Σπριντ από αλυσίδες αθλητικών

Προθερμαίνονται οι αλυσίδες αθλητικών ειδών και επεκτείνουν το δίκτυο των καταστημάτων τους, προκειμένου να εκμεταλλευτούν τη στροφή των καταναλωτών προς τα επώνυμα αθλητικά ρούχα και παπούτσια. Παρά την κρίση, ο τζίρος των αθλητικών ειδών κινείται περίπου στα περυσινά επίπεδα.

Η στροφή των καταναλωτών στα αθλητικά ρούχα και κυρίως στα επώνυμα οφείλεται σε δύο λόγους. Όπως παρατηρεί ο κ. Γιώργος Γλου, αντιπρόσωπος της πολυεθνικής φίρμας Ρuma στην Ελλάδα, οι Έλληνες αθλούνται ολοένα και περισσότερο. «Όσοι κάνουν τζόγκινγκ, για παράδειγμα, έχουν αυξηθεί κατά 10% έως 15%», επισημαίνει. Ταυτόχρονα, οι καταναλωτές επιλέγουν τα αθλητικά ρούχα διότι προσφέρουν μόδα σε καλές τιμές. Άλλωστε, οι πολυεθνικές εταιρείες που σχεδιάζουν επώνυμα αθλητικά είδη έχουν δώσει έμφαση στην ανάπτυξη μιας ισχυρής εικόνας των προϊόντων τους, με αποτέλεσμα αθλητικά υποδήματα, ενδύματα και αξεσουάρ να μοιράζονται τα ράφια πολυκαταστημάτων με προϊόντα οίκων όπως είναι η Gucci ή η Ρrada, ενώ αρκετές είναι οι πολυεθνικές που συνεργάζονται με σχεδιαστές μόδας για τη δημιουργία των προϊόντων τους.

Όμως, η τάση που επικρατεί στην Ελλάδα έρχεται σε αντίθεση με τις εξελίξεις διεθνώς, όπου οι πωλήσεις των αθλητικών ειδών έχουν επηρεαστεί αισθητά από την κρίση, όπως δείχνει η πορεία της πολυεθνικής Αdidas. Η γερμανική εταιρεία εμφάνισε πτώση κερδών κατά 97% το πρώτο τρίμηνο, ενώ για οκτώ συνεχή χρόνια τα κέρδη της παρουσίαζαν διψήφια άνοδο.

Στην ελληνική αγορά η περαιτέρω ανάπτυξη των μεγάλων αλυσίδων ισχυροποιεί την τάση συγκέντρωσης που χαρακτηρίζει το λιανεμπόριο αθλητικών ειδών τα τελευταία χρόνια. Ενώ πριν από τρία χρόνια ο κλάδος εμφάνιζε μεγάλο βαθμό πολυδιάσπασης και αριθμούσε περίπου 1.200 καταστήματα, κυρίως μικρά και μεμονωμένα, σήμερα παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι ο αριθμός αυτός έχει πέσει πλέον σε μερικές μόνο εκατοντάδες. Αναμένουν μάλιστα περαιτέρω συρρίκνωση, καθώς οι μεγάλες αλυσίδες δρομολογούν νέα ανοίγματα προκειμένου να αυξήσουν το μερίδιό τους στη συνολική πίτα των 550 εκατ. ευρώ.

Με 28 καταστήματα στην Ελλάδα, η Ιntersport σκοπεύει να επεκτείνει το δίκτυό της με τη δημιουργία 12 νέων καταστημάτων μέχρι το 2013. Δυναμική πορεία επέκτασης σχεδιάζει να ακολουθήσει επίσης σε Ρουμανία, Βουλγαρία και Κύπρο, όπου έχει ήδη παρουσία, δημιουργώντας συνολικά 18 νέα καταστήματα στις εν λόγω αγορές από 13 σήμερα. Μάλιστα, η Ιntersport παρουσίασε αύξηση 24,5% των πωλήσεων την περασμένη χρονιά.

Στο άρμα τους οι μικροί
Καθώς οι μεγάλες αλυσίδες κερδίζουν έδαφος, ορισμένοι μεμονωμένοι έμποροι επιδιώκουν να προσδεθούν στο άρμα τους προκειμένου να επιβιώσουν.

Σύμφωνα με πληροφορίες, μεμονωμένοι καταστηματάρχες οι οποίοι αγοράζουν είδη της Ρuma σε χονδρική και έχουν έδρα κυρίως την περιφέρεια βρίσκονται σε συζητήσεις με τους αντιπροσώπους της πολυεθνικής στην Ελλάδα, ώστε να μετατρέψουν τα καταστήματά τους σε αποκλειστικά σημεία πώλησης Ρuma, στο πλαίσιο της δημιουργίας εκτενούς δικτύου καταστημάτων της πολυεθνικής φίρμας. Μέχρι τον Σεπτέμβριο η Ρuma αναμένεται να έχει ξεπεράσει τα 20 καταστήματα, ενώ στα σχέδια των αδελφών Γλου περιλαμβάνεται η δημιουργία συνολικά 250 καταστημάτων στην πενταετία.

Η αμερικανική Foot Locker απέκτησε πριν από μερικούς μήνες το τρίτο κατάστημά της στην Ελλάδα και συγκεκριμένα στη Λάρισα, ενώ η Αdidas διαθέτει έξι καταστήματα. Αποκλειστικά καταστήματα στην Ελλάδα διαθέτει και η Νike. Το δίκτυο της πολυεθνικής αναμένεται να αποκτήσει νέα σημεία πώλησης, σύμφωνα με τα σχέδια της Εlmec Sport, η οποία λειτουργεί 33 σημεία αποκλειστικής πώλησης ειδών Νike στην Ελλάδα, παρ΄ ότι δεν διατηρεί πλέον το αποκλειστικό δικαίωμα ανάπτυξης καταστημάτων της φίρμας στη χώρα μας, όπως συμβαίνει με την αγορά της Ρουμανίας και της Βουλγαρίας.

ΟΙ ΜΙΚΡΟΙ

μεμονωμένοι έμποροι επιδιώκουν τώρα να προσδεθούν στο άρμα των μεγάλων αλυσίδων προκειμένου να επιβιώσουν