Ο τετραδιάστατος άνδρας

Νέος άνδρας, µετροσέξουαλ, SPURMO… πολλές προσπάθειες έχουν γίνει για να δοθεί ένας ορισµός του σύγχρονου άνδρα. Είναι όµως οι προσπάθειες αυτές κάτι περισσότερο από µια οχλαγωγία του µάρκετινγκ; Τώρα έρχεται και ο 4D man, ο «τετραδιάστατος άνδρας». Ποιος όµως θα ταυτιστεί µαζί του;

Το να είσαι σήµερα άνδρας προκαλεί σύγχυση – αν δηλαδή παρακολουθείς τηλεόραση, προσέχεις τις διαφηµίσεις και διαβάζεις ανδρικά περιοδικά. Και η σύγχυση συνεχίστηκε τον περασµένο µήνα, όταν το περιοδικό «Gaz7etta» του εκδοτικού οίκου Bauer Media (το όνοµα του περιοδικού αποτελεί αναφορά στο πολύ επιτυχηµένο γυναικείο περιοδικό του ίδιου οίκου, το Grazia) αναγνώρισε ένα νέο αρχέτυπο αρρενωπότητας του 21ου αιώνα: τον 4D Man, δηλαδή τον τετραδι άστατο άνδρα. Ο 4D Man είναι ένας άνδρας ηλικίας από15 ως 40 ετών, ο οποίος «έχειαυτοπεποίθηση, στηρίζεται στονεαυτό του και έχει διάφορα ενδιαφέροντα καιπάθη». Εκπρόσωπος του Bauer διευκρίνισε ότι ο 4D Man «δεν είναι τόσο µονολιθικός όσο για παράδειγµα ο µετροσέξουαλ, πουείτε ήσουνείτε δενήσουν».

Επίσης, «ενδιαφέρεται περισσότερο για τον πολιτισµό και αντιµετωπίζει πιο σοβαρά το θέµα της υγείας».

∆εν είναι η πρώτηφορά που κάποιος προσπαθείνα επαναπροσδιορίσει την αρρενωπότητα στην εποχή των µίντια. Τα τελευταία χρόνια, υπεύθυνοι τουµάρκετινγκ που προσπαθούσαν να ορίσουν το αόριστο δηµογραφικό σύνολο που είναι γνωστό ως «άνδρες», έχουν επινοήσει πάρα πολλά νέααρχέτυπα, ξεκινώντας από τον διανοούµενο και φτάνοντας ώς τον «µπρουτάλ». ∆ιαβάσαµε για τον πλεϊµπόι της πόλης, τον νέο άνδρα, τον µαλακό άνδρα, τον µητροπολιτικό άνδρα και τον SPURMO (SingleProud Unmarried Man Over Thirty, Υπερήφανο Εργένη Ανω των Τριάντα), για να µη µιλήσουµε για τους «ρετροσέξουαλ». Μέχρι εδώ πρόκειται για µάρκετινγκ.Τι είναι όµως αυτό πουκάνει τονάνδρα στον καθρέφτη τωνσηµερινών µίντια;Αραγε οι άνδρες προσδιορίζονται από τα ιλουστρασιόν περιοδικά που επιλέγουν ή µήπως τα µίντια απλώς κολλάνε ετικέτες στον απλό, παλιό, καλό «άνδρα» για να µπορούν να του πουλάνε ευκολότερα διάφορα πράγµατα;

Τάργκετ γκρουπ. Πριν από λίγες δεκαετίεςήταν ασφαλώς όλα απλούστερα, γράφει οΚέβιν Μπράντοκ στη βρετανικήεφηµερίδα «Γκάρντιαν», ακριβώςεπειδή το τοπίο των µίντια ήταν πολύ πιο περιορισµένο. Οι τυπολογίεςµπορεί ναλειτουργούν σεόρους µίντια, όταν ο άνδρας αποτελεί αντικείµενο έρευνας για µάρκετινγκ, όµως δεν µπορούν να σταθούν ποτέ στο πολύ πιο περίπλοκο τρισδιάστατο κόσµο της πραγµατικήςζωής. Ενας 69χρονος πατέρας µπορεί να «έχει αυτοπεποίθηση, να στηρίζεται στον εαυτό του καινα έχει διάφορα ενδιαφέροντα και πάθη», τα οποία µπορεί να περιλαµβάνουν την µπίρα, την κηπουρική και τοµπάντζο. Μπορεί να χρησιµοποιεί µερικές φορές Neutrogena για τα χέρια του και να κρατάει αγκαλιά την εγγονή του. Θα συνοφρυωνόταν όµως αν του έλεγε κανείς ότι είναι προσαρµοσµένος σε κάποιο µοντέλο αρρενωπότητας που επινόησαν τα µίντια. Σύµφωνα µε τον Αντριου Σλάτερ του Πανεπιστηµίου Τεχνών του Λονδίνου, «σήµερα υπάρχει προθυµία να δηµιουργηθούν τύποι και να τους δοθούν ονόµατα, αν και το ιδεώδες που υπαγορεύεται από τα µίντια και η πραγµατικότηταστον δρόµο είναι συχνά πολύ διαφορετικά πράγµατα».

Ο 4D Man είναι ηλικίας από 15 ώς 40 ετών, έχει αυτοπεποίθηση, στηρίζεται στον εαυτό του και έχει διάφορα ενδιαφέροντα και πάθη

Οι τάσεις αλλάζουν όπως τα ανδρικά περιοδικά

Είναι απολύτως δυνατό άνδρες να υιοθετούν περισσότερες από µία απ’ αυτές τις ταυτότητες ταυτόχρονα – ή και διαδοχικά στη διάρκεια µιας βραδιάς. Να κοιτάζονται εξεταστικά στον καθρέφτη φορώντας το άφτερ σέιβ τους· να µιλάνε µε ειλικρίνεια στην παµπ για σχέσεις και για τη δουλειά τους· να τρώνε ένα κεµπάπ και να τραγουδάνε δυνατά στο νυχτερινό λεωφορείο: µήπως τόσα χρόνια αυτά δεν κάνουν οι άνδρες χωρίς να αυτοπροσδιορίζονται ως µετροσέξουαλ, νέοι άνδρες ή ρετροσέξουαλ; Η συµπεριφορά που παρατηρούµε καθιστά εύκολο να δεχθεί κανείς ότι η αρρενωπότητα είναι σήµερα µια θολούρα από αντιφάσεις. «Στην εποχή µας, ένα περιοδικό εµφανίζεται και εξαφανίζεται µέσα σε πέντε χρόνια», λέει ο Τζέρεµι Λέσλι του µπλογκ Magculture. «Μπορούν να πιάνουν το πνεύµα του καιρού, όµως όταν η διάθεση αυτή φεύγει, φεύγει και το περιοδικό. Η αγορά είναι τώρα πολύ πιο ανεξέλεγκτη και οι αναγνώστες είναι λιγότερο πιστοί».