Ιστοσελίδα από τον τόπο σου

Στον διαρκώς ανοιχτό, απέραντο και δίχως σύνορα κόσμο του Διαδικτύου φαίνεται ότι επιστρέφει δυναμικά η γοητεία του επιχειρηματικού, και όχι μόνο, τοπικισμού. Μερικές από τις σημαντικότερες μητροπόλεις του πλανήτη είναι έτοιμες να εγκαταλείψουν την παγκοσμιότητα του «.com»,  ενός από τα βασικότερα ονόματα τομέα (domain name) στο Διαδίκτυο, και να επιστρέψουν στα «πάτρια εδάφη» κατοχυρώνοντας τα ονόματά τους και στις αχανείς εκτάσεις του κυβερνοχώρου. Την αρχή την έκανε το Παρίσι. Από τον Μάιο περίπου 100 νέες ιστοσελίδες – μουσείων, αεροδρομίων, εταιρειών δημόσιων συγκοινωνιών, εστιατορίων, οίκων μόδας,  κοινωφελών οργανισμών κ.ά. – δεν θα καταλήγουν σε «.com» αλλά σε «.paris».  

Με αυτόν  τον τρόπο η Πόλη του Φωτός ξεκινά να επεκτείνεται και στην επικράτεια του Διαδικτύου και να μετατρέπεται  σε ψηφιακό τόπο. Την ιδέα πρόκειται να εφαρμόσουν σύντομα η Νέα Υόρκη, το Βερολίνο, η Βιέννη, το Λονδίνο και σταδιακά όλες οι πόλεις, μεγάλες και μικρές, οι οποίες επιθυμούν και μπορούν να διεκδικήσουν το δικό τους μερίδιο σε αυτή την πολλά υποσχόμενη νέα ψηφιακή αγορά. Τα κίνητρα είναι σίγουρα επιχειρηματικά αλλά και πολιτικά καθώς το δικό τους όνομα στο Διαδίκτυο έχουν ζητήσει να κατοχυρώσουν και περιοχές όπως η Κορσική. 

Το Παρίσι όμως υπήρξε πρωτοπόρο καθώς οι Αρχές είχαν υποβάλει αίτηση για την κατοχύρωση του ονόματος της πόλης τους ήδη από το 2008. Επισκεπτόμενος τη γαλλική πρωτεύουσα με αφορμή το λανσάρισμα των πρώτων ιστοσελίδων με την κατάληξη «.paris», ο διευθυντής της Εταιρείας Εκχώρησης Ονομάτων και Αριθμών στο Διαδίκτυο (ICAAN) Φαντί Σεχαντέ έκανε λόγο για μια «ιστορική στιγμή στη σύντομη ιστορία του κυβερνοχώρου». Οι πρώτοι 98 τυχεροί επιλέχθηκαν έπειτα από διαγωνισμό στον οποίο συμμετείχαν περισσότεροι από 300 υποψήφιοι: τα αεροδρόμια Σαρλ ντε Γκολ και Ορλί, η εταιρεία που διαχειρίζεται τον Πύργο του Αϊφελ, η φίρμα ειδών ταξιδιού Delsey, το concept store Merci. Μέσω της δημοπρασίας που ακολούθησε οι παρισινές Αρχές αποκόμισαν κέρδη ύψους 400.000 ευρώ, τα οποία δαπάνησαν για την κατοχύρωση του ονόματος και την προώθηση και την προβολή της πρωτοβουλίας τους.

«Αποφασίσαμε να κάνουμε μια επιλογή για να αποφύγουμε το ψηφιακό Φαρ Ουέστ, τουλάχιστον για την αρχή», εξήγησε ο Ζαν-Λουί Μισικά, υπεύθυνος Καινοτομίας στο πλευρό του δημάρχου Μπερτράν Ντελανοέ, προσδιορίζοντας ταυτόχρονα ότι οι συγκεκριμένες ιστοσελίδες θα έχουν την αποκλειστικότητα του «.paris» έως το τέλος του 2014 καθώς από την επόμενη χρόνια το ψηφιακό πεδίο του Παρισιού θα είναι ανοιχτό για όλους. Η τιμή για την πρόσβαση στο «.paris» δεν έχει καθοριστεί ακόμη αλλά οι δημοτικές Αρχές δηλώνουν ότι θα είναι «προσιτή», παρότι προς το παρόν επιθυμούν να κρατήσουν για ιδίαν χρήση κάποια γενικά ονόματα πεδίων όπως το «hotel.paris» και το «info.paris».  

Επιθυμώντας να αξιοποιήσει πλήρως τις δυνατότητες του αποκαλούμενου online city branding (αστικό μάρκετινγκ και μέθοδοι προώθησης μιας πόλης στο Διαδίκτυο) ο Δήμος του Παρισιού «εγκαινίασε» πριν από μερικές εβδομάδες και το πρώτο δημοτικό ηλεκτρονικό κατάστημα πώλησης τυπικών παριζιάνικων προϊόντων. Πρόκειται για μια ψηφιακή βιτρίνα με περισσότερα από 250 προϊόντα τα οποία προβάλλονται και προωθούνται με στόχο όχι τόσο το κέρδος όσο την υπεράσπιση και την προβολή της μοναδικότητας μιας αδιαμφισβήτητα μοναδικής πόλης.

«Το λανσάρισμα του “.paris” ενισχύει την παράδοση του Παρισιού στην καινοτομία, προβάλλει την πολιτισμική κληρονομιά του και παρέχει στους τοπικούς φορείς και στις επιχειρήσεις τη δυνατότητα να συνδέσουν το όνομά τους με το όνομα της πόλης τους» τόνισε ο Ζαν-Λουί Μισικά.