Το ελληνικό γιαούρτι κατακτά τη Μεγάλη Βρετανία

Το ενδεχόμενο να κυκλοφορήσουν την Βρετανική αγορά ελληνικού τύπου γιαούρτι παραγόμενο από ελληνικές επιχειρήσεις ως προϊόν ιδιωτικής ετικέτας εξετάζουν βρετανικές αλυσίδες σουπερμάρκετ.

Η σημαντική αύξηση της κατανάλωσης στην αγορά της Μεγάλης Βρετανίας , που το 2012 για το ελληνικού τύπου γιαούρτι ανήλθε σε 11,33%- όσον αφορά τον όγκο των πωλήσεων – και 13,14% σε αξία, «δίνει» ιδέες στις αλυσίδες σούπερ μαρκετ, με δεδομένη και την παράλληλη αύξηση των προϊόντων γιαουρτιού ιδιωτικής ετικέτας, όλων των τύπων, η οποία τη χρονιά που πέρασε διαμορφώθηκε στο 105% σε αξία και 29,2% σε όγκο .

Έτσι οι μεγάλες αλυσίδες σουπερμάρκετ του Ηνωμένου Βασιλείου εξετάζουν πλέον σοβαρά το ενδεχόμενο να συνεργαστούν με ελληνικές επιχειρήσεις που θα παράγουν για λογαριασμό τους προϊόντα με τον χαρακτηρισμό «Greek Yoghurt». Ενώ εάν οι συνεργασίες ευοδωθούν αυτό θα σημαίνει σημαντική αύξηση των ελληνικών εξαγωγών στην συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων.

Την ίδια ώρα η ελληνική εταιρεία ΦΑΓΕ η οποία δραστηριοποιείται στην συγκεκριμένη αγορά κατέγραψε αύξηση των πωλήσεων της για το προϊόν ΤΟΤΑL την χρονιά που πέρασε κατά 19% σε αξία ( σε πωλήσεις 30,5 εκατ. λίρες) αποδεικνύοντας το ενδιαφέρον του καταναλωτικού κοινού της Μ. Βρετανίας για το ελληνικό γιαούρτι .

Σημειώνεται ότι το ελληνικό γιαούρτι δεν είναι κατοχυρωμένο προϊόν Π.Ο.Π. (Προστατευόμενη Ονομασία Προέλευσης) ή Π.Γ.Ε. (Προστατευόμενη Γεωγραφική Ένδειξη). Ωστόσο στη βρετανική αγορά η διάκριση στην ονομασία μεταξύ του ελληνικού γιαουρτιού (Greek yoghurt)και του ελληνικού τύπου (Greek style yoghurt) καθιερώθηκε, στα τέλη της δεκαετίας του 1980, μετά από δικαστικούς αγώνες των ελληνικών εταιρειών και βασίστηκε στη νομοθεσία (εθνική και ευρωπαϊκή) περί προστασίας του καταναλωτή.

Η διάκριση αυτή επιβεβαιώθηκε πρόσφατα, στην υπόθεση χρήσης της ονομασίας ελληνικό γιαούρτι (Greek authentic yoghurt) σε προϊόν αμερικανικής εταιρείας και συγκεκριμένα της CHOBANI, παραγόμενο στις ΗΠΑ, με απόφαση του Ανωτάτου Δικαστηρίου της Μεγαλης Βρετανίας, στην οποία αναφέρεται ότι τον όρο «ελληνικό γιαούρτι» δεν μπορεί να φέρει προϊόν που δεν παράγεται στην Ελλάδα.

Με την ίδια αιτιολογική βάση εκδόθηκαν προσωρινά μέτρα, μετά από προσφυγή της εταιρείας ΦΑΓΕ, για απόσυρση του χαρακτηρισμού «Greek yoghurt» από προϊόν της εταιρείας DANONE, παρασκευαζόμενου στην Πολωνία.

Συμφωνα με την τελευταία έκθεση του Γραφείου Οικονομικών και Εμπορικών Υποθέσεων της ελληνικής πρεσβείας στο Λονδίνο, η οποία αναφέρεται σε στοιχεία της Kantar Wordpanel ( δημοσίευση DiaryCo- The Grocer), προκύπτει ότι η κατηγορία ελληνικού τύπου γιαούρτι κατέγραψε την χρονιά που πέρασε αύξηση 29,6% σε όγκο και 43,1% σε αξία πωλήσεων.

Σήμερα οι εισαγωγές προϊόντων γιαούρτης από την Ελλάδα καλύπτουν ένα μερίδιο της τάξης του 10,55% ποσοστό το οποίο μπορεί να αυξηθεί δεδομένης για αύξησης της ζήτησης. Μάλιστα την χρόνια που πέρασε οι ελληνικές εξαγωγές γιαουρτιού προς την Μ. Βρετανία κατέγραψαν αύξηση κατά 10,8% σε ποσότητα και 16,4% σε αξία έναντι του 2011.

Η αυξανόμενη ζήτηση σε προϊόντα γιαούρτης ελληνικού τύπου είναι άλλωστε η αιτία για την οποία οι εταιρείες ανακοινωθεί καινούργιες τοποθετήσεις προϊόντων στην αγορά εντός του έτους.

Η ΦΑΓΕ έχει τοποθετήσει από την αρχή του 2013 τέσσερα προϊόντα της σειράς Fruyo, τρεις γεύσεις φρούτων και βανίλια ενώ η Yoplait έχει περιλάβει στα νέα της προϊόντα τα Perle de Lait Greek-style yogurt και Liberte Strained Greek-style 0% fat yogurt. Η βρετανική εταιρεία Tims Diairy, πρόκειται να κυκλοφορήσει το Μάιο ένα νέο προϊόν με την ονομασία Greek Style yoghurt with Vanilla και σε συνεργασία με γνωστό, στο Λονδίνο, Έλληνα chef, έχει ήδη κυκλοφορήσει τρεις νέες γεύσεις (δυο με φρούτα και μία με μέλι).

Τα γιαούρτια ελληνικού τύπου απέφεραν σημαντικά κέρδη και στην εταιρεία Mullerlight της οποίας το προϊόν Mullerlight Greek Style Yoghurt, από τις αρχές του Μαρτίου 2012, έχει καταγράψει στο Ηνωμένο Βασίλειο πωλήσεις 61 εκατ. συσκευασιών, αξίας 23 εκατ. λιρών.