Ο άνθρωπος που «έντυσε» τα Όσκαρ με ζιβάγκο 22 δολαρίων
Ο Ντόναλντ Φίσερ σε φωτογραφία αρχείου
Ενημερώσου πρώτα από ΤΑ ΝΕΑ
3 λεπτά Ο Αμερικανός δισεκατομμυριούχος Ντόναλντ Φίσερ πέθανε αφήνοντας πίσω τη σύζυγό του, την Ντόρις, τρεις γιους, δέκα εγγόνια και 1.478 καταστήματα της Gap.
Η Gap Ιnc., η μητρική εταιρεία, ανακοίνωσε τη Δευτέρα τον θάνατο του Φίσερ, ο οποίος ήταν 81 ετών και έπασχε από καρκίνο. Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, ο Γκλεν Μέρφι, δήλωσε ότι ο Φίσερ «άλ λαξε για πάντα τις λιανικές πωλήσεις». Και δεν πρόκειται για κενή ρητορεία. Οι Φίσερ άνοιξαν το πρώτο κατάστημα τζιν Gap το 1969 και σήμερα η αλυσίδα απασχολεί 134.000 ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Χακί υφάσματα, πουκάμισα πόλο, μπλουζάκια με την τσέπη στο στήθοςπου έγινε το πρώτο «σήμα κατατεθέν» της Gap- και τζιν ήταν τα βασικά είδη νε ωτερισμού, τα οποία η Gap κατάφερε να μετατρέψει σε περιζήτητη αλλά προσιτή οικονομικά στολή για τις μάζες.
Η δημοτικότητα της Gap κορυφώθηκε τη δεκαετία του 1990, όταν παρεισέφρησε στην εμπροσθοφυλακή της λαϊκής κουλτούρας. Το κατάφερε μέσω διαφημιστικών εκστρατειών με πρωταγωνιστές την Μαντόνα και την Μίσι Έλιοτ, ακόμη και την Μέριλιν Μονρόε (με χακί), αλλά και ανταποκρινόμενη στις προσδοκίες πρώτα των μπέιμπι-μπούμερς και μετά της Γενιάς Χ, που δεν ήθελαν να φαίνονται «υπερβολικά» ντυμένοι. Στην ταινία του 1994 «Νέοι, ωραίοι και άνεργοι» («Reality Βites») με την Γουαϊνόνα Ράιντερ, ένας από τους χαρακτήρες εργάζεται στην Gap.
Δύο χρόνια αργότερα, η Σάρον Στόουν έφερε την Gap στο κόκκινο χαλί 
«Οι Αμερικανοί δεν θα μπορούσαν να έχουν καλοφτιαγμένα ρούχα σε χαμηλές τιμές και την υψηλότερη δυνατή ποιότητα που έχουν σήμερα, αν δεν υπήρχε η εταιρεία που ίδρυσε ο Ντον», λέει ο Μπαρτ Φλίκιντζερ, σύμβουλος σε θέματα λιανικών πωλήσεων στις ΗΠΑ. Η Gap ελέγχει επίσης 1.622 καταστήματα Βanana Republic και Οld Νavy με νεωτερισμούς σε χαμηλές τιμές.
Φαίνεται όμως πως οι καταναλωτές κουράστηκαν από την Gap και το 2001 οι πωλήσεις της σημείωσαν πτώση, για πρώτη φορά σε μια δεκαετία. «Να πάρει, η Gap είναι σε κάθε γωνία», είπε ο Τζόι εκνευρισμένος σε ένα επεισόδιο του 2004 από τα «Φιλαράκια», βλέποντας τον Ρος να φοράει το ίδιο πουκάμισο της Gap που φορούσε κι εκείνος. Αργότερα οι πωλήσεις της Gap άρχισαν και πάλι να αυξάνονται και εξακολουθεί να είναι μία από τις κορυφαίες εταιρείες λιανικής πώλησης νεωτερισμών.
«Ένα παιχνίδι»
Ο Ντόναλντ Φίσερ αποχώρησε από τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου της Gap το 1995, αλλά παρέμεινε πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου της έως το 2004.
Νωρίτερα φέτος είχε δηλώσει στους διευθυντές των καταστημάτων του: «Όταν διευθύνω ένα κατάστημα ή διευθύνω μια επιχείρηση, είναι σαν να παίζω ένα παιχνίδι. Και τι θέλεις να κάνεις όταν παίζεις ένα παιχνίδι; Θέλεις να κερδίσεις».
ΠΕΡΙΖΗΤΗΤΗ ΚΑΙ ΠΡΟΣΙΤΗ
Μπλουζάκια με την τσέπη στο στήθος και τζιν, είδη που έγιναν περιζήτητη αλλά προσιτή οικονομικά στολή για τις μάζες
Google news
