Η διαφήμιση περνάει από το στομάχι

Θα μπορούσε να χαρακτηριστεί παλιομοδίτικο ως διαφημιστική προσέγγιση. Κι όμως έχει γίνει η νέα τάση στη Μέκκα της διαφήμισης, τις ΗΠΑ. Ο λόγος για τα φορτηγάκια που μοιράζουν φαγητό. Είναι ένα είδος «ανταρτομάρκετινγκ», όπως λένε κάποιοι, μιας και με πολύ λιγότερα χρήματα από αυτά που θα χρειάζονταν για να αγοράσουν διαφημιστικό χώρο και χρόνο στα παραδοσιακά μέσα εξασφαλίζουν άμεση πρόσβαση στον καταναλωτή.

Η δουλειά γίνεται πολύ απλά. Τα φορτηγάκια έχουν ζωγραφισμένο το σήμα τού εκάστοτε διαφημιζόμενου και συνήθως προσφέρουν φαγητό ειδικά σχεδιασμένο για το κάθε event. Κι αν πιστέψει κανείς το γκάλοπ του οδηγού γεύσης «Ζagat», 26% των Νεοϋορκέζων έχει γευματίσει σε τέτοιο φορτηγάκι και 40% επιθυμεί να φάει. Δηλαδή υπάρχει κοινό. Παράδειγμα, η τράπεζα ΗSΒC που ήταν χορηγός στο ενδέκατο Νew Υorker Festival διαφημίστηκε με έξι διαφορετικά φορτηγάκια που μοίραζαν έξι διαφορετικά πιάτα, από πάπια Πεκίνου μέχρι παγωτό κολοκύθα. Ενα χειμερινό θέρετρο στη Νεβάδα, το Ηeavenly Μountain Resort, την καμπάνια του οποίου έχει αναλάβει η γνωστή διαφημιστική ΒΒDΟ, νοίκιασε ένα φορτηγάκι που προσφέρει κώνους από χιόνι… προκειμένου να δώσει μια γεύση από βουνό. Η Ηeinz πάλι έχει φτιάξει το δικό της φορτηγό για να προμοτάρει τη νέα της σάλτσα. Φυσικά, τα περισσότερα φορτηγάκια χρησιμοποιούν το facebook και το twitter για να δίνουν ανά πάσα στιγμή το στίγμα τους σε κάθε ενδιαφερόμενο.