Τα βρετανικά μποτάκια ανοίγουν το βήμα τους για νέες αγορές

Την έκανε διάσημη ο Πιτ Τάουνσεντ, συνθέτης και κιθαρίστας του συγκροτήματος The Who, ενώ τα μποτάκια της τα φόρεσαν στη συνέχεια δεκάδες καλλιτέχνες, με τελευταία την τραγουδίστρια Γκουέν Στεφάνι, με αποτέλεσμα στα 50 συνολικά χρόνια της ύπαρξής τους να γίνουν σύμβολο για πολλούς νέους. Ο λόγος για την Dr Martens, η οποία βρέθηκε ξανά στο προσκήνιο μετά την εξαγορά της από το ιδιωτικό επενδυτικό κεφάλαιο (private equity) Permira αντί 351 εκατ. ευρώ.

Η βρετανική εταιρεία της οποίας τα μποτάκια – γνωστά και ως Doc Martens – έγιναν σύμβολο της νεολαίας ενάντια στο κατεστημένο σε όλο τον κόσμο πλέον ανήκει στην Permira, η οποία έχει στο χαρτοφυλάκιό της και άλλες γνωστές μάρκες όπως είναι η Hugo Boss και η New Look.

Επειτα από μισό αιώνα που η εταιρεία ανήκε στην οικογένεια Γκριγκς, πλέον περνά στον επίσης βρετανικό όμιλο που έχει έδρα το Λονδίνο. Σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο της Dr Martens Ντέιβιντ Σάντενς, παρά την εξαγορά δεν θα υπάρξει αλλαγή στρατηγικής της εταιρείας η οποία απασχολεί σε ολόκληρο τον κόσμο 700 εργαζόμενους, από τους οποίου οι 350 περίπου βρίσκονται στη Βρετανία. «Είμαστε πραγματικά χαρούμενοι που στην Dr Martens επενδύει μια εταιρεία private equity, κάτι που θα μας επιτρέψει να διατηρήσουμε την ίδια κουλτούρα», ήταν το σχόλιο του Σάντενς αμέσως μετά την ανακοίνωση της εξαγοράς. «Η Dr Martens είναι μια πολύ γνωστή μάρκα με πολύ πιστούς οπαδούς», ήταν το σχόλιο της Σέριλ Πότερ που είναι ανώτατο στέλεχος της Permira.

Υπό την ομπρέλα της Permira η εταιρεία τώρα έχει στόχο να ανοίξει περισσότερα καταστήματα σε ολόκληρο τον κόσμο και να αναπτύξει νέα προϊόντα, μετά την ισχυρή ανάπτυξη που παρουσίασε στην ευρωπαϊκή, στην αμερικανική και στην κινεζική αγορά. Η εταιρεία κατάφερε να ξεπεράσει τα οικονομικά προβλήματα που αντιμετώπισε πριν από μία δεκαετία, αφού το 2003 κινδύνευσε με χρεοκοπία.

Το τελευταίο οικονομικό έτος, που ολοκληρώθηκε τον Μάρτιον, η Dr Martens παρουσίασε πωλήσεις 187 εκατ. ευρώ και καθαρά κέρδη περίπου 21 εκατ. ευρώ. Στόχος της εταιρείας είναι τώρα να αυξήσει τα κέρδη αυτά περίπου κατά 25%.

Με βάση του συμφωνία που επετεύχθη, η οικογένεια Γκριγκς και η διοίκηση της Dr Martens θα διατηρήσουν μερίδιο 20% στην εταιρεία. Οι οικογένειες των Γερμανών Dr Martens και Dr Funk θα εξακολουθήσουν να εισπράττουν δικαιώματα από τις πωλήσεις παπουτσιών της εταιρείας. Οι δύο Γερμανοί ήταν εκείνοι που ανέπτυξαν ειδική αερόσολα για να αποφεύγονται τραυματισμοί και στη συνέχεια συνεργάστηκαν με την οικογένεια Γκριγκς που έφτιαξε την εταιρεία. Τα μποτάκια Dr Martens δημιουργήθηκαν τη δεκαετία του 1960 και έγιναν διάσημα όταν ο Πιτ Τάουνσεντ των Who είπε, σύμφωνα με την ιστοσελίδα του συγκροτήματος, ότι όταν κάνει τουρνέ πάει στο κρεβάτι του μόνο με τα Dr Martens και ένα μπουκάλι κονιάκ. Πολλά άλλα μέλη μουσικών συγκροτημάτων, κυρίως της πανκ, προτίμησαν στη συνέχεια τα Dr Martens κάνοντάς τα σύμβολο για τη νεολαία.