Τα βιβλία πάνε παραλία

Στο διάβασμα έχουν στραφεί, ως φαίνεται, οι Έλληνες εξαιτίας της κρίσης. Ενώ οι περισσότεροι κλάδοι στο λιανεμπόριο εμφανίζουν πτώση, η αγορά του βιβλίου εκτιμάται ότι παραμένει σταθερή και προσελκύει μάλιστα νέους «παίκτες».

«Το βιβλίο φαίνεται ότι αντιστέκεται», παρατηρεί ο κ. Γιάννης Βαβουράκης, στέλεχος της αλυσίδας Μetropolis, η οποία τοποθετεί πλέον και βιβλία στα ράφια των καταστημάτων της. Η αρχή έγινε από το νέο κατάστημα της αλυσίδας στην οδό Πανεπιστημίου, το οποίο αναπτύσσεται βάσει του μοντέλου των πολυώροφων καταστημάτων που προσφέρουν μία ευρεία γκάμα προϊόντων από τον χώρο των πολυμέσων. Πέρα όμως από το συγκεκριμένο πολυκατάστημα, βιβλία θα τοποθετηθούν σταδιακά και στα υπόλοιπα δώδεκα της αλυσίδας μέχρι το τέλος του χρόνου. Η επιλογή των τίτλων γίνεται με βασικό κριτήριο να ταιριάζουν περισσότερο στο προφίλ των ανθρώπων της μουσικής, ώστε η αλυσίδα να διαφοροποιηθεί από τους υπόλοιπους μεγάλους παίκτες της αγοράς, οι οποίοι έχουν ήδη αποκτήσει θέση στο κέντρο της Αθήνας.

Η διαφοροποίηση άλλωστε αποτελεί βασικό χαρακτηριστικό για τις αλυσίδες βιβλίου, οι οποίες προσπαθούν να αποκτήσουν όπλα για να αντιμετωπίσουν τον ανταγωνισμό. Όπως υποστηρίζει η κ. Σοφίκα Ελευθερουδάκη, επικεφαλής της ομώνυμης αλυσίδας, «ο καθένας μας έχει τη δική του ειδικότητα». Ανεξάρτητα όμως από το στίγμα που διαθέτει η καθεμιά, όλες οι αλυσίδες ετοιμάζονται πυρετωδώς την εποχή αυτή για να παρουσιάσουν τους καλοκαιρινούς τους καταλόγους. Ο Ιούλιος άλλωστε αποτελεί τον δεύτερο πιο σημαντικό μήνα μετά τον Δεκέμβριο για τις πωλήσεις των βιβλίων, καθώς εν μέσω καλοκαιριού πραγματοποιείται γύρω στο 10% του συνολικού τζίρου της συγκεκριμένης αγοράς, που κινείται γύρω στα 250 εκατ. ευρώ τον χρόνο. Άλλωστε, τα βιβλιοπωλεία εκδίδουν δύο φορές τον χρόνο καταλόγους με προτάσεις προς τους καταναλωτές, έναν λίγο πριν από τον Δεκέμβριο και έναν στις αρχές του καλοκαιριού.

«Θα έχουμε καλό καλοκαίρι»
Παρακολουθώντας την κίνηση στα βιβλιοπωλεία τις ημέρες αυτές, η κ. Ελευθερουδάκη προβλέπει ότι «φέτος θα έχουμε ένα καλό καλοκαίρι. Οι καταναλωτές μπορεί να κόψουν τα έξοδα των διακοπών, αλλά φαίνεται ότι επιμένουν να αγοράζουν βιβλία». Πρόσφατα, μάλιστα, άρχισε η λειτουργία νέου καταστήματος βιβλίων και Τύπου της αλυσίδας στην παραλία του Αστέρα Βουλιαγμένης, ενώ πέρυσι η εταιρεία είδε τις πωλήσεις της να αγγίζουν τα 25 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 17%, εξέλιξη που απορρέει και από τη νέα τάση, που θέλει τους καταναλωτές να στρέφονται ολοένα και περισσότερο στα μεγάλα βιβλιοπωλεία- αλυσίδες, αλλά και σε χώρους που μπορούν να συνδυάσουν περισσότερες αγορές. «Οι πωλήσεις των βιβλίων αυξάνονται φέτος κατά 15%,» παρατηρεί για τα πολυκαταστήματα Ρublic η κ. Ανθή Τροκούδη, στέλεχος της αλυσίδας. Αν και αποτελεί κυρίως αλυσίδα με καταστήματα πολυμέσων, το βιβλίο διεκδικεί σημαντικό κομμάτι του συνολικού τζίρου των Ρublic. Τα προϊόντα πολιτισμού, στα οποία περιλαμβάνονται τα βιβλία, τα cd και τα dvd, αντιστοιχούν, σύμφωνα με πληροφορίες, γύρω στο 40% των συνολικών πωλήσεων της αλυσίδας.

Άλλωστε, το βιβλίο φαίνεται ότι συγκεντρώνει κάποια πλεονεκτήματα που ταιριάζουν στους καταναλωτές. Σύμφωνα με την κ. Ζήση, στέλεχος της αλυσίδας Παπασωτηρίου, «το βιβλίο δεν φαίνεται να έχει πληγεί, καθώς είναι ένα είδος σε προσιτή τιμή, καλύπτει όλες τις ηλικίες και αποτελεί ένα καλό δώρο». Η συγκεκριμένη αλυσίδα απέκτησε πρόσφατα νέο κατάστημα στην Καλαμάτα, ενώ σύντομα θα ανοίξει δύο ακόμη σε Ερέτρια και Καρδίτσα.

Οι τάσεις στην ανάγνωση
Ανάμεσα στους τίτλους που προκαλούν το έντονο ενδιαφέρον των αναγνωστών τους τελευταίους μήνες είναι τα βιβλία για την κρίση. Όμως, στους νέους καταλόγους που θα διανείμουν οι αλυσίδες τις επόμενες ημέρες θα κυριαρχήσει περισσότερο η καλοκαιρινή διάθεση με τα βιβλία για την κρίση να καταλαμβάνουν μία «σχετικά μετριοπαθή θέση». Ποιες είναι οι κυριότερες τάσεις που κυριαρχούν στην ανάγνωση των βιβλίων; Σύμφωνα με την κ. Ελευθερουδάκη «ο κόσμος επιδιώκει να διευρύνει τις γνώσεις του μέσα από τα βιβλία». Γι΄ αυτόν τον λόγο διαβάζει περισσότερο βιβλία με θέματα από την ιστορία, την πολιτική, την καλή λογοτεχνία, τους κλασικούς, αλλά και από τον χώρο της ψυχολογίας.

Η ΑΛΥΣΙΔΑ

Μetropolis τοποθετεί πλέον και βιβλία στα ράφια της αρχίζοντας από το νέο κατάστημα στην Πανεπιστημίου