Εκατοµµύρια κάτω από τη φανέλα

Την αγελάδα που παράγει χρήµατα, όπως χαρακτηριστικά σηµειώνει ο βρετανικός Τύπος, έχουν ανακαλύψει οι αγγλικές οµάδες. Και όπως φαίνεται, τα κέρδη από την… εκτροφή της είναι τεράστια και όχι µόνο οικονοµικά!

Πρόκειται για την εµφάνιση της φανέλας την οποία αλλάζουν κάθε χρόνο προκειµένου να αναγκάζουν τους πιστούς φιλάθλους να βάζουν βαθιά το χέρι στην τσέπη για να τις αποκτούν.

Παρά το γεγονός ότι το καταστατικό της Πρέµιερ Λιγκ προβλέπει οι οµάδες να αλλάζουν εµφάνιση στη φανέλα τους κάθε δύο χρόνια, πολλοί σύλλογοι τις αλλάζουν κάθε χρόνο. Αν ληφθεί υπ’ όψιν πως κάθε οµάδα διαθέτει τρεις διαφορετικές εµφανίσεις, γίνεται κατανοητό το εύρος των επιλογών που προσφέρεται στους φιλάθλους που θεωρούν σηµαντικό να φορούν τις φανέλες των αγαπηµένων τους οµάδων. Η Εβερτον έφτασε µάλιστα στο σηµείο να επιλέξει… ροζ φανέλα προκαλώντας ποικίλα σχόλια.

Για πρώτη φορά και οι 20 οµάδες της Πρέµιερ Λιγκ παρουσίασαν φέτος διαφορετικές εµφανίσεις, ενώ και η φανέλα της Εθνικής Αγγλίας άλλαξε σχέδιο για 47η φορά στα τελευταία 44 χρόνια.

Η µέση τιµή µιας ποδοσφαιρικής φανέλας οµάδας Πρέµιερ Λιγκ κυµαίνεται στα 49 ευρώ.

Οι φανατικοί φίλαθλοι που τις αγοράζουν θέλουν να τυπώνουν στην πλάτη το όνοµα του αγαπηµένου τους παίκτη ή ακόµα και το δικό τους µαζί µε το σήµα της Πρέµιερ Λιγκ, ανεβάζοντας το συνολικό κόστος στα 65 ευρώ. Η νέα φανέλα της Εθνικής Αγγλίας κοστίζει 53 ευρώ.

Η οµάδα που αποµυζά τους φιλάθλους περισσότερο µέσω των πωλήσεων των φανελών είναι η Τότεναµ. Τα «σπιρούνια» έχουν αλλάξει το σχέδιο της βασικής τους φανέλας έξι φορές τα τελευταία έξι χρόνια. Η Τσέλσι το έπραξε τέσσερις φορές την τελευταία πενταετία. Μόνο η Αρσεναλ και η Λίβερπουλ διατήρησαν την ίδια φανέλα για δύο σεζόν πριν προβούν σε αλλαγές φέτος.

ΣΤΗ ΜΟΔΑ
Είναι φυσικό σε περίοδο οικονοµικής κρίσης οι φίλαθλοι να µην µπορούν να ακολουθήσουν τους ρυθµούς των οµάδων.

Ωστόσο αυτό δεν σηµαίνει πως δεν παραµένουν µέσα στη µόδα. Απλά καταφεύγουν στα προϊόντα – µαϊµούδες, τα οποία δύσκολα µπορεί κάποιος να ξεχωρίσει από τα αυθεντικά και πωλούνται στη µισή τιµή.

Οσον αφορά τους συλλόγους, η φανέλα αποτελεί µαγνήτη όχι µόνο για τους φιλάθλους αλλά και για τους χορηγούς.

Η Λίβερπουλ από φέτος διαφηµίζει την τράπεζα Standard Chartered, η οποία προσέφερε 95 εκατ. ευρώ για να υπάρχει το λογότυπό της στην κόκκινη φανέλα τα επόµενα τέσσερα χρόνια. Το ίδιο ποσό θα δώσει στη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ η εταιρεία διαχείρισης κινδύνου Αon, ενώ η Τότεναµ αποφάσισε να διαφηµίζει δύο εταιρείες, µία στο πρωτάθληµα και µία στο κύπελλο!

Ο σύλλογος µε τις περισσότερες πωλήσεις στη Βρετανία είναι η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ. Επίσηµα στοιχεία για τις πωλήσεις φανελών δεν αναφέρονται από τις εταιρείες αθλητικών ειδών, ωστόσο πολυετής έρευνα του δρος Ρόλµαν και των συνεργατών του στη γερµανική εταιρεία ΡR Μarketing κατέληξε στο συµπέρασµα πως η κόκκινη φανέλα των Κόκκινων Διαβόλων, της οποίας χορηγός είναι η Νike και η λευκή της Ρεάλ Μαδρίτης, που έχει το λογότυπο της Αdidas, κάνουν τις µεγαλύτερες πωλήσεις παγκοσµίως. Ο µέσος όρος πωλήσεων ετησίως υπολογίζεται στο 1,2 εκατ. έως 1,5 εκατ. φανέλες.

ΔΗΜΟΤΙΚΟΤΗΤΑ
Τα στοιχεία αυτά δεν λένε όµως όλη την αλήθεια. Η Λίβερπουλ, αν και πουλά από 700.000 έως 900.000 φανέλες ετησίως, εντούτοις καταφέρνει να ξεπερνά τη Ρεάλ Μαδρίτης στο σύνολο των πωλήσεων προϊόντων που συνδέονται µε το λογότυπό της.

Χαρακτηριστικό της δηµοτικότητας των αγγλικών οµάδων είναι το γεγονός ότι µεταξύ των δέκα κορυφαίων συλλόγων σε πωλήσεις φανελών οι τέσσερις –Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, Λίβερπουλ, Αρσεναλ, Τσέλσι – προέρχονται από το Νησί. Οι πωλήσεις φανελών εξαρτώνται βεβαίως και από τις επιτυχίες των συλλόγων. Για παράδειγµα, η Μαρσέιγ πουλά κάθε χρόνο περίπου 350.000 φανέλες, αλλά πέρυσι που κατέκτησε το πρωτάθληµα οι πωλήσεις της έφτασαν τα 500.000

κοµµάτια.

ΠΟΛΥΕΞΟΔΟΙ

Η οµάδα που… αποµυζά τους φιλάθλους περισσότερο µέσω των πωλήσεων των φανελών είναι η Τότεναµ. Τα «σπιρούνια» έχουν αλλάξει το σχέδιο της βασικής τους φανέλας έξι φορές τα έξι τελευταία χρόνια.
Η Τσέλσι το έπραξε τέσσερις φορές την τελευταία πενταετία

Το Τοπ Τεν των οµάδων σε αξία και αναγνωρισιµότητα


Αξία – µαµούθ στα 460 εκατ. ευρώ

ΚΟΡΥΦΑΙΟ ΣΕ αξία και αναγνωρισιµότητα brand name στο ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο είναι η Ρεάλ Μαδρίτης, σύµφωνα µε τη λίστα της εταιρείας συµβούλων µάρκετινγκ Βrand Finance.

Παρά την οικονοµική κρίση, οι 25 κορυφαίες οµάδες της λίστας της Βrand Finance αύξησαν την αξία τους κατά 18%!

«Οι ροές εσόδων στις οποίες στηρίζονται αυτές οι αξίες εξακολουθούν να είναι ανθεκτικές, νέοι χορηγοί µε ευρωστία εισήλθαν στο χώρο ενώ η τηλεθέαση παρουσίασε αλµατώδη αύξηση», εξηγεί ο εκ των συντακτών της λίστας Ντέιβ Τσάταγουεϊ.

Με την αξία της να φτάνει τα 460 εκατ. ευρώ, η Ρεάλ Μαδρίτης εκτόπισε από την πρώτη θέση της λίστας τη Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ που ωστόσο ακολουθεί κατά πόδας µε 445 εκατ. ευρώ.

Την κορυφαία τριάδα συµπληρώνει η Μπαρτσελόνα µε 432 εκατ. ευρώ. Εντυπωσιακή αύξηση της τάξης του 60% παρουσίασε η αξία του brand της Ιντερ ύστερα από την κατάκτηση του Τσάµπιονς Λιγκ.

Η αδυναµία της Serie Α πάντως αποτυπώνεται στον σχετικό πίνακα µε την απουσία από την πρώτη πεντάδα εκπροσώπου του ιταλικού ποδοσφαίρου.

Η συνολική αύξηση της αξίας των 10 κορυφαίων οµάδων έφτασε το 21%, ενώ οι συντάκτες της λίστας παρατηρούν πως οι έχοντες και κατέχοντες αύξησαν τη διαφορά τους από τις υπόλοιπες οµάδες λόγω κυρίως των εσόδων από το Τσάµπιονς Λιγκ.

ΕΥΗΜΕΡΟΥΝ

Παρά την οικονοµική κρίση, οι 25 κορυφαίες οµάδες της λίστας της Βrand Finance αύξησαν την αξία τους συνολικά κατά 18%!