[H ιστορία της ημέρας] Η Puma ανακυκλώνει τους ανταγωνιστές της

Το 2006, ενόψει του Μουντιάλ της Γερμανίας, η Puma είχε λανσάρει μια πανάκριβη διαφημιστική εκστρατεία με πρωταγωνιστή τον καλύτερο ποδοσφαιριστή όλων των εποχών Εντσον Αράντες ντο Νασιμέντο, τον επονομαζόμενο Πελέ. Ηταν η τέλεια αποτυχία: το τρίμηνο Απριλίου – Ιουνίου είδε τα κέρδη της να μειώνονται κατά 50 εκατ. ευρώ. Εφέτος ενόψει Euro και Ολυμπιακών Αγώνων, η τρίτη σε πωλήσεις (μετά τη Nike και την Adidas) εταιρεία αθλητικών ειδών στον κόσμο είχε μια πρωτότυπη ιδέα για να φέρει τους καταναλωτές στα καταστήματά της: τους καλεί να της φέρουν για ανακύκλωση τα παλαιά υποδήματά τους και επίσης κάλτσες και άλλα αθλητικά ρούχα και αξεσουάρ που ίδρωσαν, έφθειραν ή βαρέθηκαν. Ακόμη κι αν είναι Nike ή Adidas!

Ετσι, άρχισε να εγκαθιστά στα καταστήματά της κόκκινους κάδους ανακύκλωσης. Ξεκίνησε από τη Γερμανία και έως τον Ιανουάριο του 2013 όλα τα καταστήματά της θα διαθέτουν κάδους. Μετά το φιάσκο με τον Πελέ, η Puma επέλεξε μια επικοινωνιακά ανορθόδοξη αλλά πολιτικά μοντέρνα διαφήμιση απευθυνόμενη στην οικολογική συνείδηση των καταναλωτών. Διότι με το πρόγραμμα «Bring Me Back» προσδοκά να μειώσει έως το 2015 κατά το ένα τέταρτο τις εκπομπές διοξειδίου του άνθρακος στα εργοστάσιά της και να χρησιμοποιεί κατά το ήμισυ ανακυκλώσιμες πρώτες ύλες. Πρώτος στόχος της είναι, βέβαια, να αυξήσει την κίνηση στα καταστήματά της. Θα τον πετύχει, αρκεί οι κόκκινοι κάδοι να μην εξελιχθούν σε εστίες κακοσμίας που θα διώξουν ακόμη και τους φανατικούς πελάτες της.