Αλλαγή φρουράς στη Zara

Το τιμόνι περνάει τώρα στα χέρια του Πάμπλο Ισλα, ο οποίος σήμερα είναι διευθύνων σύμβουλος και αντιπρόεδρος της Inditex. Ο Ισλα θα βρεθεί μπροστά στα φώτα της δημοσιότητας αφού θα κληθεί να συνεχίσει το πετυχημένο έργο του Ορτέγκα – που είναι ο πλουσιότερος άνθρωπος στην Ισπανία σήμερα. Ο Ορτέγκα έκανε την Inditex τη μεγαλύτερη εταιρεία πωλήσεων προσιτής μόδας στον κόσμο με βάση τις πωλήσεις. Αναλυτές του κλάδου πάντως δεν περιμένουν από τον Ισλα να πραγματοποιήσει δραστικές αλλαγές στη στρατηγική με την οποία η εταιρεία έγινε κολοσσός στις πωλήσεις λιανικής, με 5.154 καταστήματα σε 78 χώρες.

Ο Πάμπλο Ισλα, άλλωστε, έχει διατελέσει διευθύνων σύμβουλος της εταιρείες για έξι χρόνια. Η εταιρεία δημιουργήθηκε το 1963 και σήμερα οι μάρκες της περιλαμβάνουν τα Pull and Bear, την Bershka και τα Oysho.

Η μεγαλύτερη αλυσίδα. «Υπάρχει ισχυρή πίστη ότι ο σημερινός διευθύνων σύμβουλος θα συνεχίσει την τρέχουσα πολιτική» λέει η Μορίν Χίντον, επικεφαλής αναλύτρια στην εταιρεία παροχής συμβουλευτικών υπηρεσιών στον χώρο της λιανικής, Verdict Research. Η επιτυχία φαίνεται και από τα μεγέθη της εταιρείας. Η χρηματιστηριακή της αξία αυξήθηκε στα 55,4 δισ. δολάρια ξεπερνώντας αυτή της σουηδικής αλυσίδας H&M. Ετσι η Inditex είναι σήμερα η μεγαλύτερη αλυσίδα λιανικής στον κόσμο.

Για όλες τις εποχές. Πάντως ο Ισλα έχει να αντιμετωπίσει και σειρά από προκλήσεις κατά τη διάρκεια της θητείας του, πρώτα ως διευθύνων σύμβουλος και στη συνέχεια ως πρόεδρος της Inditex. Στην Ευρώπη οι καταναλωτικές δαπάνες είναι μειωμένες, οι τιμές των πρώτων υλών αυξάνονται και κάθε περιοχή του κόσμου ζητά διαφορετικά προϊόντα, ανάλογα με την εποχή. Ιδιαίτερη είναι η διαφορά ανάμεσα στο Βόρειο και το Νότιο Ημισφαίριο. Η Inditex είναι πρωτοπόρος στον τομέα αυτόν, αφού έχει καταφέρει να ξεπεράσει τις δυσκολίες τής παραγωγής χειμερινών κολεξιόν για το Νότιο Ημισφαίριο όταν την ίδια στιγμή πρέπει να παρουσιάζει καλοκαιρινές κολεξιόν για το Βόρειο Ημισφαίριο.

Η Inditex παράγει περίπου το 50% των προϊόντων της στην Ισπανία, την Πορτογαλία και το Μαρόκο. Αντίθετα παράγει πολύ λίγα ρούχα στην Ασία, σε αντίθεση με την πολιτική που ακολουθούν ανταγωνίστριες εταιρείες. Στην Ευρώπη πραγματοποιεί το 45% των πωλήσεών της. Οπως λέει η κ. Χίντον: «Οι ευρωπαϊκές αγορές είναι πολύ ανταγωνιστικές και οι καταναλωτές βρίσκονται κάτω από πίεση». Η Inditex, όμως, δεν φαίνεται να αντιμετωπίζει προβλήματα. Τα έσοδά της αυξήθηκαν μετά το άνοιγμα 110 νέων καταστημάτων παγκοσμίως. Πολιτική της εταιρείας επίσης είναι να μη συνεργάζεται με σχεδιαστές αλλά να βασίζεται στο δικό της τμήμα σχεδίασης και ανάπτυξης προϊόντων, το οποίο αποτελείται από 1.000 πρόσωπα. «Η ευελιξία τους είναι εκείνη που τους κάνει τόσο πετυχημένους» σημειώνει η κ. Χίντον.