Εκπτωτικά καταστήματα και στα είδη σπιτιού

Μόδα έχουν αρχίσει να γίνονται τα outlet και στα είδη σπιτιού. Καθώς οι καταναλωτές στρέφονται λόγω της οικονομικής κρίσης σε φθηνότερες αγορές, η δημιουργία εκπτωτικών καταστημάτων από τους επιχειρηματίες του χώρου αποτελούν έναν νέο πόλο ανάπτυξης.

«Oι καταναλωτές αγοράζουν πιο φθηνά. Παρ΄ ότι η επισκεψιμότητα στα καταστήματα παραμένει υψηλή, οι πελάτες ξοδεύουν λιγότερα χρήματα από ό,τι παλαιότερα», παρατηρεί ο κ. Γιώργος Σαλάχας, γενικός διευθυντής των αλυσίδων Οmnishop και Ηabitat. Με δεδομένη τη νέα τάση που δημιουργείται λόγω του οικονομικού στριμώγματος των καταναλωτών, οι δύο αλυσίδες που ανήκουν στον όμιλο Υalco προχωρούν στη δημιουργία ενός outlet σε συνεργασία με τρεις ακόμη εταιρείες ειδών σπιτιού. Πρόκειται για τις αλυσίδες Ιωνία, Βed & Βath και τον όμιλο Seb που διαθέτει μικρές ηλεκτρικές συσκευές, όπως είναι οι επωνυμίες Τefal, Rowenta. Μάλιστα, δύο ακόμη εταιρείες του χώρου ενδέχεται να συμμετέχουν στο νέο εγχείρημα, ενώ ο όμιλος δεν αποκλείει να επεκτείνει περαιτέρω τις συνεργασίες με άλλες εταιρείες, προκειμένου να δημιουργηθεί ένα outlet που θα έχει τη μορφή πολυκαταστήματος στα είδη σπιτιού.

Άλλωστε, ο κλοιός γύρω από τις εταιρείες επίπλων και ειδών σπιτιού σφίγγει ολοένα και περισσότερο εξαιτίας της οικονομικής κρίσης και η πτώση στις πωλήσεις κινείται πλέον γύρω στο 30%. «Η αγορά στα είδη σπιτιού είναι μουδιασμένη», δηλώνει ο κ. Σαλάχας. Έτσι, οι επιχειρηματίες του χώρου, οι οποίοι είχαν συνηθίσει να βλέπουν υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης πριν από την κρίση, προσπαθούν τώρα να εντοπίσουν νέους τρόπους για να συγκρατήσουν την πελατεία τους.

Αλλάζουν συνήθειες
Πέρα όμως από το οικονομικό στρίμωγμα, η δημιουργία εκπτωτικών καταστημάτων από εταιρείες ειδών σπιτιού οφείλεται σε ακόμη δύο λόγους, όπως εξηγούν στελέχη της αγοράς. Οι καταναλωτές έχουν ήδη εξοικειωθεί σημαντικά με τον θεσμό των στοκατζίδικων στα ρούχα και τα παπούτσια. Οι πωλήσεις, μάλιστα, των outlets έχουν αυξηθεί ακόμη και εν μέσω κρίσης, και οι εν λόγω επιχειρηματίες αναμένουν αύξηση πωλήσεων γύρω στο 10%, παρά την πτώση που «βλέπει» ο τζίρος στο λιανεμπόριο. Επιπλέον, οι Έλληνες καταναλωτές έχουν πάψει πλέον να ψωνίζουν έπιπλα και είδη σπιτιού για μια ζωή. Οι συνήθειές τους έχουν προσαρμοστεί στα ευρωπαϊκά πρότυπα και επιδιώκουν να ανανεώνουν τον χώρο του σπιτιού τους όσο πιο πολύ μπορούν. Έκπτωση από 50%
Στο νέο outlet της Υalco, όπως συμβαίνει και στα περισσότερα στοκατζίδικα, θα διατίθενται κυρίως συλλογές παλαιότερων ετών σε έκπτωση που αρχίζει από 50%. Ανάλογη είναι η πολιτική που ακολουθεί η εταιρεία Μπενρουμπής στο Μega Οutlet που διαθέτει εδώ και περίπου έξι μήνες. Και σε αυτήν την περίπτωση η λειτουργία του outlet εντάχθηκε στη στρατηγική της εταιρείας να προσφέρει προσιτές τιμές στους καταναλωτές.

ΟΙ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΕΣ

του χώρου προσπαθούν τώρα να εντοπίσουν νέους τρόπους για να συγκρατήσουν την πελατεία τους