Ο,τι φοράει η Πρώτη Κυρία γίνεται «χρυσός»

Οι έρευνες των αναλυτών χρήµατος το έδειξαν καθαρά: όταν η Πρώτη Κυρία της Αµερικής Μισέλ Οµπάµα φοράει ρούχα ενός σχεδιαστή ή ένα ρούχο από µία αλυσίδα καταστηµάτων, η τιµή της µετοχής του ανεβαίνει. Η Μισέλ Οµπάµα κατάφερε να ξεπεράσει σε φήµη ακόµη και την Τζάκυ Κέννεντυ. Γιατί η δύναµή της δεν είναι µόνο το στυλ της που ταξιδεύει στην µπλογκόσφαιρα και κάνει τον γύρο των περιοδικών όλου του κόσµου. Εχει και αυτό το «άγγιγµα του Μίδα», µε το οποίο χρυσώνει τα νιάτα της αµερικανικής µόδας επιλέγοντας να φορέσει νέους σχεδιαστές στις επίσηµες εµφανίσεις της και να τους κάνει πασίγνωστους.

Ο,τι φορέσει η Μισέλ Οµπάµα επιθυµεί να το φορέσει και κάθε συνοµήλική της. Αυτή τη στιγµή η σύζυγος του αµερικανού προέδρου είναι η πιο προσοδοφόρα «διαφηµιστική εκστρατεία» που µπορεί να κάνει ένα όνοµα της µόδας. Το ισχυρίζεται ακόµη και µια σεβαστή φυσιογνωµία των οικονοµικών στο τελευταίος τεύχος της επιθεώρησης «Ηarvard Βusiness Review»:

ο καθηγητής στη Σχολή Διοίκησης Στερν του Πανεπιστηµίου της Νέας Υόρκης Ντέιβιντ Γιέρµακ έψαξε και εντόπισε ότι το διάστηµα µεταξύ Νοεµβρίου 2008 και Δεκεµβρίου 2009 η Πρώτη Κυρία φόρεσε 29 διαφορετικές µάρκες σε 189 επίσηµες εµφανίσεις. Από τα ταπεινά λευκά δερµάτινα γάντια της αµερικανικής αλυσίδας J. Crew, κατά την τελετή έναρξης της θητείας την 20ή Ιανουαρίου 2009, έως το ακριβό, ευρωπαϊκής κοµψότητας, µαύρο φόρεµα Αζεντίν Αλαϊά που φόρεσε στο δείπνο της διάσκεψης του ΝΑΤΟ στο Μπάντεν Μπάντεν τον Απρίλιο του 2009 υπάρχει κάτι κοινό. Ο παράγοντας Μισέλ Οµπάµα. Που κατά τον καθηγητή Γιέρµακ αναλογεί σε αύξηση τζίρου 2,7 δισεκατοµµυρίων δολαρίων για τις 29 εταιρείες. Κάθε φορά που φορούσε κάτι νέο, η αξία των µετοχών της εταιρείας εκτοξευόταν κατά µέσον όρο στα 14 εκατοµµύρια δολάρια. Είτε επρόκειτο για ένα φθηνό µπουφάν Gap ή για το φόρεµα Αλαϊά – που ο οίκος ανήκει στον όµιλο πολυτελών ειδών Richemont – το αποτέλεσµα στο Χρηµατιστήριο Αξιών ήταν το ίδιο.

Σύµφωνα µε τον καθηγητή, υπάρχει εξήγηση για τον παράγοντα Μισέλ Οµπάµα: «Πέρα από το γεγονός ότι είναι µία ελκυστική γυναίκα, δεν έχει καµία σχέση µε τα ανορεκτικά µοντέλα που χρησιµοποιεί η µόδα. Δείχνει κανονικός άνθρωπος. Αυτό έχει απήχηση στους ανθρώπους που δεν µπορούν να φορέσουν ό,τι και η Κέιτ Μος, αλλά µπορούν να φανταστούν τον εαυτό τους ντυµένο µε κάτι από τα ρούχα της Μισέλ Οµπάµα. Πολύ περισσότερο µάλιστα όταν εκείνοι µε µεσαίο εισόδηµα µπορούν να διαθέσουν ένα ποσό για να ψωνίσουν πολλά από τα δικά της πράγµατα. Και µάλιστα σε ιντερνετικές διευθύνσεις αγορών, λίγα λεπτά αφότου τα µπλογκ mrs-o.org και Τhe Cut του ιντερνετικού περιοδικού «Νew Υork Μagazine» ανανεώσουν τις φωτογραφίες τους µε το υλικό που διοχετεύει το γραφείο Τύπου του Λευκού Οίκου». Εξάλλου η Μισέλ Οµπάµα πληρώνει µε δικά της χρήµατα και δεν την πληρώνουν οι οίκοι για να φορέσει ρούχα τους, όπως συνηθίζουν οι διασηµότητες.

Και η πιο φαρµακερή διαπίστωση του καθηγητή στην ανάλυσή του αφορά την Πρώτη Κυρία της Γαλλίας, Κάρλα Μπρούνι-Σαρκοζί:

«Ντύνεται από συγκεκριµένο οίκο (Dior), γι’ αυτό και δεν έχει δύναµη στο σύστηµα της µόδας. Αλλωστε δεν είναι ιδιαίτερα αγαπητή στον κόσµο ώστε τα µπλογκ να ασχολούνται µαζί της».