[Η ιστορία της ημέρας] Ρούχα και καφετιέρες τώρα και με… λίζινγκ!

Την εποχή των παχέων αγελάδων γνωρίσαμε το λίζινγκ ως μέθοδο για να αποκτήσουμε ένα ακριβό αυτοκίνητο ή ένα λίαρ τζετ. Γύρισε όμως ο τροχός.  Οι αγελάδες αδυνάτισαν και η μέθοδος της χρηματοδοτικής μίσθωσης επεκτείνεται σε φθηνά προϊόντα ευρείας κατανάλωσης, όπως είναι τα παντελόνια και οι καφετιέρες. Δεν πρόκειται για υπερβολή! Η ολλανδική εταιρεία Mud Jeans διαθέτει τζιν προς 5 ευρώ μηνιαίως. Μετά την παρέλευση του μηνός ο πελάτης έχει τρεις επιλογές. Να επιστρέψει το τζιν, να ανανεώσει τη χρονομίσθωση για έναν ακόμη μήνα ή να το αγοράσει. Τις ίδιες επιλογές έχει και όποιος πάρει με λίζινγκ μηχανή του εσπρέσο από την ειδικευμένη στους καφέδες εταιρεία Malongo – θα του κοστίζει 6,5 ευρώ το μήνα.

«Η κρίση αναδεικνύει το λίζινγκ ως έναν νέο τρόπο πίστωσης και κατανάλωσης», δηλώνει στη «Φιγκαρό» ο γάλλος καθηγητής του Μάρκετινγκ Μαρκ Βανιέλ. «Εκείνο που ενδιαφέρει είναι η προστιθέμενη αξία που πληρώνει ο τελικός καταναλωτής. Στην περίπτωση των τζιν η ολλανδική εταιρεία προτείνει την ενοικίαση για να διευκολύνει την ανακύκλωση των προϊόντων της. Απευθύνεται σε ένα οικολογικά ευαίσθητο κοινό», προσθέτει ο καθηγητής.

Μήπως όμως η επέκταση του λίζινγκ πλήξει την κατανάλωση, άρα και την οικονομία; «Θα παρατηρήσουμε μια μεταφορά της αγοραστικής δύναμης από τα νοικοκυριά στον κλάδο των υπηρεσιών. Στις εταιρείες που νοικιάζουν τα καταναλωτικά αγαθά», εξηγεί ο Μαρκ Βανιέλ. Εντάξει οι καφετιέρες και τα τζιν. Αλλά χορτοκοπτικές μηχανές που χρησιμοποιούμε μια φορά τον χρόνο μάλλον θα σταματήσουμε να αγοράζουμε…