Ελληνική απόβαση στο Ρότερναμ

Το Χίλεχερσμπερχ είναι η πιο γνωστή ίσως συνοικία του Ρότερναμ. Βρίσκεται στα βόρεια της πόλης και απλώνεται ανάμεσα και γύρω από δύο λίμνες, όπου καταλήγουν οι κήποι αρκετών σπιτιών της περιοχής και όπου οι κάτοικοι αράζουν τα πλεούμενά τους.

Στη συνοικία αυτή και συγκεκριμένα στο κέντρο της αγοράς της, στον μικρό σχετικά δρόμο Μπέρχσε Ντόρπστρατ, το μεγάλο σε μέγεθος σήμα της Apivita στην είσοδο ενός καταστήματος σε τυπικό ολλανδικό στυλ, ξεχωρίζει.

Διαφέρει, άλλωστε, σημαντικά από τις επιφανείς από το χώρο της μόδας επωνυμίες με τις οποίες γειτνιάζει. Δίπλα βρίσκεται η ιταλική Tod’s και απέναντι η αμερικανική Tommy Hilfiger, καθώς ο συγκεκριμένος δρόμος συγκεντρώνει σε μήκος μόλις μερικών δεκάτων μέτρων αρκετές μπουτίκ της υψηλής μόδας, αλλά και αγοραστές με υψηλό διαθέσιμο εισόδημα.

Η επιγραφή της ελληνικής εταιρείας αναρτήθηκε μόλις πριν από λίγους μήνες, καθώς η ζήτηση για τα φυσικά αυτά καλλυντικά έπεισε τους ιδιοκτήτες του τοπικού φαρμακείου, του Apotheek Hillegersberg, για την ανάγκη ξεχωριστής προώθησης των ελληνικών αυτών προϊόντων. Αποφάσισαν, λοιπόν, να δημιουργήσουν ξεχωριστό σημείο πώλησης και να «διαφημίσουν» την ελληνική φίρμα σε περίοπτη θέση την ιστοσελίδα του. «Σας καλούμε να γνωρίσετε την Apivita, μια όμορφη νέα σειρά καλλυντικών, που βασίζονται σε φυσικά συστατικά,» αναφέρεται στην ολλανδική γλώσσα στην πρώτη σελίδα του ιστότοπου του φαρμακείου.

Δεν είναι, όμως, μόνο στο Χίλεχεσμπερχ, όπου το σήμα της Apivita κάνει αισθητή την παρουσία του στην χώρα της τουλίπας. Στον κεντρικό δρόμο Κόρτε Πότεν στη Χάγη, σε μικρή απόσταση από τα ολλανδικά υπουργεία και το Μπίνενχοφ, όπου βρίσκεται η έδρα της ολλανδικής κυβέρνησης, τα προϊόντα της Apivita έχουν τοποθετηθεί δίπλα σε διεθνώς αναγνωρισμένα καλλυντικά, όπως Clinique και Estee Lauder. Ανάλογη είναι η εικόνα σε Άμστερνταμ, αλλά και άλλες ολλανδικές πόλεις, όπου η ελληνική φίρμα έχει αποκτήσει μέσω της εταιρείας It’s our nature B.V., 26 σημεία πώλησης. Μέχρι στιγμής. Διότι ο εκπρόσωπος της Apivita στις κάτω Χώρες έχει ήδη δημιουργήσει 158 σημεία πώλησης των ελληνικών καλλυντικών στο Βέλγιο και επτά στο Λουξεμβούργο.

Προφανώς, η στροφή προς τα φυσικά προϊόντα και καλλυντικά δεν είναι μια καινούρια καταναλωτική τάση, ειδίως στην βόρεια Ευρώπη. Όμως, αποκτά βαθύτερες διαστάσεις, καθώς πλέον οι καταναλωτές «απαιτούν» να γνωρίζουν βήμα-βήμα την αλυσίδα παραγωγής ενός προϊόντος: από την χώρα προέλευσης των συστατικών, που χρησιμοποιούνται και την ποιότητα του εδάφους, όπου παράγονται μέχρι το είδος της συσκευασίας και τους ενδιάμεσους στην γραμμή πώλησής τους.

Αναζητούν, με άλλα λόγια, να γνωρίζουν επαρκώς πώς παράγεται ή πώς δημιουργείται ένα προϊόν και η τάση αυτή δεν αφορά μόνο στα καλλυντικά, αλλά απλώνεται σε αρκετούς τομείς, και κυρίως στα τρόφιμα, αποκτώντας, έτσι, ευρύτερες διαστάσεις. Πρόκειται για εξέλιξη, που μπορεί να ευνοήσει περαιτέρω αρκετές παραγωγικές δραστηριότητες της χώρας μας, συμπεριλαμβανομένων των φυσικών καλλυντικών, όπου πρωτεύοντα ρόλο στην παραγωγή παίζουν φυτά και βότανα της μεσογειακής γης.

Καθώς, λοιπόν, η Ελλάδα αναζητεί επιτακτικά νέο μοντέλο ανάπτυξης η ανάδειξη των φυσικών καλλυντικών σε στρατηγικό τομέα, θα μπορούσε ενδεχομένως να συμβάλει σημαντικά προς την κατεύθυνση αυτή. Η διεθνής πορεία της Apivita, αλλά και της έτερης γνωστής εταιρείας στον χώρο, της Korres, η οποία, μάλιστα, πρόσφατα σύναψε συνεργασία με την Lufthansa, δείχνουν ότι υπάρχουν σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης εκτός ελληνικών συνόρων.

Ο επαρκής σχεδιασμός μιας ευρύτερης στρατηγικής, όπου θα ενσκύψουν με μακρόπνοους στόχους κυβέρνηση, ιδιώτες και ερευνητές, θα μπορούσε να οδηγήσει ενδεχομένως στη δημιουργία ενός κλάδου με σημαντικό μέγεθος στα ευρωπαϊκά, τουλάχιστον, δεδομένα. Θα οδηγούσε στην ανάδειξη μιας δυναμικής ελληνικής βιομηχανίας επώνυμων φυσικών καλλυντικών με εξαγωγικό προσανατολισμό βασισμένη σε γηγενείς επιχειρηματίες, δημιουργώντας, έτσι, μια διαχρονική πηγή ανάπτυξης.