Σοκάρει με ανέργους η Μπένετον

Είχε πάντα τον τρόπο της να συνδέει τις προωθητικές της καμπάνιες με την επικαιρότητα, κάνοντας μάλιστα τη διαφήμιση είδηση. Τώρα, σε μια περίοδο που η ανεργία είναι η μεγάλη μάστιγα του πλανήτη, ιδιαίτερα μάλιστα για την Ιταλία, η Μπένετον ξαναχτυπά.

Η νέα διαφήμιση της εταιρείας του Αλεσάντρο Μπένετον, που ανέλαβε τον περασμένο Απρίλιο τα ηνία από τον πατέρα του (και ιδρυτή του ομώνυμου οίκου) Λουτσιάνο, ποντάρει σε ένα θέμα που καίει: τη μεγάλη ανεργία των νέων. Αγγίζοντας το ευαίσθητο αυτό θέμα που αφορά 100 εκατομμύρια άτομα κάτω των 30 ετών σε όλο τον κόσμο, ο Αλεσάντρο Μπένετον σοκάρει και επιχειρεί παράλληλα να κάνει ένα νέο δυναμικό ξεκίνημα για την εταιρεία του που βλέπει τα τελευταία χρόνια να χάνει μερίδια αγοράς από τη Zara και την H&M, οι οποίες έχουν πάρει το πάνω χέρι στην αγορά.

Στην καινούργια διαφήμιση του επώνυμου οίκου πρωταγωνιστούν επτά νέοι, πραγματικά άνεργοι. Περιμένουν να δώσουν συνέντευξη ή βρίσκονται σε γραφείο ανεργίας ή παίρνουν μέρος σε διαδηλώσεις διαμαρτυρίας, όπως η Βαλεντίνα, άνεργη δικηγόρος από την Ιταλία, ή ο Τζέιμς, άνεργος ηχολήπτης από τη Βρετανία. Γοητευτικά πρόσωπα και, όχι τυχαία, όλοι τους καλοντυμένοι. «Στόχος μας είναι να δείξουμε ότι οι σημερινοί νέοι άνεργοι είναι ταλαντούχα άτομα που ψάχνουν απεγνωσμένα για δουλειά, και όχι κάποιοι τεμπέληδες», λέει στη βρετανική εφημερίδα «Ιντιπέντεντ» ο 48χρονος κ. Μπένετον. Αλλά όπως σχολιάζει η «Ιντιπέντεντ», αντί η εταιρεία να ξοδέψει 2,5 εκατ. ευρώ σε διαφήμιση – τόσο στοίχισε η συγκεκριμένη καμπάνια – γιατί άραγε ο Αλεσάντρο Μπένετον που νοιάζεται τόσο πολύ για την ανεργία των νέων δεν διαθέτει τα κεφάλαια αυτά για να προσλάβει ανθρώπους που δεν έχουν δουλειά; «Δεν θα είχε περισσότερο νόημα κάτι τέτοιο;» διερωτάται η συντάκτρια της βρετανικής εφημερίδας. «Οχι, γιατί αυτό που κάνουμε είναι πιο συμβολικό. Θέλουμε να προκαλέσουμε μια δημόσια συζήτηση, ενθαρρύνοντας κι άλλες εταιρείες να πάρουν μέρος σε αυτήν. Η ανεργία είναι τεράστιο πρόβλημα. Οφείλουμε να δείξουμε ότι οι νέοι άνθρωποι δεν είναι ούτε τεμπέληδες ούτε αναρχικοί. Είναι μια πολύ σημαντική ηλικία, ο Μικελάντζελο ήταν κάτω από 30 ετών όταν δημιούργησε την Πιετά, και ο Αϊνστάιν μόλις 26 ετών όταν διατύπωσε τη θεωρία της σχετικότητας», απαντά ο Αλεσάντρο Μπένετον.Το ερώτημα ωστόσο, συνεχίζει η εφημερίδα, είναι το κατά πόσο ενδιαφέρονται άραγε οι Αϊνστάιν του μέλλοντος για τέτοιες καμπάνιες. «Θα αγόραζαν περισσότερα μπλου τζιν και πιο πολλές φόρμες εξαιτίας τους;».

«Το να είμαστε κοινωνικά συνειδητοποιημένοι αποτελεί μέρος του DNA μας, μέρος του σήματός μας, και πάντα θα είναι. Θέλουμε οι πελάτες μας να νιώθουν πως αποτελούν τμήμα μιας παγκόσμιας κοινότητας. Είχαμε περισσότερες από 500 εκατομμύρια online απαντήσεις σχετικά με την καμπάνια του 2011, όταν βάλαμε πολιτικούς αρχηγούς και ηγέτες να φιλιούνται στο στόμα», εξηγεί ο Αλεσάντρο Μπένετον.

Στη δεκαετία του ’80 η Μπένετον θεωρούνταν από τους ηγέτες στο χώρο, φέρνοντας με τα πολύχρωμα πλεκτά της και τις προκλητικές διαφημίσεις του Ολιβιέρο Τοσκάνι επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο ψωνίζαμε. Ομως όσο περνούσαν τα χρόνια το σήμα άρχισε να χάνει έδαφος, βουτιά που συνεχίστηκε για μεγάλο διάστημα της δεκαετίας του 2000, με μεγάλους ωφελημένους, χάρη και στις χαμηλότερες τιμές τους, τη Zara και την H&Μ. Πέρυσι, η εταιρεία προσέλαβε από τη Levi Strauss τον You Nguyen ως επικεφαλής των 300 σχεδιαστών της που βρίσκεται στο Τρεβίζο όπου και το αρχηγείο της, προκειμένου να επαναλανσάρει το σήμα της.

Πολλά κεφάλαια επίσης δαπανήθηκαν σε σύγχρονα μηχανήματα πλεκτών, με στόχο την μείωση του κόστους παραγωγής στο ένα δέκατο. Τα τελευταία χρόνια οι πωλήσεις της εταιρείας παραμένουν στάσιμες στα επίπεδα των 2 δισ. ευρώ, παρουσιάζουν ωστόσο αύξηση σε χώρες όπως Τουρκία, Ινδία, Ρωσία και Μεξικό.