Το μάρκετινγκ του Αϊ-Βασίλη

Για τους έγκριτους «Financial Τimes» είναι το πιο επιτυχημένο brand name (ελληνιστί, η μάρκα) παγκοσμίως. Και ανά τους αιώνες. Το όνομα αυτής: «Αγιος Βασίλης». Ατράνταχτη απόδειξη; Εν έτει 2010 εκατομμύρια παιδάκια πιστεύουν ακόμη ότι υπάρχει. Και γονείς που το επιβεβαιώνουν. Οι λόγοι της επιτυχίας είναι πολλοί και θα μπορούσαν να διδάσκονται στις σχολές μάρκετινγκ. Καθιερώθηκε νωρίς, από τον 15ο αιώνα. Διέβλεψε την παγκοσμιοποίηση και επεκτάθηκε σε όλες τις αγορές. Σε ένα μόνο βράδυ επισκέπτεται κάθε γωνιά του πλανήτη. Παραδόξως, δε, κατόρθωσε να επιβιώσει της απαξίωσης της καμινάδας με την καθιέρωση του καλοριφέρ.

Προσφέρει καλές συνθήκες εργασίας, πολύμηνες διακοπές και ταξίδια. Βέβαια, όπως επισημαίνεται, ακόμη δεν έχει σπάσει τη γυάλινη οροφή που υπάρχει για το λεγόμενο «ασθενές» φύλο στη σύγχρονη αγορά εργασίας. Κοινώς: δεν προσλαμβάνει γυναίκες. Κανείς δεν είναι τέλειος. Επιπλέον, σε αντίθεση με άλλα σελέμπριτι, δεν έχει γίνει «γλάστρα» και εμφανίζεται σπανίως, δηλαδή μόνο τα Χριστούγεννα. Βέβαια, η πιο έξυπνη κίνησή του ήταν ότι πρωταγωνίστησε σε διαφήμιση της Coca-Cola ήδη από τα ΄30s. Τότε καθιερώθηκε και η κόκκινη στολή…