[Η ιστορία της ημέρας] Πληρώνουν είσοδο 4 ευρώ για να μπουν σε… μπακάλικο

Η διάδοση των νέων τεχνολογιών στον τομέα των λιανικών πωλήσεων φέρνει προ νέων προκλήσεων τους καταστηματάρχες. Διότι τα τελευταία χρόνια διαπιστώνουν ότι όλο και περισσότεροι καταναλωτές μπαίνουν στο κατάστημά τους «απλώς για να ρίξουν μια ματιά». Πρόκειται βεβαίως για ανθρώπους κατά κανόνα υστερόβουλους, αφού σκοπός τους είναι να δουν ένα προϊόν, να το δοκιμάσουν ει δυνατόν, και μετά να φύγουν για να το παραγγείλουν μέσω Ιντερνετ. Ενας στους τέσσερις καταναλωτές επισκέπτεται κάποιο κατάστημα για να κάνει έρευνα αγοράς και να ψωνίσει αργότερα από ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, διαπιστώνουν οι δημοσκόποι της Interactive Advertising Bureau και της Ipsos Media. Στα καταστήματα ηλεκτρονικών ειδών το ποσοστό τών «μια ματιά θα ρίξω μόνο» φθάνει μάλιστα το 31%!

Το φαινόμενο επιτείνουν, γράφει η «Φιγκαρό», υπηρεσίες εταιρειών ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Amazon, που παρέχουν στους καταναλωτές τη δυνατότητα να σκανάρουν μέσω κινητού τηλεφώνου το «μπαρ κόουντ» ενός προϊόντος για να συγκρίνουν την τιμή.

Γι’ αυτό εσχάτως βλέπει κανείς στα καταστήματα όλο και περισσότερους «πελάτες» με το κινητό στο χέρι.

Ε, είδε κι απόειδε μια αυστραλιανή αλυσίδα λιανικών πωλήσεων και έβαλε… είσοδο 5 δολαρίων Αυστραλίας (4 ευρώ) σε όσους μπαίνουν στα καταστήματά της! Δεν πρόκειται μάλιστα για αλυσίδα ηλεκτρονικών ειδών ή ενδυμάτων, αλλά… παντοπωλείων. Για τη Celiac Supplies, συγκεκριμένα, που ειδικεύεται στα γεωργικά προϊόντα δίχως γλουτένη. «Η χρέωση των 5 δολαρίων γίνεται σε συνεργασία με άλλα εμπορικά καταστήματα», πληροφορεί την πελατεία της η Celiac Supplies. Προφανώς θα την ακολουθήσουν κι άλλοι.