Το φθηνό έπιπλο κερδίζει στην κρίση

Σε φθηνότερες λύσεις στον κλάδο του επίπλου στρέφονται οι καταναλωτές, όπως κάνουν άλλωστε και στις αγορές άλλων καταναλωτικών αγαθών, για να αντιμετωπίσουν την ακρίβεια και το οικονομικό στρίμωγμα.

Ενώ λόγω της οικονομικής κρίσης η ζήτηση στην αγορά επίπλου είναι πτωτική, το φθηνό έπιπλο- και ειδικά το τύπου do it yourself- κερδίζει σταθερά έδαφος έναντι των αντίστοιχων επίπλων μεσαίας, κυρίως, κατηγορίας.

Παρά την κρίση, οι τρεις μεγαλύτερες πολυεθνικές που δραστηριοποιούνται στη συγκεκριμένη αγορά συνεχίζουν τα επενδυτικά τους σχέδια, ενώ προσπαθούν να αυξήσουν την πελατεία τους μέσω συνεχών και επιλεκτικών προσφορών. Με βασικό χαρακτηριστικό τη διάθεση προϊόντων που καλύπτουν σχεδόν όλες τις ανάγκες του σπιτιού, παρέχουν όσο το δυνατόν περισσότερες υπηρεσίες για να διευκολύνουν τους καταναλωτές. Είναι χαρακτηριστικό ότι κάνουν ακόμη και σεμινάρια στους καταναλωτές, προκειμένου αυτοί να κάνουν όσο το δυνατόν καλύτερη χρήση και εφαρμογή των προϊόντων τους.

Leroy Μerlin και στου Ρέντη
Ανάμεσα στις τρεις πολυεθνικές βρίσκεται η γαλλική Leroy Μerlin, η οποία εγκαινίασε την περασμένη Πέμπτη το δεύτερο κατάστημα στην αθηναϊκή αγορά και συγκεκριμένα στην περιοχή του Ρέντη. Η πολυεθνική είχε, μάλιστα, μόλις πριν από μερικούς μήνες αρχίσει να λειτουργεί το νέο κατάστημα Leroy Μerlin στη Θεσσαλονίκη, το οποίο βρίσκεται δίπλα στην ΙΚΕΑ, το ΜegaΜarket Βασιλόπουλος και το Μediterranean Cosmos. Ο συνολικός αριθμός των καταστημάτων της αλυσίδας διαμορφώνεται πλέον σε τρία, ενώ τα σχέδιά της περιλαμβάνουν τη δημιουργία 15 καταστημάτων σε Ελλάδα και Κύπρο.

Τα σχέδια Ρraktiker, ΙΚΕΑ
Από την πλευρά της, η ηγέτιδα εταιρεία της ελληνικής αγοράς, η γερμανική Ρraktiker, η οποία ουσιαστικά άνοιξε την αγορά do it yourself στη χώρα μας, σχεδιάζει νέες κινήσεις προκειμένου να απαντήσει στον ανταγωνισμό. Ετοιμάζει δεύτερο κατάστημα στη Θεσσαλονίκη, το οποίο αναμένεται να λειτουργήσει την επόμενη χρονιά. Σήμερα διαθέτει 11 καταστήματα, ενώ στα σχέδιά της είναι η επέκταση της παρουσίας της στα μεγάλα αστικά κέντρα με έμφαση στη Βόρεια Ελλάδα.

Αλλά και η σουηδική ΙΚΕΑ δεν εγκαταλείπει τα επεκτατικά της σχέδια. Ο τζίρος των καταστημάτων της εταιρείας παρουσίασε αύξηση 32% πέρυσι παρά την οικονομική κρίση. Τα επόμενα δύο νέα καταστήματα ΙΚΕΑ θα λειτουργήσουν σε Λάρισα και Ιωάννινα εντός του 2009, ενώ την ίδια χρονιά αναμένεται να λειτουργήσει και το πρώτο ΙΚΕΑ στη Βουλγαρία, στη Σόφια. Παράλληλα, προωθείται η δημιουργία ΙΚΕΑ στην Κρήτη με στόχο το δίκτυο να ξεπεράσει τα 10 καταστήματα τα επόμενα χρόνια.

Άλλωστε, η εγκατάλειψη του σχεδίου από την ελληνική SΑΤΟ να μπει στην αγορά των do it yourself επίπλων αφήνει μεγαλύτερα περιθώρια κινήσεων στις αλυσίδες που δραστηριοποιούνται ήδη. Η SΑΤΟ είχε αναλάβει να αναπτύξει στην Ελλάδα τη γερμανική ΟΒΙ. Είχε, μάλιστα, φιλόδοξα σχέδια για τη δημιουργία δικτύου 15-20 καταστημάτων και την παράλληλη επέκταση στην αγορά της Κύπρου. Η λειτουργία των πρώτων καταστημάτων έχει προγραμματιστεί για τα τέλη του 2009. Η κρίση, όμως, πρόλαβε την εφαρμογή του εγχειρήματος και έτσι το σχέδιο έμεινε στα χαρτιά.

Η ΙΚΕΑ

Παρά την κρίση, ο τζίρος των καταστημάτων της εταιρείας παρουσίασε πέρυσι αύξηση 32%