχνουν προτίμηση στην παρακολούθηση πολλών επεισοδίων στη σειρά από τα αγαπημένα τους προγράμματα.

Οι μισοί καταναλωτές (50%) που παρακολουθούν τη συμβατική – προγραμματισμένη τηλεόραση (ελεύθερα τηλεοπτικά κανάλια) αναφέρουν πως «δεν μπορούν να βρουν κάτι που να βλέπουν σε καθημερινή βάση». Οι καταναλωτές νιώθουν πως τα χαρακτηριστικά των προτάσεων δεν είναι αρκετά έξυπνα ή προσωποποιημένα. Ετσι, το 22% των καταναλωτών που δεν είχαν ποτέ συνδρομή τηλεόρασης επί πληρωμή, πληρώνει ήδη για υπηρεσίες περιεχομένου over-the-top (OTT).
Ωστόσο, η δημοτικότητα της συμβατικής τηλεόρασης εξακολουθεί να παραμένει υψηλή, κυρίως λόγω της πρόσβασης που προσφέρει σε premium προβολή και ζωντανό περιεχόμενο, όπως τα αθλητικά, καθώς και της κοινωνικής της αξίας.

Η φετινή έκθεση της Ericsson «ConsumerLab TV & Media Report 2015» βασίστηκε σε συνεντεύξεις περισσότερων από 22.500 ατόμων. Θεωρείται δε ως μία από τις μεγαλύτερες έρευνες του είδους, δεδομένου ότι τα αποτελέσματά της είναι αντιπροσωπευτικά για μια αγορά που αριθμεί περίπου 680 εκατομμύρια καταναλωτές.

Οι συνεντεύξεις πραγματοποιήθηκαν με καταναλωτές ηλικίας 16-59 και 60-69 ετών σε 20 χώρες: Βραζιλία, Καναδάς, Κίνα, Κολομβία, Γαλλία, Γερμανία, Ελλάδα, Ιρλανδία, Ιταλία, Μεξικό, Πορτογαλία, Ρωσία, Ισπανία, Νότια Κορέα, Σουηδία, Ταϊβάν, Τουρκία, Βρετανία, Ουκρανία και ΗΠΑ. Ολοι οι συμμετέχοντες διαθέτουν ευρυζωνική σύνδεση Ιντερνετ στο σπίτι και παρακολουθούν τηλεόραση – βίντεο τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα. Σχεδόν όλοι χρησιμοποιούν το Ιντερνετ σε καθημερινή βάση.