Εκπτώσεις και στον τζίρο

Με χαμόγελα για τους εμπόρους έκλεισε η πρώτη εβδομάδα των χειμερινών εκπτώσεων. Όμως έσβησαν πολύ γρήγορα, καθώς οι πωλήσεις έπεσαν σχεδόν κατακόρυφα την εβδομάδα που πέρασε.

Αν και οι έμποροι προχώρησαν φέτος σε γενναίες εκπτώσεις, που φτάνουν ακόμη και το 70%, προκειμένου να μετριάσουν τις απώλειες που καταγράφουν στον τζίρο τους, βλέπουν τις προσδοκίες τους να διαψεύδονται.

Εκτιμούν μάλιστα ότι η εικόνα θα χειροτερέψει τις επόμενες ημέρες, καθώς το πρώτο δεκαπενθήμερο των εκπτώσεων είναι πάντα το πιο σημαντικό. Αποτελεί, όπως λένε οι ίδιοι οι έμποροι, βαρόμετρο για τη μετέπειτα πορεία, η οποία συνήθως είναι πιο υποτονική.

Ως φαίνεται, οι μεγάλες πολύχρωμες επιγραφές στις βιτρίνες των καταστημάτων, που αναγγέλλουν μείωση τιμών 30%, 40%, 50% ακόμη και 70%, δεν ήταν αρκετές για να προσελκύσουν τους καταναλωτές που σχημάτιζαν ουρές μπροστά στα ταμεία σε αντίστοιχες περιόδους παλαιότερα.

Κατά τους εμπόρους, κρίσιμος παράγοντας είναι η κακή ψυχολογία που έχει δημιουργηθεί στον κόσμο λόγω της οικονομικής κρίσης, της εικόνας μιας προβληματικής οικονομίας, αλλά και των αναμενόμενων φορολογικών μέτρων που οδηγούν τους καταναλωτές να περιορίσουν τις δαπάνες τους.

Όμως, θεωρούν ότι σημαντικό ρόλο στις εξελίξεις έπαιξαν και οι επιθετικές προσφορές, που έφτασαν μέχρι και το 60%, το πρώτο δεκαπενθήμερο του Ιανουαρίου, με συνέπεια αρκετοί καταναλωτές να μην περιμένουν τις επίσημες εκπτώσεις για να κάνουν τις αγορές τους.

Εξάλλου, σύμφωνα με ορισμένους εμπόρους, η ενίσχυση της κίνησης στην αγορά κατά την πρώτη εβδομάδα των εκπτώσεων προήλθε σε μεγάλο βαθμό και από τους καταναλωτές που έσπευσαν να παραλάβουν τα ψώνια τα οποία είχαν κάνει μέσω προκρατήσεων, πριν από την επίσημη έναρξη των εκπτώσεων. Εξέλιξη, που ευνόησε κυρίως τα πολυκαταστήματα και τους «μεγάλους» του λιανεμπορίου, οι οποίοι ακολούθησαν την πολιτική των πρόωρων εκπτώσεων με προκρατήσεις ειδών.

Πιο μεγάλη για μικρούς
Έτσι, ενώ η αγορά είδε τον τζίρο της να κινείται στα περσινά επίπεδα κατά την πρώτη εβδομάδα των εκπτώσεων, η απότομη πτώση τις τελευταίες μέρες οδήγησε τελικά σε μείωση των συνολικών πωλήσεων του δεκαπενθημέρου- για τους περισσότερους εμπόρους- σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Σύμφωνα με τις πρώτες εκτιμήσεις, η πτώση στις πωλήσεις των μεγάλων αλυσίδων αγγίζει το 10%, ενώ στις μικρομεσαίες ξεπερνά το 15%.

Έτσι, το κρισιμότερο διάστημα των χειμερινών εκπτώσεων κλείνει με γκρίνια για τους περισσότερους- και κυρίως για τους μικρότερους- εμπόρους. Οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις άλλωστε είναι αυτές που βλέπουν μεγαλύτερη πτώση στις πωλήσεις τους εδώ και έναν χρόνο, η οποία κυμαίνεται γύρω στο 30%- 40%, ενώ για τις μεγαλύτερες η πτώση είναι περίπου 15% – 30%.

ΟΙ ΕΜΠΟΡΟΙ

βλέπουν τις προσδοκίες τους να διαψεύδονται και εκτιμούν ότι η εικόνα θα χειροτερέψει τις επόμενες ημέρες