Ηλεκτρονικός διαφημιστής η στάση του λεωφορείου!

Οι κυρίες προτιμώνται, οι άνδρες – ευγενικά – απορρίπτονται. Ανάμεσα στις κλασικές διαφημιστικές αφίσες, σε μια στάση λεωφορείου στην Οξφορντ Στριτ, στο Λονδίνο, ένα έξυπνο μηχάνημα απευθύνει από σήμερα διαδραστικό διαφημιστικό μήνυμα αποκλειστικά σε γυναίκες, αφού βεβαίως πρώτα τις αναγνωρίσει.

Σαράντα δευτερόλεπτα τού είναι υπεραρκετά για να καταλάβει το φύλο του ανθρώπου που στέκεται μπροστά του βάσει τεσσάρων κριτηρίων – απόσταση μεταξύ των ματιών, πλάτος της μύτης, μήκος σαγονιού και ζυγωματικό οστό – και να πράξει αναλόγως: αν είναι γυναίκα, θα προβάλει τη διαφήμιση της βρετανικής φιλανθρωπικής οργάνωσης Plan UK κανονικά, αν είναι άνδρας θα τον παραπέμψει στην ιστοσελίδα της. Βέβαια, χωρίς την ενσωματωμένη κάμερα υψηλής ευκρίνειας και το εγκαταστημένο λογισμικό αναγνώρισης προσώπου δεν θα μπορούσε να φέρει την αποστολή του εις πέρας. Με τα εφόδια αυτά όμως, συν την οθόνη αφής και τη δυνατότητα ήχου, τα περιθώρια λάθους μειώνονται στο 10%.

Επί της ουσίας, το συγκεκριμένο μηχάνημα δεν διαφέρει πολύ από έναν κλασικό σαρωτή ειδώλου. Στη Βρετανία μπορεί να κάνει την εμφάνισή του για πρώτη φορά, σε άλλες χώρες όμως η συγκεκριμένη τεχνολογία έχει βρει διάφορες εφαρμογές: αναγνώριση προσώπου στο facebook, ψηφιακές προτάσεις για περιήγηση στο Λας Βέγκας από το ξενοδοχείο «Venetian», συλλογή πληροφοριών σχετικά με την ηλικία και το φύλο των πελατών από τον ιαπωνικό γίγαντα ηλεκτρικών και τηλεπικοινωνιακών προϊόντων NEC.

Για ποιον λόγο όμως μια φιλανθρωπική οργάνωση να γυρίσει την πλάτη στην κλασική διαφήμιση του δρόμου και να στραφεί σε μια αρκετά ακριβή λύση; – η αξία του σαρωτή υπολογίζεται στα 35.000 ευρώ. Στόχος, εξηγούν εκπρόσωποι της οργάνωσης, είναι όλα τα κορίτσια του κόσμου, ακόμη και των πιο φτωχών χωρών, να έχουν τη δυνατότητας μιας καλής εκπαίδευσης. Γι’ αυτό «δεν δίνουμε στους άνδρες και τα αγόρια τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν ολόκληρη τη διαφήμιση, ώστε να πάρουν μια ιδέα τού πώς είναι να σου στερούν βασικές επιλογές», εξηγεί στην «Independent» η διευθύνουσα σύμβουλος της Plan UK Μαρί Στάουντον.

ΑΝΤΙΔΡΑΣΕΙΣ. Παρά τους αγαθούς σκοπούς όμως και το πρωτότυπο της διαφήμισης, οργανώσεις για την προστασία της ιδιωτικότητας διατηρούν επιφυλάξεις απέναντι στη νέα τεχνολογία. Η δε βρετανική Open Rights Groop προχώρησε ακόμη περισσότερο χαρακτηρίζοντάς τη «ανατριχιαστική». Ο Νιλ Τσάπμαν όμως, επικεφαλής της δημιουργικής ομάδας που επιμελήθηκε τη συγκεκριμένη διαφήμιση, επιμένει πως κανένα προσωπικό δεδομένο δεν κινδυνεύει. Αυτό το μηχάνημα, εξηγεί, δεν καταγράφει ούτε αποθηκεύει τα στοιχεία που συλλέγει. Είναι κι αυτός ένας λόγος που ολοένα και περισσότεροι διαφημιζόμενοι που στοχεύουν ένα συγκεκριμένο κοινό επιλέγουν αυτόν τον σαρωτή για τη διαφημιστική τους εκστρατεία.