Κούρσα για τρία άλογα

Ο ανταγωνισµός κατά τη διάρκεια του Παγκοσµίου Κυπέλλου δεν θα περιοριστεί στους αγωνιστικούς χώρους αλλά θα επεκταθεί και στα καταστήµατα αθλητικών ειδών όπου Αdidas, Νike και Ρuma δίνουν τη δική τους µάχη.Η Αdidas θέλει να διατηρήσει τον τίτλο του κορυφαίου brand στον χώρο του ποδοσφαίρου, τη στιγµή που η κορυφαία βιοµηχανία αθλητικών ειδών Νike πιέζει ασφυκτικά για να πάρει την πρωτοκαθεδρία και σε αυτόν τον τοµέα. Το µερίδιό της στην αγορά προσπαθεί να αυξήσει και η Ρuma, η οποία ντύνει τις τέσσερις από τις έξι αφρικανικές οµάδες που θα συµµετάσχουν στο Παγκόσµιο Κύπελλο της ΜαύρηςΗπείρου, όπως επίσης την κάτοχο του τίτλου Ιταλία.

«Θεωρώ πως δεν πρόκειται για κούρσα δύο αλόγων αλλά τριών», δηλώνει ο διευθύνων σύµβουλος της Ρuma Γιόχεν Τζάιτς.

Η Αdidas θα ντύσει τις περισσότερες οµάδες (δώδεκα) µεταξύ των οποίων τις Γερµανία, Αργεντινή, Ισπανία και Γαλλία, καθώς και την οµάδα των διοργανωτών Νότια Αφρική.

«ΗΑdidas είναι το κορυφαίο όνοµα παγκοσµίως στο ποδόσφαιρο. Στόχος µας είναι να παραµείνουµε σ’ αυτή τη θέση και να αυξήσουµε τις πωλήσεις µας κατά τη διάρκεια του Παγκοσµίου Κυπέλλου», λέει η εκπρόσωπος της εταιρείας στη Γαλλία Εµανουέλα Γκαγιέ.

Στόχος της εταιρείας είναι να ξεπεράσει τις πωλήσεις των 1,3 δισ. ευρώ. Εκτός από τις φανέλες των οµάδων η Αdidas επιδιώκει κέρδη και από τις πωλήσεις παπουτσιών, πολλά από τα οποία διαφηµίζονται από αστέρια της µπάλας όπως ο Μέσι. Κέρδη αναµένονται και από την επίσηµη µπάλα της διοργάνωσης, τη Jabulani, παρά τα επικριτικά σχόλια πολλών ποδοσφαιριστών για τη συµπεριφορά της στο γήπεδο.

Το προηγούµενο µοντέλο που χρησιµοποιήθηκε στη Γερµανία, η Τeamgeist, είχε πουλήσει 10 εκατ. «κοµµάτια».

Στον πόλεµο της διαφήµισης και των εντυπώσεων η Νike αντιπαραθέτει την Εθνική Βραζιλίας, την οποία ντύνει εδώ και αρκετά χρόνια, όπως επίσης δύο από τα µεγαλύτερα αστέρια του ποδοσφαίρου, τον Κριστιάνο Ρονάλντο και τον Γουέιν Ρούνι.

Για τη Νike ο ονειρικός τελικός θα ήταν ανάµεσα στη Βραζιλία και την Αγγλία, η οποία ντύνεται µε Umbro που αποτελεί θυγατρική της αµερικανικής πολυεθνικής.

Το µεγαλύτερο πρόβληµα για τους τρεις κολοσσούς των αθλητικών ειδών αποτελούν τα προϊόντα-µαϊµούδες. Παρά τις προσπάθειες των διοργανωτών και της FΙFΑ δεκάδες καταστήµατα στις µεγάλες πόλεις της Νότιας Αφρικής συνεχίζουν να πωλούν αποµιµήσεις των αυθεντικών προϊόντων. Είναι χαρακτηριστικό πως η αγορά µιας αυθεντικής φανέλας της Ακτής του Ελεφαντοστού κοστίζει 70 ευρώ, ενώ µία αποµίµησή της στοιχίζει µόλις 5 ευρώ.

ΠΟΛΥΦΟΡΕΜΕΝΗ

Η Αdidas θα ντύσει τις περισσότερες οµάδες (δώδεκα) µεταξύ των οποίων τις Γερµανία, Αργεντινή, Ισπανία και Γαλλία, καθώς και την οµάδα των διοργανωτών Νότια Αφρική